万众瞩目的Vision Pro在开启预订后，掀起了一波抢购浪潮，产品“秒光”，让人联想起iPhone全盛时期的景况，而各路代购、“黄牛”也纷纷现身，不过在业内人士看来，代购的背后充满“套路”。北京商报记者采访发现，目前急需Vision Pro的很多是科技博主，而真正的“果粉”反而相对冷静。

业内专家指出，Vision Pro上市即脱销的情况在意料之中，这根本上是由技术复杂性和供应链多元性所决定的。从产品策略来谈，苹果公司首款MR的作用更多是观测市场风向，可预见的时间内， iPhone仍然稳坐苹果硬件头把交椅。

代购还是“套路”

1月21日，Vsion Pro爆卖引发关注，苹果首款MR头显设备Vision Pro于19日晚间开启预订，尽管起售价高达3499美元，约合2.5万元人民币，但科技爱好者们依然蜂拥而上，目前Vision Pro还仅限美国市场销售，将在2月2日线上线下同步发售。

虽然每年iPhone新品发布初期也一机难求，但Vision Pro的抢购潮尤为猛烈，苹果美国区网站显示，在预订开售5分钟内，Vision Pro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理。由于初期备货不足，开订18分钟后库存就已售罄。开订2小时后，发货日期已经排到了3月，有些甚至排到了4月。

炙手可热的Vision Pro自然催生出炒家，目前，在淘宝、京东、闲鱼等电商平台，已出现大量Vision Pro代购链接。此次预售，苹果提供了三个内存版本，256G、512G和1TB，对应售价分别为3499美元、3699美元和3899美元。

北京商报记者发现，在京东、淘宝等平台上，最便宜的256G版本代购报价也在40000元以上，最高标价甚至达到89999元，并且不支持七天无理由退货。京东上自营的海外买手店客服对记者表示，即便现在花费近90000元拍下商品，也不确定何时发货，客服称，店铺内的货源是从美国成批买来后再统一国内发货，虽然简介页面显示2月20日左右发货，但该名客服称，显示这一时间只为满足平台要求，最终何时发货还要看到货时间。

除了有号称成批进货的代购，也有代购搞起“专属服务”，在淘宝上，一海外买手店客服对记者表示，即便在Vision Pro正式开售后，本店也不会储备现货，需要顾客先下单后本店再代购产品，该名客服表示，本店在香港设有网点，从美国发货后寄到香港，再转运至内地，相比从美国直接发来“更靠谱”。

虽然代购们说得头头是道，不过记者看到，在售卖Vision Pro的店铺页面上付款人数寥寥，大多显示有七八百人看过，但只有两三个人付款。

对此，有业内人士表示，目前平台上显示的代购并不可靠，手机经销商黄先生曾代理过苹果多款电子产品，他对记者谈到，目前抢购Vision Pro只能用美国区的Apple ID登录App Store，在现货如此紧俏的情况下，代购所谓的“独家渠道”“批量进货”往往是空头支票。在电商平台上，每当有备受关注的新品上市，一些个人店铺便会修改关键词，以求更容易被搜索到，归根结底，这只是一种蹭流量的方式。

黄先生表示，即便有些不明真相的用户拍下后，店铺方面也可能以拿不到现货为由不发货，用户追责的话就全额退款，反正也不损失什么，像Vision Pro这种重磅产品，即便在预售阶段买到，也几乎是人手一台，黄牛即使要囤货炒价，也需要等成批量现货放出之后。

尝鲜与观望

由于苹果“挤牙膏”式的更新，每年市场对iPhone的热情越来越淡，黄牛抢购囤积iPhone后，由于“接盘”人数不足，不得不亏本降价出货的事情多有发生，而Vision Pro的火爆，让市场猜想其是否有可能获得iPhone全盛时期的人气。

对此，资深产业经济观察家梁振鹏表示，Vision Pro的抢购潮和此前的iPhone不同，由于这是苹果第一次发布MR产品，新鲜与好奇是催生购买欲的重要因素，购买群体也多是KOL或重度电子产品发烧友，刚刚问世的Vision Pro还不足以成为大众级的电子消费产品。

记者在采访中发现，密切关注Vision Pro发售消息的，的确以上述群体为主，但对于是否加入抢购大军，不同人看法不一。作为数码科技博主的小杨对记者表示，已经联系了在美国的朋友帮忙抢购，并趁着春节假期回国时带给她，但很遗憾抢购未能成功，小杨表示，抢购Vision Pro主要还是工作原因，想尽早拍摄测评视频抢占流量。

作为“果粉”的刘女士则比较冷静，她对记者表示，自己有美国区的苹果账号，也有海外支付渠道，但并未参与本次抢购。毕竟现在发售的版本只支持英文输入法和英文Siri，中文版本尚未出炉。更重要的是，线下购买能体验到完整的服务流程，包括给用户适配个性化的镜片，这都是代购不能比拟的，正是因为自己对Vision Pro更加了解，才不愿意盲目跟风，还是想等国行产品面世后再购买。

脱销意料之中

之所以出现抢购潮，与Vision Pro备货不足的市场传言也有关系，此前，天风国际分析师郭明錤曾表示，苹果Vision Pro头显的初期备货约为6万—8万台，由于备货数量并不多，在上市初期会出现脱销现象。他预计，Vision Pro在2024年全年出货量或在40万台。

在业内观点看来，热门电子产品上市即脱销不是意外，而是常态。产业观察家洪仕斌对北京商报记者分析称，每年品牌推出的新款旗舰手机脱销现象已是司空见惯，手机作为一种成熟的消费电子品类，依然如此，更何况作为新兴产品的Vision Pro。

从技术角度看，Vision Pro在生产中会涉及更复杂的环节与更多的工序，苹果作为品牌方，不仅要预估市场的需求，更要根据不同代工厂的能力以及各个零部件的复杂程度，作出产能规划，这绝非易事。

专家观点认为，即便从苹果公司的角度看， Vision Pro更多也仅是起到“试水”的作用，不期望甚至也不希望Vision Pro能在短时间内大面积铺开，毕竟MR产品作为一块崭新的招牌，培育用户、树立口碑是当务之急，Vision Pro的产品形象树立起来后，苹果有充裕的时间，通过每年的更新迭代，在MR赛道上“掘金”。

在投资机构看来，可预见的时间内，苹果品牌生态仍然需要iPhone维持，而非Vision Pro独挑大梁，华泰证券研报分析，假设Vision Pro一代产品出货量对应50万—100万的量级，乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为30亿美元，占苹果手机600亿美元的5%，明显相差一个数量级。预计2024年Vision Pro一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。

来源：北京商报网 作者：王柱力