在《2023胡润世界500强》中，苹果公司坐上头把交椅，但市场格局在今年初便已变化，苹果的地位被微软反超，纵观上榜的科技企业，围绕OpenAI已经形成了“朋友圈”，徘徊在外的苹果显得有些落寞，而分析师的声音也并不看好今年iPhone手机的市场表现。

业内专家指出，在手机产品纷纷上马端侧大模型的背景下，苹果的跟进速度较为迟缓，iOS18是否搭载AI大模型，又能否力压安卓阵营惊艳市场，将决定苹果今年的经营态势。

OpenAI的“朋友圈”

1月31日，胡润今日发布《2023胡润世界500强》，列出了世界500强非国有企业，按照企业市值或估值进行排名，苹果市值以19.2万亿元居首，微软以18万亿元排名第二，以39%创下今年最大涨幅，不过2024年开年，格局立马发生变化，苹果公司股价大幅回调，目前微软以约3.04万亿美元居美股之首，苹果以约2.9万亿美元屈居第二。

拥抱AI成为微软估值增长的重要因素，微软董事长兼CEO萨蒂亚·纳德拉曾表示，微软已经从谈论AI转向了规模化应用AI，让AI渗透进技术堆栈的每一层面。在个人应用端，微软的AI转型尤为显著，早在去年3月，微软就公布了把GPT-4嵌入Excel和PowerPoint的计划，逐步实现让用户能够仅通过说话，即可分析数据、制作资料，不仅如此，微软针对AI的开发，还包括营销辅助软件和App开发工具等，几乎每周都会有产品通过AI增加新功能。

微软AI应用的背后有赖OpenAI奠基，而后者也首次进入500强企业榜单，虽然OpenAI并未对外正式公开财务数据，不过其CEO奥特曼曾表示 OpenAI年化营收达到13亿美元，以此推算，其每个月的营收便高达1亿美元。

观察去年的世界500强企业不难看出，围绕 OpenAI打造的“朋友圈”都赚得盆满钵满，榜单上英伟达的表现也很亮眼，其发布的2023年8—10月财报显示，英伟达净利润增至去年同期的约14倍，超过92亿美元，营业收入超181亿美元，均创出历史新高。这背后是用于驱动AI的芯片的需求迅速增长。

iPhone何时跟进

虽然在榜单上坐头把交椅，但徘徊在OpenAI朋友圈之外的苹果多少有些落寞，这也影响了其近期以来的市场估值。虽然苹果近年来在AI上多有布局，但在一众手机品牌纷纷上马端侧大模型的背景下，iPhone迄今尚未有明显动作，Vision Pro在虚拟现实领域将会带来多大的改变也尚不明朗。

与此同时，业内人士质疑苹果的声音不断，天风国际分析师郭明錤称，2024年iPhone出货预估约2亿部，同比衰退15%，在全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大者，尤其是中国市场出货量持续下滑。

郭明錤提到，最近几周，苹果在中国每周的出货量同比下降30%—40%，这种趋势还会持续下去，其中原因包括华为的回归以及折叠屏带来的巨大冲击，而小米凭借着小米14系列等机型的口碑，也攻占了一部分原本iPhone的高端市场份额。

分析师指出，iPhone 15系列与新款iPhone 16系列的出货量预计分别在今年一、二季度均出现同比10%—15%的衰退，iPhone正面临“结构性挑战”。

不可否认的是，在安卓阵营中，AI加持下的手机端侧大模型已成为新的风口，除了华为和小米外，vivo和OPPO都陆续推出了蓝心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14。 

目前，vivo的蓝心大模型支持十亿、百亿、千亿三个参数量级，全面覆盖核心场景；OPPO的安第斯大模型支持从10亿至千亿多种不同参数规模模型，通过“端云协同”架构，实现在本地与云端协同运作。

相比之下，iPhone的脚步显得有些迟缓，目前有市场消息称，苹果公司将于今年中在iOS 18上推出生成式AI功能。

对此，资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，在2024年，无论是iPhone的销量、苹果公司的业绩，还是其市场估值，都离不开AI这一关键词，不可否认的是，苹果公司一贯的风格，就是等某项新技术成熟后再入场，凭借品牌号召力实现后来居上，不过该策略在AI领域或许并不有效。

专家指出，端侧大模型发展的关键就在于优化和迭代，与硬件不同，该领域先发者的优势会更加明显，与后来者的差距也将被不断拉大，尽管目前端侧大模型的应用有限，其“光环”也被云端模型削弱，不过这一手机演进的趋势不会变，苹果“逆袭”成功与否，决定的或将是往后数年的发展。

来源：北京商报网 记者：陶凤 王柱力