中端轻奢品牌的日子不好过。

旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot的法国SMCP集团近日发布2023年业绩报告。销售额按固定汇率计算微增4%至12.31亿欧元，净利润从上年的5100万欧元下跌到1100万欧元。（分别约合人民币96.13亿元、3.98亿元和8590万元）

下跌迹象早已经出现。

在2023年上半年，SMCP集团收入按固定汇率计算增长9%，但调整后的息税前利润却从2022年的4500万欧元下跌到3600万欧元。在2023年前九个月，SMCP集团收入增幅已经下滑到5%，主要是因为第三季度收入下跌1%，而在第四季度假日季里，销售表现并未出现明显好转。

Sandro和Maje依然是贡献收入最多的两个品牌，在2023年内的销售收入分别为6.01亿欧元和4.63亿欧元，但前者同比增幅仅有3.3%，后者则下跌1.1%。包括Claudie Pierlot和De Fursac的“其它品牌”部门表现最佳，收入增长6.5%。

按地区划分，法国市场和美洲市场的销售额均出现下跌，跌幅为0.1%和6%。从中端到高端，多个品牌在以美国为主的美洲市场经历了2022年的业绩反弹后，均于2023年面临销售额下跌的处境。美国市场在LVMH集团业绩中的占比从27%下滑到25%，开云集团则从27%跌至23%。

除法国外的欧洲、非洲和中东大区销售收入增长3.1%至3.89亿欧元，这是SMCP集团在全球范围内最大的地区市场。但包括中国在内的亚太市场录得最高的销售额增幅，为10.6%，销售收入则为2.55亿欧元。

但SMCP集团却在财报中称，中国市场的业绩表现低于预期。在最新披露的转型规划中，SMCP集团计划未来将中国市场的销售网络规模缩减约15%。根据微信官方小程序，目前Sandro和Maje在中国内地均开设有超过90家门店，Claudie Pierlot则有5家。

SMCP集团曾在2016年被中国服饰公司山东如意收购。尽管山东如意在整体收购SMCP集团后，曾多次强调要帮助集团旗下品牌发展中国市场，但从财报来看，尽管Sandro和Maje在国内的门店数量快速增加，但财报上的业绩表现也只能称得上平稳。

由于Sandro和Maje等品牌进入中国时间较晚，需要一定时间去建立消费者认知度。而当这些品牌开始正式加码中国市场时，由Coach和Michael Kors带动起来的轻奢热潮已经逐步进入下行阶段。随后到来的疫情又给整个服饰行业重击。

更进一步，随着山东如意在陷入债务危机，其对SMCP集团的输血能力不及当年，自然无法推动大规模的扩张的营销企划。正式和山东如意剥离开来独立运营不久，SMCP集团面对的是影响范围更大的奢侈品行业寒冬。

受影响的不只是奢侈品牌，定位中高端的轻奢品牌也难逃冲击。

在市场充满不确定性的情况下，作为轻奢品牌目标的中产阶级表现出消费力下降和需求收缩的现象。他们在服饰品类上的表现便是对中端产品的需求减少，更具炫耀性和保值性的奢侈品反而受到追捧。

也不是没有轻奢品牌的业绩表现突出，Coach和Longchamp的业绩就持续增长。但像Sandro和Maje这类法式风格来说，其作为主力品类的服装往往是最不保值的，辨识度也不是最突出的。和主打箱包的轻奢品牌相比，服装类品牌更依赖共鸣。

这种情感共鸣没有具体标准，而从实用性来讲，服装也往往难以跟箱包对等。因此当中产人群者决定减少轻奢品牌消费时，服装类品牌自然是首当其冲。

来源：界面新闻 作者：陈奇锐