王帅国/文 2023年，新能源汽车与出海发展继续成为中国汽车行业发展的核心增长引擎，全行业整体上迈过了产销3000万辆的门槛。与此同时，利润大幅下降、产品技术趋同等新的问题逐渐浮现。面向2024年的汽车市场，东风公司旗下高端电动车品牌岚图汽车CEO卢放谈到，降本增效、价值链重塑与技术突围是企业竞争的关键。

在卢放看来，中国汽车行业进入了一个新能源车消费时代，2024年的新能源车市场份额预计将有显著提升，即将实现千万辆的跨越。随着全球范围内对于减排目标的共识加深，新能源汽车的发展将进入快车道。燃油车换购新能源车、中低端车换购中高端车会成为新能源汽车消费的主要趋势。2024年新能源汽车市场有望突破1100万，渗透率预计达到40%。

第二，智能化、网联化将成为推动行业发展的主要驱动力。2024年，汽车用户体验正变得更具个性化和互动化，车企营销要以用户为中心，不断强化品牌与用户黏性，提升消费者用车体验。功能越来越丰富的智能座舱和智能驾驶辅助系统，将在更多车型上得到应用。

第三，2024年的中国汽车市场依然“内卷”，竞争更加激烈，不确定性成为发展中的常态。始于2023年初的价格战毫无疑问将延续到2024，也将继续倒逼企业更为深刻地洞察消费者需求，不断创新，推出更具差异化的产品，以此来确立自身的独特价值，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

第四，经销模式将在2024年迎来深刻的变化，模式更趋多元。目前，新能源汽车的营销模式约有五种：第一种，4S店经销商混合销售多个品牌；第二种，4S店专营；第三种，厂家自己兴建体验中心直销；第四种，由经销商（加盟商）兴建体验中心代销，即代理制；第五种，与其他电子消费品混合销售。多种销售模式并存，线上线下共同发展。

卢放表示，2024年是岚图汽车的“高质量发展元年”。面对日益激烈的市场挑战，岚图汽车将统一思想、凝聚力量、坚定信心，以自身的“确定性”应对“不确定性”。

在企业发展规划上，岚图汽车将从高感知品牌传播、高端产品矩阵、高质量销服渠道、高口碑用户生态等维度，与一线生态伙伴同心同行，乘势而上，全力冲击年销售10万辆的新目标。

产品方面，岚图汽车目前已形成横跨SUV、MPV、轿车三大品类的产品矩阵，2024年将坚持研发投入，推出全新中型SUV产品，进一步丰富矩阵，打造爆款车型。

营销方式创新与销售渠道建设方面，卢放认为，目前汽车市场已进入数字化时代，产品与用户的连接更加直接，汽车用户体验也变得更具个性化和互动化。基于此，2024年初，岚图汽车与京东签署战略合作协议，双方将探索汽车营销新模式，并携手共建未来购车新生态。同时，岚图汽车将继续深耕渠道建设，2024年内渠道预计突破400家，实现130+座城市覆盖。

用户生态打造方面，岚图汽车将在2024继续秉承开放、共享、共赢的合作理念，坚持以用户为中心，构建人、车、生活一体的用户生态。

技术创新方面，岚图汽车的策略是“两条腿走路”。一方面，岚图汽车将加大研发投入，全面深化智能布局。目前，岚图汽车已在整车平台、“三电”、车身、底盘、电池等领域拥有大量硬核技术，还开发出基于“软件定义汽车”理念打造的天元架构，以及智能多模混动技术“岚海动力”。此外，储备中的智能驾驶2.0、智能座舱2.0等技术，可以确保岚图汽车在智能化竞争的下半场继续跑在前面。另一方面，岚图汽车还与华为、百度等供应商合作，致力于在智能驾驶领域取得突破。

立足2024，卢放表示，岚图汽车将以用户为中心，继续保持创新、进取的精神，不断提升产品和服务质量，让更多用户出行无忧，赋能用户美好出行生活，努力领跑中国高端新能源汽车赛道。