3月8日，大润发全国500多家门店为当日进店女性送上一支鲜花，同时，上海闸北店还推出了节日限定花朵款面包，以不同方式为女性顾客送上节日祝福。

就在前一天，大润发38妇女节实验短片「她让生活开出花」发布。品牌从对花的“形容”到花的“创造”，关注她们让生活开出花来的勇气与智慧、行动与改变，看见日常中女性多面角色的承担。实验短片记录了一场特别的在大润发门店里的摄影快闪，摄影师邀请女性顾客和员工，挑选喜欢的花卉，为她们现场妆造、免费拍摄了一套写真。无论年龄、职业和身份，镜头里的她们都自然又自信，呈现出各自不被定义的魅力。

大润花品牌团队表示，“我们此次将镜头聚焦在超市里的中国女性面孔，搭配不同的花去记录和表达女性多样的自我。现场有惊喜、有故事、有久违的大笑，女性让生活开出各样的花，而其实她们自身才是最闪耀的。”从去年提出“生活中有多少种花”，到今年主张“她让生活开出花”，品牌以“大润花”IP持续发声。

大润发38妇女节推出大润花限定面包

此外，大润发同步发布了《开心就开花——多面女性的消费生活报告》，结合社会洞察和相关消费数据，从女性在社会、家庭、职场等多个角色出发，以“品质”“个性”“清醒”“乐趣”“治愈”“同理心”“健康生活”等为关键词，阐释当代女性的生活消费状态。报告概述中写道，“开心就开花”是一种象征，代表着女性内心关于自我的表达，也阐释着内心的丰盈、喜悦与满足。

买菜顺带买束花，鲜花愈来愈成为生活的一种日常。据大润发鲜花采购张晓钦介绍，“我们云南鲜花基地的玫瑰新品种即将与大家见面，当鲜花从礼物变成一种生活用品，供应链的升级和鲜花品质的提升，都是让鲜花日常化的关键。”

无论是记录女性面孔故事，还是展现她们多面的消费生活，品牌看见「她让生活开出花」，通过实际的行动传递关怀。健康快乐一直是大润发品牌价值主张，此次“大润花”的系列动作，则是从更多元的视角出发，让身心健康的理念得到更多的表达。“她们，让生活处处开出花来，也开出闪闪发光的自己。”