《满江红》让山西太原成为热门打卡地，《狂飙》带火了广东江门，云南大理因《去有风的地方》而广受欢迎，刚刚收官的《花儿与少年第五季》又让共建“一带一路”国家成为热议的目的地。一部剧带火一座城，因一部剧奔赴一座城。

2023年是文旅业期盼复苏与爆发增长的一年，前11个月，全国铁路累计发送旅客35.6亿人次，创下历史最高纪录，经济活力在人潮涌动中孕育。

中国文化和旅游产业行走在复苏与挑战交织的轨道上。假日旅游人潮涌动，线下文化消费热情高涨，淄博烧烤的人间烟火、贵州村超的乡野狂欢，还有“尔滨”引来的如火热情，都吸引了众多游客的热情参与。

2月4日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）》（以下简称《报告》）在北京发布。《报告》显示，2023年，文化产业和旅游业呈现高开稳走的趋势，但接下来也面临着低碳可持续、重构运营逻辑、新场景建设等方面的多重挑战。

“邮轮产业发展将会成为2024年及以后一段时间非常重要的中国旅游的组成部分。”北京京和文旅发展院长范周表示。

如何破解“15分钟定律”？

“15分钟的定律面前，互联网在给每个城市、平台平等的曝光机会，同时也留下了穿越流量、突破制约的思考题。”北京京和文旅发展副院长侯雪彤道出了当今“网红”城市的难题。

在技术创新和消费者需求升级的双重驱动下，2023年，中国文化产业和旅游业的发展热点频现，高品质、个性化、多样化的文旅供给成为这个行业的关键词。

《报告》显示，2023年人均旅游消费、出入境旅游还未恢复至2019年水平，但旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）已经回到“景气”区间。相比旅游收入，旅游人次恢复程度表现得更加出色，2023年第二季度，旅游人次恢复到了2019年的90%，但是旅游收入仅恢复到了2019年的69%。

这表明，群众消费意愿更趋理性，文旅消费市场逐渐下沉。

《报告》现场发布了基于微博等社交平台数据分析总结出的2023年文化产业和旅游业十大行业热点事件。其中，中华文明探源工程、“一带一路”倡议提出十周年、ChatGPT、特种兵与citywalk为代表的情绪消费、淄博与哈尔滨的城市出圈、“村超”与“村BA”为代表的赛事开启乡村振兴新赛道、电竞入亚等入选。

“流量对地方的文旅肯定发挥了非常大的作用，但是这泼天的流量能不能接得住，这可能不单纯是文旅局长的事，而是更大层面上的考虑。”北京京和文旅发展学术委员会副主任卜希霆说，“通过网红流量确实能够推动城市的发展，但是可能从另一个角度来讲，也可能它只是一个阶段性的。”

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，旅游地的营销是一个系统性的问题。“最前端我们看到的是文旅局局长的表演，但背后是一个系统工程。此外，把游客吸引来之后从交通到工商到卫生，所有的部门、环节，怎么样把游客服务好？这是一个长期的策划。”

“不要把一个小的现象，动不动变成网红城市，我们应该冷静地去看一看这些东西，它的发生原因是什么？发生之后怎么办？”范周在走访多个爆火的城市后提出疑问，“我们这个地区不可能为了迎接客人长期地把基础的服务设施让出来，因为这个地区的老百姓也有基本的需求和基本的保障。”在他看来，城市发展文旅应该把常量做好。

如何从“网红”做到“长红”？

2023年的文旅行业稳中有进，《报告》依据当前行业发展特点提出2024年度文化产业和旅游业十大预测，其中提到行业将面临低碳可持续、重构运营逻辑、新场景建设等方面的多重挑战。

《报告》认为，对于国内旅游业增长应该持审慎乐观态度，国际旅游市场恢复呈现多重态势；以新业态、新模式挖掘新增长点将成为2024年文旅产业可持续发展的破题关键：小精尖文旅项目愈发受到大众追捧，如“远游”市场份额虽受到经济因素影响有所缩减，但更多旅游企业通过高性价比和多元化产品吸引受众。

国家文化产业创新实验区管委会主任李强认为，文旅融合已经进入深水区。很多地方的旅游资源已经超过了原本自然的基础承载能力，未来一台晚会、一场演出、一条街区，或者是一个园区、一场报告会，都可能会成为旅游目的地的新载体。因此，在他看来，应当发展能够吸引流量的文化产品，未来文化本身就是旅游，这样才能从“网红”到“长红”。

随着“生活化”成为旅游消费的热门新词，甚至成为新理念下的旅游方式本身，人人都是游客，人人也都可能是文旅创客。未来，基于情感价值、社交满足的生活化文旅消费形态备受市场青睐。

在数字技术的支持下，文化新业态行业规模也在持续壮大，营收占比继续提升。《报告》显示，2023年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入5.24万亿元，比上年增长15.3%，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为70.9%。其中，可穿戴智能文化设备制造、数字出版等小类增速超过20%。

在提到2024年的趋势时，范周认为，邮轮游将是2024年的爆发点。至于原因，政策推动之外，码头、邮轮等基础设施建设都在完善。“邮轮产业发展将会成为2024年及以后一段时间非常重要的中国旅游的组成部分。”范周表示，“邮轮游人数虽然不多，但从消费力上看，邮轮游可能会是陆地等一般旅游观光的十倍，因此不能忽视。”

文章来源：每日经济新闻

作者：宋美璐