从满足衣食住行到沉浸式体验，商圈的功能愈发多元化。正在召开的北京两会上，“扎实推进传统商圈改造升级”也被写入政府工作报告。老商圈不仅承载着一代代消费者的回忆，更担负着新一代消费者的期待，如何提质升级，符合当下多元化消费需求是许多消费者关心的重点。

沉浸式元素+国货满足多消费群体

随着新商业项目的不断入市，北京商圈正散发新活力。加入宠物友好、进行音乐演出、打卡许愿活动，THE BOX朝外的入市在引来许多年轻消费者一探究竟的同时，更为朝外商圈增添了青春氛围。与此同时，主打国潮体验的王府井喜悦购物中心使王府井商圈的烟火气更重了，赛特购物中心以赛特+的形象再度出现，加重了建国门商圈的美食属性。

事实上，不仅是吸引消费者，带动商圈活力，商圈的改造工作还是文化输出的有力抓手。在市政协委员相均泳看来，改造传统商圈是北京打造国际消费中心城市的重要一环。不过，在商圈改造的过程中仍有提升空间。

相均泳指出，对于传统商圈而言，一方面，需要将更多沉浸式元素加入到商圈之中，为年轻消费群体提供个性化服务；另一方面，可以引入一定比例具有创新意识的国货品牌，在吸引年轻消费群体的同时，满足银发群体等消费群体的不同需求，从而推动商圈整体的提质升级。

以特色文化作为商圈升级抓手

消费者对于商圈的期待早已不局限于吃饱穿暖，沉浸式的体验才是当下主流消费者探寻的方向。在市政协委员曹晖看来，在过去的一年中出现了旅游热和演唱会热等现象，从侧面反映了当下消费者更注重消费感受，倾向于追求精神世界的富足。尤其是在消费者更加理性的当下，提升消费欲望对于商圈的发展至关重要。

不同阶段消费者的需求和理念存在差异，相同的是对于传统文化的认同感。曹晖指出，无论是哪一年龄层，均有着对于中国传统文化的认同感，各个商圈应以文化角度切入，积极发展打造独特的文化消费环境。

不仅如此，曹晖进一步指出，商圈内部的联动同样能够促进消费的持续增长。各商圈的定位和侧重点不同，或重体验，或重零售，可谓各有千秋。建议商圈中商业项目建立“以点带面”的联动模式，并完善分账模式，打破业态壁垒，多措并举的助推“场景”共生消费，形成1+1)2的效应。此举不仅能提升消费体验，还可促进商圈消费持续增长，进一步推动商圈品质升级。

后街经济带动商圈特色消费

在商圈不断创新的过程中，更多特色元素随之出现。市政协委员白天亮表示，城市商业发展日益商圈化，在此背景下，推动商业繁荣、促进居民消费，既要经营好商圈主街，也要探索发展后街经济，带动商业资源有序向支马路延伸。

具体来说，主街通常为大型商业综合体，主要满足普遍性消费需求，所谓后街，主要包括商业中心内部或周边的支马路，可以对接最新消费导向，协同主街构成兼具商业硬实力与人文软实力的商圈。

白天亮认为，近年来，上海、重庆等地都在着力发展后街经济，形成了多个特色街区组成的后街群，就北京而言，以个性化、多元化的商业形态发展后街经济，能够满足圈层化消费需求，促进商圈功能升级。因此，白天亮建议围绕王府井、建外SOHO、复兴门等商圈的支马路，大力发展后街经济，以个性化、多元化的商业形态，打造小而精、小而美的城市“微表情”。

来源：北京商报 作者：张天元