高端腕表的需求增速正在放缓。这在瑞士主要腕表公司近日发布的最新业绩报告中都可以窥得端倪。

瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）称，截至2023年12月31日的三个月内，公司实现销售额按本地汇率计算同比增长超过8%。斯沃琪集团旗下品牌有欧米茄（OMEGA）、斯沃琪品牌（SWATCH）、浪琴表（Longines）等腕表品牌。

而该公司2023全年实现销售额同比增长12.6%至78.88亿瑞郎（约合人民币652.54亿元）。抵消因瑞士法郎汇率上涨造成的损耗，按当前汇率计算斯沃琪集团同比增长则录得5.2%。

瑞士奢侈品公司历峰集团（Compagnie Financière Richemont）2023年最后一季度也实现增长，按固定汇率计算实现同比增长8%，按当前汇率计算同比增长同样缩小，录得4%至55.93亿瑞郎（约合人民币462.69亿元）。

历峰集团在该季度财报中表示，推动增长的大头为旗下珠宝业务在日本、中国内地以及北美市场的强劲表现。旗下珠宝业务在2023年第四季度销售额实现按固定汇率计算同比增长12%，按当前汇率计算同比增长6%。

相比之下，历峰旗下专业制表部门销售额按固定汇率计算仅同比微增3%至9.39亿瑞郎（约合人民币77.68亿元），若按当前汇率计算甚至录得销售额略微下滑1%。

历峰在财报中提到，第四季度专业制表业务的增长主要靠江诗丹顿（Vacheron Constantin）和朗格（A. Lange & Söhne）两个高级制表品牌带动，二者均实现销售额双位数增长。虽然该公司没有披露其他制表品牌的业绩表现，但从整个业务板块3%的增量倒推，其他制表品牌的销售额恐怕令人失望。

江诗丹顿腕表

相比之下，低价位腕表的畅销为斯沃琪集团带来更为丰厚的回报。截至2023年11月底，瑞士钟表出口额实现增长7.9%，而同期斯沃琪钟表的出口额同比增长11.9%，远高于全行业水平。

斯沃琪集团表示，全集团所有价格带的钟表品牌均实现了增长，其中斯沃琪品牌更是创下超过60%的同比高增长。而中档品牌浪琴表和天梭表（Tissot）也实现了“高双位数增长”。

以上数据也部分反映了高端腕表增长放缓的趋势。瑞士钟表出口联合会在2023年11月的出口报告中提到，瑞士腕表出口自2023年夏天以来呈现温和增长态势，有别于此前两年的高速增长。

其中，仅2023年11月定价在3000瑞郎以上的高价腕表的出口值仅增长5%，同时定价在200瑞郎以下的瑞士平价腕表的出口值也微增1.1%，其余价格带腕表出口值全部录得负增长。

全球高端腕表需求减少也反映在二手市场上。投资银行摩根士丹利与腕表市场监测机构WatchCharts联合发布的最新报告显示，奢侈品牌二手腕表的二手价格已经连续下跌了七个季度。仅2023年第四季度豪华腕表二手市场价格整体下滑2.8%，连劳力士、百达翡丽和爱彼二手腕表价格也未能幸免。

数据显示，作为二手市场最受欢迎的品牌，劳力士、百达翡丽和爱彼二手表的交易总额占了二手市场约三分之二。2023年，这三个品牌二手表平均价格分别下滑了8%、16%以及18%。

此外，历峰集团旗下腕表品牌的二手价格下跌幅度最大。不过，该集团旗下高级珠宝品牌卡地亚（CARTIER）在二手表市场的价格则十分坚挺，反映了该品牌穿越经济周期的价值。

回到这些瑞士制表商的最新财报数据，2023年第四季度斯沃琪集团（主营腕表品牌）的市场表现要好于历峰集团的专业制表部门，还有一部分原因要归功于其零售渠道的建设。

历峰集团提到，其专业制表产品在零售渠道表现较好，弥补了批发等其他渠道销售额的下滑。而斯沃琪集团2023年旗下腕表与珠宝业务销售总额中，几近45%占比来自零售渠道。报告期内，斯沃琪集团平均同店销售额实现同比大涨20%。

从全球市场来看，斯沃琪集团最依赖的亚洲市场有出色的表现。中国内地、中国香港以及中国澳门，还有泰国、印度、日本都实现了两位数的增长。而历峰集团的腕表业务在亚洲市场的表现预计远差于其珠宝业务。

而在欧洲市场整体疲软的情况下，斯沃琪集团在欧洲的销售额还是实现了个位数增长，其中瑞士市场的销售额还飙升了30%。

来源：界面新闻 作者：黄姗