2月28日晚，百度发布2023年第四季度及全年财报。2023年是百度发力生成式AI的一年，根据这一年的业绩表现，能直观看出百度AI真实情况。

从具体业绩来看，百度2023年总营收达1346亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增速达39%；四季度营收350亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）78亿元，同比大涨44%。2023年，百度全年营收和利润均超市场预期，其中，百度广告、智能云、自动驾驶业务增长，都得益于AI的助力。文心一言用户过亿，百度文库AI用户数已超8000万，新功能使用次数超7亿，都给百度带来了新增长。

摩根士丹利预计，2024年百度广告收入有望实现7%的同比增长，这一增速将超过GDP增长率。这一增长主要得益于AI的驱动，它将有效推动广告转化率的提升。预计到2024年，AI技术将为百度带来约30亿元的广告增量收入。中信证券发布研报称，随着后续AI广告产品的升级、单位成本算力的下降，百度公司有望在宏观经济复苏的基础上，持续提升商业化水平。

2024年，包括高盛、大摩在内的20余家知名国际投行都给出“买入”评级，对百度表示看好，这些大行认为，AI已成百度增长新动力，百度未来市值增长空间巨大。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。

AI商业化能力凸显

当前各行各业都在发力AI，但能从AI上赚到钱的公司并不多。百度是少数已经展现AI商业化能力的公司，其商业化主要体现在百度广告、智能云、自动驾驶等领域。

百度AI能力应用较多的是广告业务，其中百度广告增长较多。2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元，均得益于AI助力。

百度用生成式AI重构营销业务，其中去年10月百度发布的AI Native营销平台轻舸，以及去年12月发布的“品牌智能体”，这两个产业商业化价值都已经凸显。

同程旅行是第一批使用百度轻舸的客户，通过使用“一键试投轻舸”的功能，同程旅行快速完成了营销方案的创建。2024年春节旅游市场回暖，同程旅行提前布局轻舸投放，达成了新流量增补的目的，逐步突破获客瓶颈。数据显示，同程旅行通过轻舸降本增效，春节期间对比节前，成本降低17%的同时转化量提升173%。

“品牌智能体”于去年12月发布，目前也吸引了大批客户使用。“品牌智能体”依托于生成式AI技术打造全能品牌数字分身，能实现用户洞察、创意生成、媒介投放及效果验证，全链路实现生成式AI营销。目前已经有洋河、飞鹤、京东、海尔等多个品牌合作体验。

用户在百度搜索中输入飞鹤官方智能助手，会出来一个年轻女孩形象，在对话框提问，她可以随时回答。相比于之前的固定信息，文本对答的表现形式更能满足用户个性化需求，提升商品匹配效率。同时，深度对话产生的信任感，也会提升消费者的提问意愿，产品推荐、购买优惠、使用说明等问题，都可以通过智能助手得到解答。

一些品牌已经通过品牌智能体营销用低成本打造出了“爆款”营销事件。如百度联合海尔兄弟，打造“有模有young” 生成式作画挑战赛，以海尔兄弟形象进行AI二创，趣味生图；百度此前为京东打造电商领先AI生成线下广告，减少了70%的海报制作周期，并降低了80%的海报制作成本。

百度另一项AI商业化突破较大的业务是百度智能云。在文心大模型加持下，2023年至2024年，百度智能云持续获得市场认可，与多个大客户达成合作。招银国际称，人工智能云业务的增加，有助于恢复百度智能云在2024年的收入增长。该行预测百度智能云收入在2024年同比增长12%。

今年1月10日，在荣耀MagicOS 8.0发布会及开发者大会上，荣耀终端有限公司CEO赵明与百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖共同宣布，百度智能云成为荣耀大模型生态战略合作伙伴。文心一言在后台将用户的简单提示转化为更专业的提示，再由文心大模型提供知识问答、生活建议等专业服务。

同在1月，三星Galaxy S24 5G系列部署了文心大模型，汽车之家也利用文心大模型开发多个AIGC应用程序。去年12月，百度智能云与北京市门头沟区、芜湖江北新区等政府部门签订合作，对方看重的都是百度AI能力。

自动驾驶是百度AI比较成熟的业务，商业化能力也稳步增长。截至2024年1月2日，萝卜快跑总服务量超500万单；四季度内，萝卜快跑服务单数同比增长49%至83.9万单，在武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%。

AI原生应用带来新增长

除直接带来商业化收入外，生成式AI为百度也带来了新增长。2023年，百度用户总数、用户时长及用户粘性、付费率等都有所增加。

2023年12月，百度App月活用户数达6.67亿。过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用。

AI原生应用中，表现最亮眼的是百度文库。百度文库重构为“一站式AI内容创作平台”，提供智能文档、PPT、思维导图、研究报告等多内容生成和编辑，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力。结合自然语言指令的全场景应用，极大提升创作效率与质量。截至2023年底，百度文库AI用户数累计超8000万，新功能累计使用超7亿次，PPT生成超2000万份。国家工业信息安全发展研究中心发布《大模型赋能智慧办公评测报告——PPT生成》，百度文库总分86分排名领先，四项指标均独占鳌头，独占大模型PPT产品第一梯队。

除流量外，AI原生应用也带来了商业收入增长，2023年9月，百度文库当月总会员主动开通付费率年同比增速超过50%。

当然，AI原生应用增长最快的，还是文心一言。文心一言APP是百度基于文心大模型从0到1打造的一款AI原生对话应用，于8月31日正式面向公众开放。文心一言开放后，首日即回答用户3342万个问题。开放后12小时，迅速登上Apple Store免费应用排行榜前列。成为率先登顶应用商店榜的中文AI原生应用。

截至12月底，文心一言用户规模突破1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出了3亿行代码，帮助用户处理了累计4亿字的专业合同，制定了500万次的旅行计划。

目前，文心一言APP率先上线了数字分身功能。用户只需一张照片、录制三句语音，即可创建专属数字分身，满足情感陪伴、求知探索、娱乐闲聊等多样化场景需求。值得关注的是，得益于百度独有的四层AI架构的层层优化，文心大模型的推理成本持续下降，训练效率持续提升。李彦宏此前在活动中透露，自2023年3月至12月底，文心大模型基本已将推理成本降低至原有的1%。同时，通过飞桨与文心协同优化，模型周均训练有效率超过98%。

4月16日至17日，全球首个AI开发者大会——百度Create AI开发者大会将在深圳国际会展中心（宝安）举办，面向全球顶尖开发者，百度将带来更多AI应用成果与创新。

纵观百度2023年表现，香橼研究公司发布报告称，“百度是人工智能领域最被低估的股票”，虽然是中国AI领域明显的领军者，但香橼研究公司认为，百度估值倍数处于历史低位。随着多项技术走向突破，亦有稳定的盈利前景，百度未来仍然可期。