“30万张电影票没了！没了，要不再加点？”

与辉同行直播间内，购物车上线的30万张电影票瞬间被抢光。镜头前的刘德华和宁浩投来诧异的目光，董宇辉却说：“导演，你低估了你电影的号召力。”

刘德华之后，今日晚间，张艺谋也将带着他的新片做客直播间。近年来“直播带票”成为电影宣发的重要阵地，董宇辉也凭借一己之力带火了整个春节档。

董宇辉带货刘德华新电影

一小时卖掉60万张票

1月31日晚，导演宁浩演员刘德华携电影《红毯先生》做客“与辉同行”直播间，和董宇辉对谈新片《红毯先生》的创作和拍摄故事。

当晚直播间内售卖的电影票是19.9元代50元的抵扣券。首次上架的30万张电影票在8分钟内就宣告售罄，不少观众还在评论区高喊“继续上票”。50分钟后，购物车再度上线30万张又是瞬间被抢光。

就这样，一个小时的时间里，董宇辉为刘德华和宁浩卖出60万张电影票。

飞瓜数据显示，直播当晚“与辉同行”在线观众超170万，该场直播累计观看人次超2300万，获得超6亿点赞，登上抖音直播间人气榜榜首。

直播结束后，与辉同行账号涨粉超过50万，就连宁浩都感叹：“确实没想到会这么厉害。”

《红毯先生》将在大年初一上映，目前预售票房为700万，在董宇辉的助力下跻身春节档预售榜第4位。

明星名导涌入与辉同行直播间

董宇辉拯救春节档

从昨日开始，为期8天的2024年春节档影片预售正式拉开帷幕。

今年春节档影片目前定档8部，分别为贾玲自导自演的《热辣滚烫》，韩延导演的影片《我们一起摇太阳》，韩寒导演的第五部作品《飞驰人生2》，宁浩导演的《红毯先生》，张艺谋导演的《第二十条》。此外，春节期间还将上映动画电影《熊出没· 逆转时空》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下届》。

从预售排名来看，《飞驰人生2》以2944万的预售领先，排在其后的分别为《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没· 逆转时空》等。

值得注意的是，今日晚间，导演张艺谋也将带着春节档新片《第二十条》做客与辉同行直播间，此番宣发后，预售排行或将再度发生变化。

除了《红毯先生》和《第二十条》外，原先董宇辉还准备邀请贾玲和她的春节档新片《热辣滚烫》做客直播间，据董宇辉透露，由于贾玲保密工作做得很好，所以来不了。

“小作文风波”已经过去了一个月，“单飞”的董宇辉用实力证明，离开东方甄选直播间后，自己可以散发更大的影响力。

与辉同行开播首日，便收获5个热搜、13亿点赞数、1亿GMV、330万粉丝，截至目前，与辉同行粉丝数已超过1500万，日常在线人数也是力压东方甄选。

虽然同属于新东方旗下，但与辉同行和东方甄选走的却是两条截然不同的道路。深耕供应链，主打自营商品的东方甄选走的是产品路线，而与辉同行走的是个人IP的网红路线。

毫无疑问，与辉同行已经成为抖音平台内炙手可热的直播间，一串串亮眼的数字将董宇辉的个人IP价值体现的淋漓尽致。

从刘德华、宁浩到张艺谋，连日来众多名导影星接连涌进与辉同行直播间，这也再一次证明了董宇辉的影响力，受《红毯先生》热度的影响，节日之前，或许将有更多春节档新片陆续来请董宇辉帮忙卖票。

为什么越来越多电影选择“直播卖票”？

直播带票的模式最早起源于2019年，彼时《受益人》主演大鹏、柳岩进入薇娅直播间进行宣传新电影，该模式在整个电影行业也是首个案例。

但结果却出人意料，数据显示，该次直播累计售出超过11万张影优惠券。在宣布“秒空”后，大鹏感慨：“这是电影行业中的一个重要时刻。因为从来没有任何一部电影选择在平台上去做直播售票活动。”

正如大鹏所言，此次宣发过后直播带票变得一发不可收拾。

2020年春节档前，文艺片《南方车站的聚会》做客李佳琦直播间，6秒钟售出25万5千张票；2021年春节档前《唐探3》主演团队做客薇娅直播间，105万张电影票一抢而空；2023年春节档前，电影《流浪地球2》导演郭帆、主演吴京做客东方甄选直播间，与顶流主播董宇辉做交流访谈…….

据灯塔报告显示，2020年直播卖票拉动了四分之一的新观影用户，票房最高的10部影片中，有8部都使用了直播卖票这一渠道，也正是从那时开始，中国电影行业迈入新的宣发时代，直至现在，“直播带票”已经成为电影宣发的重要渠道。

电影行业从业者戴鲁对蓝鲸记者表示，直播卖票可以说是电影宣发模式创新下的一个缩影。

相较于一般的电影宣发方式，直播可以更好的让电影主创团队与观众互动，这种互动性可以提高观众的参与感和粘性。在直播过程中，主创团队和主播一起回答观众问题，介绍电影的情节和特色，这种互动方式有助于观众更好地了解电影，提高观众的购买意愿。

此外，相较于动辄跑十几个城市的高成本路演，直播卖票这种线上路演的模式可以让影片下沉到更广阔的低线城市，快速为影片提升热度曝光率。

但线上卖票也存在诸多问题。戴鲁以票房转化问题举例称，昨晚与辉同行直播间卖出了60万张电影票，如果按每张20元的价格计算，票房应该达到1200万元，但目前《红毯先生》的预售票房为700万。这是因为直播间卖的电影票是19.9元代50元的抵扣券，观众需要用兑换券在指定时间内兑换电影票。当时在直播间内观众可能会因为多种因素冲动下单，但这是否能有效转化为票房还需要打上一个问号。

直播卖票除了票房转化问题之外，还存在平台单一、头部主播稀缺等诸多问题。不可否认，近年来“直播带票”已经成为电影宣发的重要渠道，但每年卖票的主播各有不同，过去是薇娅、李佳琦、罗永浩、小杨哥，这一次或许该轮到董宇辉拯救春节档了。

来源：蓝鲸财经 作者：陆鹏鹏