2023年是中国经济自3年疫情冲击后积极恢复的第一年，这一年也恰逢华润啤酒成立30周年。2023年，消费行业吹起反攻号角，但机遇与挑战并存，随着国内外形势进一步复杂严峻、百年大变局加速演进，全球经济不确定性继续增强，国内消费市场呈现需求不足，预期偏弱，企业增长承压等特点。

华润啤酒得益于2017年率先布局啤酒高端化发展，即使在疫情期间，也坚定推进高端品牌、产品、渠道及市场建设，携手喜力构建“中国品牌+国际品牌”双品牌组合群，化危机为转机，创下30年发展历程中企业最快增速——净利润及次高端啤酒销量连续三年保持双位数高增长。

2023年，华润啤酒还迈出了许多“第一步”。这一年，华润啤酒正式完成组织架构变更，分管啤酒和非啤业务的两大事业部华润雪花、华润酒业首次拆分，实现专业化运营；华润酒业全面发力白酒业务，首次整合运营华润系三家白酒公司，构建“啤白双赋能、白白共成长”创新战略模式。

2023年，在白酒行业持续进行周期性、结构性调整的大环境下，华润酒业先后完成金种子酒业、景芝白酒、金沙酒业的品牌焕新、产品升级及渠道变革等。其中金种子酒业2023年前三季度亏损同比大幅收窄；金沙酒业戮力顺价清库存，优化“摘要+金沙回沙”双品牌战略主线，明确“来自中国酱酒发源地——赤水河上游醇柔酱香开创者”品牌定位。

当前，我国已步入高质量发展的新时代，消费分级、消费多元及个性化等消费趋势愈发明显，尽管不确定性和挑战依旧存在，但2024年在中国巨大的消费市场及宏观政策的支持下，中国经济长期向好的基本面不会改变，消费支出对经济增长的贡献率稳步提升，人民对美好生活的向往一往无前，我们相信消费新世界的春天一定会到来。

2024年华润啤酒将坚持落地“增长是第一策略”，确保华润啤酒“3+3+3”战略后三年高端制胜、卓越发展圆满收官，进一步巩固公司在啤酒行业的龙头地位；赋能华润酒业建立独有的竞争能力、组织能力和经销商管理体系，成为“中国白酒的新生力量”，同时引领华润啤酒走向更远的未来。

（经济观察报 记者 郑淯心）