2023年，国内旅游市场呈现持续回暖态势，酒店业紧紧抓住这一机遇，成为2023年复苏最为强劲的行业之一。首旅酒店、华住集团等多家涉及酒店业务的上市公司景气度持续向上，纷纷交出亮眼成绩单。

平均可出租客房收入显著改善

1月28日晚间，首旅酒店发布的业绩预告显示，预计2023年扭亏为盈，净利润为7.7亿元至8.3亿元，比上年同期增加13.52亿元至14.12亿元，增长232%至243%；扣非净利润预计为7亿元至7.6亿元，比上年同期增加13.74亿元至14.34亿元，增长204%至213%。

谈及业绩预盈的主要原因，首旅酒店在公告中表示，2023年，伴随着宏观经济稳中向好，商旅出行需求逐步恢复。2023年上半年，公司紧抓酒店市场快速复苏机遇，实现同比大幅扭亏为盈；第三季度，国内休闲旅游需求高涨，公司紧抓暑期销售旺季契机，多措并举提升酒店盈利能力。

华住集团2023年第四季度及全年的酒店经营初步业绩显示，2023年全年，华住中国旗下酒店的综合ADR（日均房价）为299元，同比增长26.6%，较2019年增长34.5%；入住率为81.1%，同比增长14.4%，较2019年减少3.3%；RevPAR（平均可出租客房收入）为242元，同比增长53.9%，较2019年增长22.4%。

从已披露的数据来看，2023年，头部酒店集团的RevPAR显著改善，甚至超过2019年同期水平，反映出酒店的整体盈利能力大幅提升。

华住集团发布的数据显示，在休闲及商务旅行需求持续复苏的支持下，2023年第四季度的RevPAR恢复至2019年水平的120%。2023年全年，华住中国RevPAR达到2019年水平的122%。尽管2023年的RevPAR增长主要受日均房价推动，但入住率也持续回升。

首旅酒店也表示，进入2023年第四季度传统淡季，公司持续提质增效促进经营，酒店RevPAR实现稳步恢复。

中高端酒店品牌亚朵集团发布的数据显示，2023年第三季度，亚朵集团的RevPAR为424元，创下季度历史新高，达到2019年同期的118%。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示：“头部企业由于内部结构调整，中端客房及以上的比例有所提升，因此RevPAR和盈利能力都有改善。”

银河证券研报显示，春节假期国内休闲游需求释放或短期提振酒店行业RevPAR，中长期看，酒店行业格局边际向好，产品结构升级+连锁化率提升逻辑不改，头部酒店集团优势显著。

旅游“出圈”带动酒店业稳步复苏

2024年开年之际，旅游产业的发展呈现出持续火热的趋势。各地旅游业态不断创新和突破，吸引了大量游客和公众的关注并成功出圈，成为当下最热门的话题之一。

近日，影视剧《繁花》的热映，不仅使得黄河路成为著名打卡地，也带动着上海和平饭店、华亭宾馆、上海锦江饭店、上海国际饭店等老牌酒店的搜索热度上涨。

影视剧同款，一直都是“流量密码”。1月22日，锦江酒店回复投资者提问时表示，公司下属全资子公司锦江国际酒店管理有限公司与锦江饭店、国际饭店等签署管理合同，为其提供专业酒店管理服务，并收取相应管理费等。公司对各种与主营业务相关的对外合作一直持开放态度，积极拥抱产业链上下游的业务合作机会，以提高公司的长期竞争力及财务结果表现。

华住集团数据则显示，入冬以来，随着哈尔滨的旅游热度持续升温，华住集团旗下位于哈尔滨的酒店入住率也几乎“一夜进入巅峰”：2023年12月份出租率达97.5%，环比增长1.5%，同比增长34%。

浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示，酒店在提升自身个性化服务的同时，应充分利用互联网和社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广；运用人工智能、大数据等技术，优化酒店运营管理，提高服务效率；跨界整合实现资源共享，推出一站式旅游服务套餐，为游客提供便捷、舒适的出行体验。

在经历2023年的稳步复苏后，旅游经济将在2024年呈现出更积极的一面。中国旅游预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

首旅酒店表示，展望2024年，公司将继续坚持规模化发展，持续升级迭代酒店产品，优化客户服务和体验，努力提高公司经营业绩。

在华住集团首席执行官金辉看来，中国酒店业的竞争还处在初级阶段。“华住提出在2024年要打造华住‘卓越服务年’，希望把中国的酒店业带向一个世界级的高度，如同中国许多制造业领域一样走向世界，让行业真正地‘卷’起来。”

文章来源：证券日报

作者：梁傲男