近期，在小红书等社交媒体上，有博主分享了进入武汉槐山矶石驳岸拍照的攻略，根据钧正平1月21日在官方微博上分享的图片，该博主无视“军事重地，禁止进入”的警示牌，翻越围栏，打卡拍照，还发表明显引导网友效仿的言论。对此，钧正平评论表示：该博主对国家安全的漠视令人担忧。1月22日，#小红书博主引导网友穿越军事重地#的词条一度登上热搜第二。

在这起事件之中，无论是因为无知，还是想要博流量，博主都有着不可推卸的责任，但在其中发挥平台作用的小红书也被推到了台前，许多网友质疑，小红书为什么能让这样的内容过审？

对此，蓝鲸财经向小红书进行询问，截至发稿未收到官方回复。同时，蓝鲸财经记者也尝试在小红书上搜索槐山矶石驳岸相关内容，但上述分享已经不知所踪，检索出来的更多是其他地区的旅游攻略。此外，在相关检索页面上方还有着“请遵守当地规定，勿在危险地方逗留、游玩”的提示。

类似事件也并非第一次在小红书上发生。此前最为著名的是，2022年四川彭州“8·13”山洪致7死8伤一案，彼时，露营是小红书源源不断滋生出来的热点之一，案件发生的龙槽沟则是小红书上诸多网红打卡的避暑胜地，无数人被小红书上笔记种草，无视“禁止下水”的警示，翻越围栏来到河边，最终酿成悲剧。

根据《2024小红书搜索推广白皮书》，小红书称呼自己为“用户首选的生活决策搜索平台”，截至2023年底，有70%月活用户存在搜索行为，所有搜索行为中88%为主动搜索，具体到不同的消费场景之中，3C家电、出行旅游、教育行业搜索流量年同比增长极快，其中出行旅游行业同比增长达242%，是三者之中最高。这些数据，是小红书在用户心智和商业化进程上的骄傲，同时也说明了，从搜索落脚到具体解决方案之上的小红书有着极大的推动用户行为的能力。

上述白皮书中还提及了一组数据，小红书社区月活用户达2.6亿，拥有超8000万主动分享的用户，其中90%的内容来自于UGC（用户生产内容）。而90%的UGC内容也意味着创造了众多热点的小红书平台上的话语权是分散的。此前蓝鲸财经也报道过，小红书是让更多人都能参与发声并影响自己周围的一小部分人，而不是让少数大V影响更多的人。这一策略有利于在小红书上不断涌现出最新的生活方式热点，但同时也意味着平台的主体角色更难以界定，风险内容做大之前难以在早期就进行控制。

小红书比B站，知乎更为友好的商业氛围，日渐成熟的搜索用户心智，以及日益丰富的商业化场景，使得其正成为一众大厂的模仿和竞争的存在。譬如淘宝和微信都在APP内部进行过类似于小红书的双列图文信息流改版，字节跳动则从2018年开始陆续在国内外市场推出了新草、Lemon8、可颂、有柿等类小红书的App产品。

强敌环伺之时，如何把控好小红书立身的UGC内容，成为了更加迫切的问题。

来源：蓝鲸财经 作者：兰杰