继腾讯《王者荣耀》等游戏向抖音直播全面开放直播版权后，游戏直播赛道又迎来了一场视频内容平台的重磅合作。近日，由虎牙直播主办，斗鱼、bilibili、快手联合主办，视频号、腾讯视频、腾讯应用宝、微博媒体合作支持的首届电竞全明星新春赛正在火热进行中。纵观过往，如此众多头部视频内容平台联动的情形极为罕见，这次合作意欲何为？与此同时，这些平台无一例外都与腾讯有或深或浅的关系。如此一来，此次抱团背后的故事与价值，就更值得玩味了。

多平台内容共创寻“共赢”

据了解，此次电竞全明星新春赛囊括了腾讯旗下《英雄联盟》《王者荣耀》及《和平精英》3款现象级游戏。活动由虎牙直播发起，多平台携手，赛事集结了包括Uzi（简自豪）、TheShy（姜承録）、杭州LGD.NBW九尾（许鑫秦）、成都AG超玩会.Cat（陈正正）在内的20多位知名电竞职业选手和游戏主播，以及管泽元、李九等6位知名解说。甚至还邀请到了艺人杨幂、周深参与了《王者荣耀》专场赛事。

Uzi、TheShy等在虎牙是拥有数百万甚至千万级别数量粉丝的大主播，而杨幂与周深的加入也将进一步扩大赛事受众并使受众更加多元化。以杨幂为例，她在微博上拥有超过1亿的粉丝量。

不出所料，26日，周深、杨幂分别以南北战队队长的身份，亮相“电竞全明星新春赛”王者荣耀项目，吸引了全网关注。当天，#杨幂穿高定打游戏#、#电竞小说女主杨幂又来了#、#周深把杨幂的英雄池摸透了#等十多个话题登上微博热搜榜。

随着赛事热度的不断提高，注定了这是一场“多赢”的合作。此前，游戏直播平台自制赛事主要为自家旗下签约主播参与，活动传播范围基本限制在单个平台。此次虎牙主导多个企业携手，不仅电竞选手、主播和艺人的曝光度将大大增加，还有助于他们吸引其他平台的粉丝，提高个人知名度。

从平台角度而言，尽管均为视频内容头部平台，但主要内容特点及受众有所差异，其中虎牙、斗鱼更专注于游戏直播，bilibili与快手则分别是综合视频平台及短视频平台。多家平台的合作有助于整合资源，提高电竞赛事的规模和质量。各个平台可以共享自己的优势资源，如主播、用户基础等，共同打造更具吸引力和专业性的赛事，这对于提升整个电竞行业的水平和影响力有着重要作用。

当前，中国电竞用户规模正在持续增长。《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年国内电竞用户约为4.88亿，同比增长0.1%。中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军此前表示，伴随今年出现了一些电竞游戏的新产品、新品类，以及杭州亚运会电竞赛事的成功举办吸引了更多社会公众的关注，预计电竞用户规模可能还会有一定的增长空间。

据艾瑞咨询预测，我国电竞行业2025年市场规模可到1975亿元，2023年至2025年的年均复合增长率为7.2%。

在此背景下，为了赢得用户的视频内容平台，几乎全部都在持续重视丰富平台内容。以虎牙为例，2023年第三季度，虎牙直播了约80项版权电竞赛事，总观看人次达4.8亿。自制内容方面，虎牙公司尤其注重打造自有IP矩阵并扩大其行业影响力，该公司于期间直播了约30档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次超过1.1亿。 

大势不可逆为“变”可破局 

2020年，腾讯曾试图推动虎牙和斗鱼两者合并，作为从“千播大战”中脱颖而出的两大游戏直播平台，这被业内解读为“强强联合”。然而，由于双方当时在游戏直播领域市场份额过高，合并最后终止。

今年1月份，市场再次传出虎牙将与斗鱼合并的消息，斗鱼相关负责人回应称，双方存在业务合作，但没有合并计划。两家单从合作角度出发，已是令人期待。另外，此前有消息称，虎牙计划与微信视频号展开直播合作，将直播推流接入视频号。

正当大家还在琢磨游戏直播江湖到底走向何处之时，腾讯与字节跳动突然宣布“拆墙”。1月以来，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等游戏陆续在抖音开放直播版权。华金证券发布报告认为，腾讯和字节在游戏直播领域达成合作，双方有望通过合作提升直播平台流量和游戏用户粘性，从而实现双赢。

目前，由于用户从垂直游戏直播平台逐渐迁移到泛视频类平台（抖音、快手、B站等），不少垂游平台主播选择在综合视频或短视频平台进行创作，如张大仙、旭旭宝宝等。但市场调研显示，《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等游戏官方认证主播现阶段依然集中在虎牙等垂类平台，此次电竞全明星新春赛的主播阵容就可见一斑。

面对抖音的来势汹汹，这一场由虎牙发起的“合纵连横”似乎也是合情合理：一方面，虎牙与同为垂游直播平台的斗鱼联手生产顶级游戏内容，另一方面，再找到bilibili、快手、视频号、腾讯视频、微博等综合内容及短视频平台助阵，扩大自身游戏直播内容和电竞赛事影响力。数据显示，截至2023年第三季度，虎牙直播移动端MAU（月活跃用户）为8600万，处于游戏直播平台第一梯队，斗鱼移动端MAU为5170万，而综合视频平台bilibili的总MAU、以及短视频平台快手的MAU分别为3.41亿、6.85亿。 

大势不可逆，但是却可以破局。2023年夏天，虎牙在关键位置上经历了一系列人事变动：腾讯副总裁林松涛于5月出任虎牙公司董事会主席；8月，虎牙高级副总裁黄俊洪和财务副总裁吴欣共同接任虎牙代理联席CEO。这似乎正是腾讯为这场新游戏提前进行的布局。 

据了解，林松涛过去主要负责平台型业务。自2003年加入腾讯以来，他在腾讯多个业务线担任管理职务，包括作为QQ、应用宝和在线视频等业务的核心负责人。

本次活动中，微信视频号、腾讯视频也将对赛事作出支持，由此来看，林松涛掌印下的虎牙，确实正在与腾讯加大平台资源整合力度，这极可能会促使虎牙自身定位以及在行业内所承担的角色发生转变。

过去，庞大的用户规模、养成的用户习惯以及他们不低的消费能力合力筑造大容量、高价值的游戏直播市场，虎牙与斗鱼两家上市公司作为赛道中脱颖而出的佼佼者，仍然具有版权、内容及用户基础等方面的先发优势，并将受益于电竞产业的增长。

如今，直播行业从“千播大战”走向“合纵连横”，游戏直播赛道早已天翻地覆，此次虎牙主导推动一众内容平台合作，让我们看到了竞中的“合”，也让我们对互联网行业有了新的思考：时代的洪流从来没有停止奔走，拥抱变化做出改变才是最优的选择。