境外游客走进来，中国游客走出去，这场“双向奔赴”在龙年春节擦出新火花。2月16日，据财联社记者从各大平台、旅行社和境外旅游局获悉，时隔4年，春节再次成为全球旅游消费的高峰期，出入境游热度持续上升形成短期旺季。

支付宝数据显示，春节期间其用户境外消费金额同比增长140%；而境外游客在中国消费金额同比增长500%，中国商家做起境外游客生意的活跃商户数较2023年春节增长5.6倍。

伴随着出入境游双向升温，也显示出用户出游偏好更多样，移动支付场景更普遍和多元化。国家金融与发展实验室副主任曾刚表示：“从春节业务趋势来看，跨境移动支付服务越来越成为顺滑国际旅行体验的关键，也为商家和各国旅游部门提供了更多直达用户和跨境推广的渠道。”

出境游消费强劲复苏，移动支付场景更显多元化

今年迎来了“8+1”超长春节假期，不少市民陆续出发，踏上出境游旅程。

据财联社记者从各大平台获悉，出境游已进入复苏通道，旅游消费及移动支付场景多元化成为龙年春节出境游一大特色。

数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。

从消费金额来看，香港、日本、澳门、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、法国、澳大利亚以及加拿大成为用户青睐的十大目的地。

据了解，2023年年底起，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三国陆续对中国释出免签利好政策，这三地在龙年春节吸引游客的消费金额相比全面免签前的2023年五一黄金周增长达80%。

从出境游东南亚板块数据表现看，对比2023年春节更是获得了近580%的巨幅增长。其中泰国位居消费金额榜首，马来西亚亦表现亮眼，是三地中消费增幅最大的国家。

大湾区文旅产业互联互通深化，港澳特区政府均联动各界举办丰富多彩的春节特色活动，也让港澳更成为春节短途出游游客的最爱。

据悉，今年春节，支付宝用户在港的消费交易笔数较2019年同期显著增长45%。而澳门旅游业，特别是手信店、药妆店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春节的假日红利，相比2019年春节，交易金额增长130%。

旅游消费场景多元化也是龙年春节出境游一大特色。游客们不仅热衷买买买，更善用当地交通，一码通行沉浸式旅游。除了商圈和免税店购物、酒店度假等传统消费热点，更拓展到特色旅游、地方餐饮、本地交通和文娱消费等“沉浸式”旅游体验。

和2019年春节相比，人们在地方及特色餐饮上的消费持续攀升，餐饮消费金额增幅达70%，体现了中国游客对高质量旅游体验的追求。

入境游升温加速，做境外游客生意的商户数大增5.6倍

伴随春节日益“国际化”，也带动入境游升温加速。据悉，目前有超过20个国家和地区将春节作为法定节假日，全球约1/5的人口以不同形式庆祝农历新年。

蚂蚁集团入境游服务数据显示，龙年新春，境外游客使用境外电子钱包入境消费金额同比去年春节增长近32倍，使用支付宝消费金额增长5倍，中国商家做起境外游客生意的活跃商户数较2023年春节增长5.6倍。

其中，港澳台居民入境、华侨回国探亲和外国游客体验式旅游成三大入境消费主力。中国香港、马来西亚、中国澳门、韩国以及泰国是春节期间主要客源地，广东、上海、福建、浙江为接待入境移动支付用户最多的地区。

借助移动支付，境外游客能更深度体验中国大城小镇的风景人文，足迹遍及火锅店、奶茶铺、名胜古迹和小众景点。

随着外国人来华消费增加，对中国年的体验也变得更深入。特别是在大湾区，港澳同胞真正实现了“跨境数字生活圈”。数据显示，今年大批港澳游客涌入大湾区内地9城欢度新春，逛商超的消费金额同比增长200%。

据悉，港澳旅客在春节前就开始北上买年货、美发美甲等美丽消费也成为今年刚需。春节前，盒马、山姆、Costco接待了一波又一波的北上客流。

今年1月，香港市民在内地使用“港版支付宝”AlipayHK日均交易笔数和金额较去年2月通关后增加10至15倍。

此外，在内地扫码乘车也成了香港市民娴熟的出行习惯，占1月份在内地整体交易笔数的1/3。今年，除了珠三角、长三角外，境内火爆的东北游，也将更多境外游客吸引到哈尔滨和沈阳体验冰雪世界。

借助跨境移动支付服务的普及，更多境外游客能更顺畅地体验原汁原味的中国年，而更多商家、特别是中小商户也能零技术成本启动“跨国”游客生意。

据悉，2023年杭州亚运会前，通过Alipay+创新跨境支付技术解决方案，韩国、马来西亚、泰国等7个国家和地区的用户，已可用平时在家常用的10个电子钱包，来华直接扫码支付；其它国家和地区的朋友，也能通过绑外卡的方式实现“一部手机游中国”。

文章来源：财联社

作者：夏淑媛