除夕夜，《难忘今宵》响起，李梦的夜生活才刚刚开始。陪家人看完春晚，她迅速穿衣出门，打算到酒吧小酌一杯，和许久未见的高中同学叙叙旧。

龙年春节，全国各地消费迎来回暖“开门红”。伴随返乡大潮，广大县域本地消费茁壮成长，夜经济也日益红火起来。

零售平台美团数据显示，相比去年春节假期，今年除夕到初六县城24小时便利店的外卖订单增长64%，超过一半的订单发生在夜间。县城居民的线下娱乐活动越来越丰富，春节期间平台上Livehouse订单同比增长95%，几乎全部订单都发生在晚上6点后。

青年返乡回流，也让县城的夜晚比以往更热闹。李梦生于江苏沭阳县，以前她看完春晚就会睡觉，因为“附近漆黑一片，实在没什么好玩的”。自从前年家门口新开了一个购物中心，她每年都会趁着春节营业时间延长，约上三五好友来这里“寻宝探店”。

“留在老家的同学，会告诉我们哪家酒吧好喝，哪个商场的宠物店可以撸猫。有一些新开业的剧本杀店，我们谁也没去过，就会在美团上搜一下。”李梦表示，剧本上新的速度很快，贸然尝试新本容易踩雷，好在美团上有一些评论可以参考，选起来更有底气。

春节期间，消费者可通过美团平台寻找附近营业的线下娱乐门店。图源：美团App

不止是娱乐活动增加，县城的零售业态也有了新气象。24小时便利店越来越多，夜晚外卖骑手的身影随处可见。美团数据显示，今年春节县域24小时便利店数量同比增长25%，夜间订单数同比增长62%。

“以前整条街只有我这一家24小时经营的便利店，现在基本都营业到凌晨两点。”李立两年前回到家乡安徽肥西县，开了一家小超市。除了正常的线下经营之外，去年门店还开拓了社区电商、即时零售等业务。春节返乡人数增多，不大的店面愈发热闹，“每天上午打包分拣社区电商包裹，晚饭过后打包即时零售订单，一天就没有闲下来的时候。”

小陈是肥西本地人，在上海、安徽都送过外卖。从他的经验来看，以前只有大城市有夜经济，一到晚上县城骑手根本没有订单。最近两年，24小时便利店开到了县城，他有了回家工作的底气。今年春节，送往Livehouse、密室逃脱店、桌游店的外卖订单增长显著。

县城是中国社会的毛细血管，人口占全国城镇常住人口的近30%。黑蚁资本的研究显示，县域居民60%有自有住房，中青年的平均工作时间为7.2小时，低于全国平均水平。自有住房率高、工作时间短，让县城居民有更多时间可以投入日常消费。

2019-2023年（Q1-Q3）美团县域生活服务订单量占比。图源：美团

2020年，即时零售业态在县城落地生根。经过三年时间发展，如今县城居民可以在外卖平台上购买的商品种类越来越多，从生鲜水果到美妆数码、五金电器，无所不包。今年春节，美团平台上宠物店的夜间订单数同比增长75%，比白天订单数增幅高10个点。

2024新春消费迎来开门红，本地消费活力旺盛、新商业形态百花齐放、年轻人才不断返乡回流，县域经济领域的创造力和市场活力迎来全面爆发。24小时便利店遍布街头、独立咖啡馆和Livehouse灯火通明……种种不亚于一线城市的消费活力，既是县域旺盛经济活力和居民丰富需求的体现，也为年轻人返回家乡提供了良好的商业土壤。