2024“三八妇女节”广告，有点不一样
“三八妇女节”创意广告提前看！（插播一句，《现代广告》Queen Power 系列已开启，敬请期待~以往内容戳） 01 汇仁药业妇女节广告愿你过五关斩六将台上的刀马旦绘声绘色，台下的刀马旦察言观色。在这个三八妇女节，汇仁药业以刀马旦形象讲述了一个女孩追寻自己戏剧梦想的故事。围绕红、黑、蓝、粉物种本色展开故事，讲述了“我”是如何一步步在家人的陪伴下走向更大的舞台，成为台上的刀马旦
今年妇女节，各大品牌按照惯例，推出了借势妇女节的营销内容。我们一起来看看，今年的三八节，品牌们是如何洞察？如何成功出圈？
3 月 4 日妇女节前夕，《T》中文版将携手 Dior 共同在上海举办了一场名为「Woman For Women 由此及彼」的线下对谈，双方邀请了陈鲁豫、演员王子文、艺术家周力、奥运冠军张虹和编剧阿美 5 位涉及媒体、艺术、影视、体育等不同行业的女性一起分享经验，传递智识。在共同拍摄的短片中，不少的被邀请的加冰第一次尝试探讨自我与时代的关系，她们历经时代的嘈杂、语境的变迁、身份的转变，以坚固而稳定
这是一个人人都在追求「情绪稳定」的时代，然而爱哭、爱笑、敢爱、敢怒确实作为一个人的正常表达。当生理本能成为被指控的理由，女性反而容易成为被迫压抑感受、扮演情绪稳定的那个。这个妇女节，HFP 与上海市精神卫生中心一起，呼吁大家重新正视「女性情绪」。愿每位女性不再为情绪羞耻，也不必承受不必要的污名，永远都做最真实的自己。在 HFP 发布的广告片中，三位女主角分别在面对裁员压力、容貌焦虑、职场骚扰时选
口腔溃疡、过敏性鼻炎、乳腺结节、卵巢囊肿……每位女性的生活里都或多或少伴随着一些「小毛病」，我们不必对此感到羞耻，也不应该有任何心理负担。妇女节将至，小红书发起了「有点毛病，也没关系」女性健康特别企划，帮助女性破除对疾病的焦虑与羞耻，用行动助力女性身体健康。小红书在站内发起话题互动，邀请鸟鸟、思文等女性博主聊聊自己的小毛病；同时号召用户参与话题互动，谈谈自己的小毛病和健康困惑、康复经验，为大家提供
投放月经相关的广告会被拒审、卫生巾广告出现在影院会被投诉，传统媒体似乎难以给「月经」留下一席之地，有关它的话题也总会受到种种限制与束缚。这个三八节，七度空间与艺术家刘耀华合作「一块广告牌」项目，给月经起了打广告，用西北无人区的广告牌大声挑战月经面临的无声困境，向大众推广月经的公开化。
妇女节前夕，lululemon举办了一场超级马拉松，参赛的品牌大使全部为女性。大使们将前往加利福尼亚州的拉金塔市，在一个经过认证的卡维拉湖（Lake Cahuilla）环形赛道上，尝试跑出自己运动生涯中的最远距离，并有机会打破跑程和时间方面的世界纪录。与女性运动员共创设计，体现了 lululemon 致力于通过研究、创新和资源支持女性，并帮助她们实现更多可能的承诺，品牌也借由 FURTHER 让世
在第 114 个妇女节到来之际，静心口服液携手中国妇女报推出妇女节短片《静下心来 自在更年》，邀请三位更年期女性，从她们各自的生命体验中，去重新挖掘更年期的意义，以更加自在轻松的方式「把自己重新养育一遍」。「我不是要到更年期了吧？」的背后实际女性对衰老的焦虑。作为每个女性都将面临并经历的阶段，静心洞察到比起 20+ 女性的集体发声，40+ 的更年期女性在互联网上更加边缘。基于此，品牌看见女性背后被
妇女节来临之际，美的集团发布广告片「假如世界没有女人」，借此祝所有让世界更多彩的女孩们节日快乐。短片以《1818 黄金眼》的采访形式为灵感展开，分别向男性与女性提出了「假如世界没有女人的话会怎么样」这个尖锐的问题。短片用无厘头的幽默和「已读乱回」的发疯对话，向观众呈现了女性温柔亲和、专业细致等多元化的美好品质。
惊蛰之际，快克推出第二部节气快电影《择》，并结合即将到来的三八妇女节，讲述了一个女性关于「选择」的奇幻穿越故事。惊蛰春雷乍动，让人觉醒，快克以此片鼓励女性冲破束缚，自由选择。短片中，女主角「叶子」叶宜娜碰到了从未来穿越回来的自己叶一爽，在她的讲述中，得知自己会在三十岁生日的这天晚上将离开这片土地，未来会去很多的地方，挣到很多的钱，开启自己的事业......片中叶一爽的台词全部以镜像的方式呈现在画面
1924 年 3 月 8 日，中国首次公开纪念国际妇女节。100 年过去，完美日记联合新华网邀请「中国天眼」FAST 运行和发展中心机械组组长姚蕊、前战地记者周轶君、全国武术冠军张含亮老师、文华奖获得者董羿琳 4 名来自不同领域的杰出女性，以及唱作人陈婧霏共同演绎《野心》大片，用一支新口红和一首新歌，献给百年间为推动女性发展与社会发展做出贡献的所有女性。
这是一支苹果为妇女节创作的Behind the Mac系列广告，广告延续了该系列的黑白极简风，呈现了在Mac背后的女性。并且广告的文案也铿锵有力，再加上碧昂丝的歌曲《***Flawless》助力，即表明了女性的态度，又让观众印象深刻。
国际劳动妇女节（三八妇女节），是为庆祝妇女在各领域做出的重要贡献和取得的巨大成功而设立的日子。妇女节来临之际，龙湖重庆北城天街发起「WOMEN 我们说」特别企划，呼吁大众正视三八妇女节，拒绝女性词语污名化。「『妇女节』是纪念各国妇女百余年来争取和平、平等、发展的节日。」「『名媛』指出身高门、才貌双全的女性。」「『小姐』是对未婚女性的尊称。」「『女司机』数据显示，截止 2019 年男性驾驶员 2.9
经济观察报 www.yunxiqiu.com
地址：北京理工大学国防科技园2号楼4层 | 邮编：100081 | 电话：4001560066 | 传真：86-10-88510872
广播电视节目制作经营许可证 (京)字第12950号 增值电信业务经营许可证 B2-20214402 京网文（2020）3373-581号
备案号：京ICP备18019893号 京公网安备 11010802028547 @2001-2022版权所有
手机版
