“现在什么东西都可以回来买到，再也不用拎着大包小包赶路了。”“以前菜市场真的脏乱差，现在跟大城市里的一样干净又亮堂！”......

新春佳节，一二线城市的Kevin、Lily、Vivian都纷纷回到了乡村老家，他们发现，家乡现在渐渐和大城市接轨，无论是菜市场还是各类商店，都开始向大城市看齐。甚至在春节期间，小县城的门店比大城市还要火爆。

“再也不用拎着大包小包赶路了”

大年二十九，湖南省郴州市安仁县红太阳商贸城旁的零食很忙（零食连锁品牌）店铺生意十分火爆，顾客们都在排着队结账，其中不乏在外地工作回乡的人。

“现在回老家过年再也不用拎着大包小包赶路了。”从深圳返乡过年的小李告诉记者，往年他回家过年前都要先去商场一趟，买上各类零食带回家。“以前买年货只能去农贸市场或者超市，品牌零食比较少。现在好了，到处都是品牌零食店，城市里能买到的年货，小县城也能买到了。”小李说。

店员告诉记者，临近春节，顾客们排队结账的场景每天都会出现。“一方面，大家要准备年货；另一方面，返乡的人群有送礼的需求。”

除了零食很忙等休闲零食连锁店外，瑞幸咖啡、蜜雪冰城、绝味鸭脖、肯德基等也开进了县城和乡镇。大年初一，郴州市安仁县安平镇上的蜜雪冰城和绝味鸭脖门店生意异常火爆。

“我们是轮班的，最近完全没空停下来。很多顾客一来就买十几杯、二十几杯，全家一起喝。”蜜雪冰城的工作人员告诉记者。

“没想到县城的菜市场这么漂亮”

大年三十，从外地回老家（郴州市安仁县）过年的小凡发现家门口的菜市场大变样。

“真的很难想象这个菜市场变得那么干净漂亮，和大城市的市场几乎没两样！”在小凡的记忆里，家门口的菜市场总是脏兮兮、乱哄哄的。但这次回来，跟着妈妈一起上街买菜的他发现，原来那个脏兮兮的菜市场不见了，取而代之的是一个干净明亮、分区明显的新市场。

永乐江镇相关负责人告诉记者，红太阳商贸城占地28.23亩，其中，建筑规模1.55万平方米。1992年5月1日奠基动工，1994年7月落成。随着时间流逝，红太阳商贸城设施逐渐老化，存在一些安全隐患问题，脏乱拥堵现象比较严重。

“2022年，红太阳农贸市场开始提质改造。经过提质改造后，农贸市场的布局更趋合理方便，设置了活禽区、鲜肉区、水产区、熟食区、干货区、蔬菜区等，为市民及经营商户提供了良好的购物交易环境。”上述负责人告诉记者。

“以前我们都是挤在路上摆摊，现在都有固定摊位，环境好了，我们做生意也更舒心，顾客们来买东西也更方便，不用人挤人了。”经营了20年生鲜生意的周老板告诉记者，自从红太阳农贸市场完成了提质改造，以前不爱来农贸市场买东西的年轻人也越来越多地出现在市场中。

县域商业“跑”出经济新活力

事实上，无论是大牌连锁下沉县域市场，还是县域落后商业的“旧貌换新颜”，无不彰显着小城的经济新活力。

零食很忙公共关系部经理易礼钧告诉记者，春节期间，县城和乡镇的门店销售火爆，不少门店坚持过年期间依旧营业，这段时间，下沉市场门店的生意几乎是平常的三四倍。

同时，易礼钧介绍，门店下沉到乡镇，大大激活了农村市场消费活力。“为了保障市场需求，公司提前布局，通知各门店储备过年高峰期商品库存。今年的‘年货档’，全国门店数量增加翻倍，配送体量同比增长很大，整体供应稳定。县城的供应链和服务，和其它门店是同标准的。”

相关业内人士告诉记者，县域商业是消费流通领域的重要阵地和支撑，“随着县域居民收入提高，大家对生活质量的要求也越来越高，这些年经常听到‘下乡’一词，比如‘新能源汽车下乡’‘海鲜下乡’‘进口水果下乡’等，背后都暗藏着县域经济的活力。”

国家统计局数据显示，2023年我国农村居民人均可支配收入21691元，增长7.7%，扣除价格因素，实际增长7.6%。从人均消费支出来看，农村居民人均消费支出18175元，增长9.3%，扣除价格因素，实际增长9.2%，农村居民人均消费支出增速高于城镇居民人均消费支出增速。

商务部等9部门印发的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》的通知显示，到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心（大中型超市、集贸市场）和农村新型便民商店。90%的县达到“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。工业品下乡、农产品进城双向流通渠道进一步畅通，农民增收和消费提质实现良性循环，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需求。

文章来源：中国证券报