一众互联网大厂中，向来被认为最稳的网易也因“裁员”上了热搜。虽然网易否认了“大规模裁员”传闻，但那个属于门户的时代，的确已经走远。

21世纪经济报道记者从知情人士处获悉，网易裁员风波自2023年12月中下旬开始，其中传媒集团受影响最大，整体裁员比例约为30%，个别部门裁员比例甚至高达70%，有的业务线被整体裁撤。

据21世纪经济报道记者求证，网易此次裁员的赔偿方式为N+1，年终惯例涉及的“12月双薪”和1月份上班日工资已经发放，1月社保也已缴纳。

“（网易）传媒集团这一批裁员，有不少都是十年以上的老员工，普通员工和中层都有。”知情人士透露，年后可能还有下一批裁员，或将涉及中高层。

从门户网站起家，二十多年来，网易曾担纲过内容分发的顶流。到如今内容交互方式向个人社交平台转移，话语权亦随之转移，从B端到C端，属于内容的新兴体系正在短视频领域重新生长。

“有态度”的网易传媒，在“各有态度”的今天，深度内容的供应匮乏，也未能抓住新流量的风口。

摇摆中，信息交互是永恒的话题，只不过考验的是掘金方式。

“第四大厂”的裁员步伐

十年前水岸的夜晚，网易丁磊做东，连续几年乌镇饭局热热闹闹。马化腾、李彦宏、刘强东、张朝阳、周鸿祎、王兴、雷军、程维、张一鸣，“中国互联网的半壁江山”都曾在丁磊的饭局上把酒言欢，那也是互联网的如歌年华。

十年之后，互联网公司江湖地位更迭，阿里、腾讯、京东、美团的市值均较高点时跌去不少。

2024年开年，因美团股价再度下探，市值排名中，网易顺势成为第四大互联网公司。

一定程度上，市值是业务动作的折射。不同于前些年的扩张节奏，近两年，互联网公司业务调整与收缩动作频繁，裁员潮此起彼伏，字节、阿里、腾讯都轮番上阵“优化”，京东亦有裁员传闻，网易本次裁员则是近期的一个高潮。

有知情人士告诉21世纪经济报道记者，大概是2023年11月下旬，网易的传媒部门就在计划裁员了，当时裁员比例不高，以1个10人左右小团队为例，计划裁掉1-2人，已在拟定名单，也找员工聊过了，但未正式落地。2023年12月下旬，内部听说要扩大裁员范围，并开始通知“大裁员”，有的部门裁员比例超过50%。

网易裁员给出的理由多为业务调整，前述知情人士透露，传媒部分有业务线被整体砍掉，大多数业务线以裁员的方式降低成本，给到裁员员工的最后工作期限多为2024年1月15日-19日。

网易广州和杭州区域也有裁员动作，但比例相对较小。据21世纪经济报道了解，网易北京办公区的主力业务线是传媒和网易有道，游戏业务则主要分布在广州和杭州。

也有接近网易的知情人士猜测，网易本轮裁员或与酝酿中的游戏新规有一定关联。2023年12月22日，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的通知，其中对游戏玩家每日登录、连续充值等诱导性奖励，虚拟道具高价交易等行为均有相关规定，这也被市场认为对部分游戏公司的业务将产生重大影响。受该消息影响，多家游戏公司股价下跌，网易当日收盘跌幅达到24%。也正是12月下旬，网易原来计划中的裁员范围有所扩大。

三季报显示，网易游戏业务的营收占比达到八成，仍然是绝对的主力业务，这意味着，如果监管收紧，网易营收受到的影响也很大。

网易裁员之所以受到如此高的关注，也与其一直以来的“稳定”风格有关。多位互联网从业人员均对网易裁员的动作表示了惊讶，互联网企业“降本增效”的风，终究是刮到了网易。

一位前网易员工告诉21世纪经济报道记者，与在西二旗附近办公的其他互联网公司相比，网易内部比较稳定，很多员工都是5年以上司龄，10年以上司龄的员工也很常见。虽然待遇相比其他互联网企业要低一些，但企业文化氛围很融洽，比较人性化，有些员工离职两年了还能回去做原岗位。网易食堂也因品类和口味的丰富，美名传遍互联网企业，被亲切地称为“猪厂”。

不过，网易方面否认了“大规模裁员”的说法，称“消息不实，系公司正常业务调整和人员流动”，还表示“为促进业务良性发展，网易传媒部分业务线在近期进行了内部资源整合，未来传媒将持续加码内容赛道，探索AIGC（人工智能）、元宇宙等新技术赋能内容”。

门户时代远去

按照网易内部人士的感受，网易本次裁员的火力集中在传媒业务板块。

有网易传媒内部人士告诉21世纪经济报道记者，（裁员的）体感非常明显。1月19日周五当天，网易传媒北京办公区不少人在收拾东西，清理办公桌，或是在园区拍照留念。

该人士透露，近两年，网易新闻做影响力的主要路径是聚合选题，类似于腾讯对企业号的重视，网易曾经力推网易号，虽然也有内部工作室，但内容池的重点是外部创作者。如今网易对原创团队的裁减，也步了此前腾讯内容事业群裁员的后尘。

“最近一年多，网易传媒一直在做部门合并，部分内容条线被合并，裁员陆陆续续也在发生，只不过裁员人数不多，节奏没有这么集中。”前述人士表示。

从业绩表现来看，传媒板块的营收不算亮眼。网易财报中，净收入分为四个部分，分别为游戏及相关增值服务、有道、云音乐和创新及其他业务，其中，创新及其他业务包括网易严选、广告服务、高端电子邮件等，传媒集团就隶属于该板块。传媒集团的业务框架包括网易门户网站和相关手机应用程序网易新闻，并主要通过在线广告服务产生收入。

2023年前三季度，网易四个板块的营收分别为218亿元、15.39亿元、19.73亿元及19.79亿元。虽然看不到网易传媒具体的营收数据，但据内部人士透露，内部传闻网易传媒板块近两年处于亏损状态。

包括网易在内的四大门户网站，曾经叱咤风云，如今已趋平淡、甚至落寞。

最为光辉的时刻，网易因其热闹的“跟帖”，俘获了大批流量。2005年左右，网易新闻的广告收入曾实现过10倍的增长。

“有态度”，一度是网易新闻的slogan。

一批怀抱某种理想追求的新闻人，曾在网易新闻度过好时光。据一位网易前员工回忆，在内容以图文交互为主的时期，网易内容板块很有优势，没有营收压力，可以专心做想做的内容产品，坚持新闻的品质。

一位企业传播从业者告诉21世纪经济报道，不少企业很欣赏网易“不媚俗”的风格，虽然网易“看起来不差钱，也不指望内容能赚来多少钱”，企业还是很愿意与网易达成内容合作，合作内容也区别于其他垂直内容平台的功利性，显得“有态度”。

但这种形势没能持续下去。后来有网易老员工接受采访时表示，网易门户业务在销售和内容的处置上飘移，门户负责人往往因为无法权衡两股势力而承压，门户高层一直在做内容与快速变现中不断摇摆。

2015年，网易新闻向销售倾斜。2016年，网易新闻取消原生内容中心部门，推出网易号，开始重视来自外部用户的内容产出。

2017年，网易新闻的“有态度”改为“各有态度”，意在通过聚合外部内容生产者，成为资讯平台，还拿出了数亿元用来专项补贴网易号的内容生产。但这些动作，未能有效拯救广告业务的营收变化。

后来，算法推荐内容横扫市场，今日头条后来者居上，再后来，短视频社交平台的兴起，更是颠覆了内容传播与分发的形式，话语权从平台向网红、大V等个体转移，内容交互方式与门户时代已经迥异。

有网易前员工告诉21世纪经济报道记者，门户网站的转型伴随着持续性阵痛，动辄会出现全员为了一个产品一窝蜂冲上去，方向比较多变。

好在，新闻是一个古老的行业，只要有信息交互，就有内容的价值。时代曾赋予过门户网站崛起的力量，如今风口偏移，内容要做的是跟上新的需求。

而风云变幻，未来的不确定性远甚于从前。

来源：21世纪经济报道 作者：孔海丽