在先后进入竞争激烈的欧美战场、新兴的东南亚市场，以及离中国最远的南美洲地区之后，拼多多的触角又延伸至低调但潜力巨大的非洲。

1月17日，拼多多旗下跨境电商Temu正式上线南非站点。这也是Temu自去年9月上线以来进入的第49个国家，此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及南非等，下载量突破2亿。

据SimilarWeb最新数据显示，截至去年底，Temu的全球独立客户访问量已达4.67亿，位列全球第二，第一是访客量达23.45亿的亚马逊，与Temu奋力争抢用户的Shein则以1.723亿排名第三。

这项排名演变速度之快令人咋舌。仅在6个月前，Temu的全球访客量还定格在2.263亿，居第四，现在却翻了一番。

之所以出现上述变化，与Temu不断开设新站点并延续一贯的低价促销策略有关。

在南非，Temu同样采用了其他地区用户所熟悉的大额优惠券满减活动以及包邮服务，多数商品价格保持在10兰特到300兰特之间（约合3.8元到114元人民币），相比当地其他电商平台拥有一定价格优势。

Temu通常不会自建物流，而是采用和第三方物流服务商合作。据界面新闻了解，Temu在南非的物流合作方是Fastway，送货时间需要6到20天，比其他地区的物流时效有所延长。

但为了留住用户，Temu表示，如快递在20天后才到货，消费者可在48小时内获得20兰特积分（约合人民币7.6元）。

过去，非洲由于运输基础设施较弱以及支付系统不发达，电商订单交付难度较大，中国互联网企业对这片土地鲜少涉足。但随着非洲地区的智能手机和互联网普及率逐步增长，开始有越来越多的人从网上购物。

界面新闻从本地从业者处了解到，疫情之后，非洲本地电商渗透率加速，一些非正规平台也停止运营，行业逐渐回归理性。

作为非洲的第二大经济体，南非电商市场有着巨大的增长空间。

据datareportal数据显示，截至去年年初，南非有超七成的人使用互联网，这当中有很多都是年轻人。预计到2025年，南非电商用户将达3340万，电商渗透率达53.1%，有望成为非洲规模最大的电商市场。

但Temu在南非不是没有对手，当前已有非洲第一大电商Jumia、老牌电商平台Bidorbuy盘踞，Shein也早Temu一步攻入该地区。

不仅如此，亚马逊计划在今年上线南非站，南非互联网巨头Naspers也已宣布，将加大对旗下电商平台Takealot的投资。Temu在南非面对的竞争丝毫不逊色于其他地区。

考虑到不同国家的文化和监管政策差异，Temu在不断扩大海外版图的同时，也需要应对越来越多的供应链、物流、合规等问题。当拼多多以“全球化公司”示人时，外界对它的要求也将变得更加严苛。

来源：界面新闻 记者：程璐