3月1日，百丽时尚再次向港交所递交IPO申请，美银证券、摩根士丹利为公司IPO联席保荐人。

据公开资料，百丽时尚是一家大型时尚鞋服集团，曾是风靡一时的“鞋王”。根据弗若斯特沙利文的资料，以2022年零售额计，公司是中国领先的时尚潮流公司及规模最大的时尚鞋履公司。

曾是风靡一时的“鞋王”

据公开资料，百丽时尚是一家大型时尚鞋服集团，拥有19个核心自有品牌及合作品牌，覆盖女士、男士和儿童的鞋履、服饰和配饰，包括73Hours、Joy & Peace、STACCATO、BELLE等定位于时尚流行鞋类品牌以及INITIAL、MOUSSY、SLY等聚焦于运动休闲及潮流活力类别的服装品牌，在全国300余个城市拥有直营门店超8300家。

百丽时尚的前身丽华鞋业于1981年在中国香港创立，早期从事鞋类产品贸易。1991年开始鞋类产品订制和生产，并于1992年创立BELLE品牌，此后不断创立其它品牌。

2007年，百丽国际在香港联交所敲钟上市，上市时市值高达500多亿港元。随后，百丽时尚开启快速扩张模式，巅峰时期平均不到两天便会开出一家新店。2013年，百丽市值一度突破1500亿港元，成为风靡一时的“鞋王”。

运动板块业务已分拆上市

2013年之后，在电商冲击及市场竞争激烈等不利因素影响下，百丽国际业绩开始大幅下滑，实体门店数量也不断收缩。2015年，公司经营业绩大幅下滑，创下上市以来最大跌幅，此后数年一直未能扭转疲软态势。2017年4月，百丽国际以总价453亿港元的金额完成私有化退市，创下了彼时港交所史上最大规模的私有化交易。

完成私有化退市之后，公司对旗下业务条线和品牌进行梳理优化。2019年，百丽分拆旗下运动品牌业务滔博国际在香港上市，上市首日市值一度达574亿港元。截至3月1日，滔博收报5.25港元/股，最新市值325.6亿港元。

据弗若斯特沙利文的资料，百丽时尚2022年在中国时尚女鞋公司中排名第一，2022年公司时尚女鞋零售额为人民币156亿元，显著高于排名第二的公司。2022年，百丽时尚曾向港交所递交招股说明书，但未能成功。

加速拓展在线销售

近年来，百丽时尚加快转型步伐。招股书显示，百丽时尚已达到转型的第一阶段目标，业绩稳健增长。数据显示，截至2023年11月30日止九个月，百丽时尚营收和净利润均实现双位数增长，营业收入同比增长12.8%至161亿元，净利润同比增长92.7%至21亿元，净利润率达到12.8%。截至2023年11月30日止九个月，公司经营活动所产生的现金净额近30亿元，同比增加94.3%。

近年来，百丽时尚加速转型并持续发力线上销售，公司持续投放大量资源拓宽线上渠道，进一步完善全渠道布局，不仅在天猫、京东及唯品会等电商平台发展业务，而且重视拓展抖音等社交媒体平台。与此同时，实体门店根据各品牌发展战略进行优化和升级，策略性地关闭业绩欠佳的门店，并重点发展购物中心渠道。根据招股书，截至2023年11月30日，公司鞋服线上营收占比已提升至28%，相比截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅提升。

据招股书，2023年“双十一”购物节期间，公司旗下高端女鞋品牌73Hours在中国的线上销售额几乎是上一年度的两倍，新兴运动休闲鞋履品牌OGR线上销售额较2022年同期增长约380%。

文章来源：中国证券报

作者：武卫红