11月29日晚间，哔哩哔哩（下称“B站”）发布了2023年第三季度财报。数据显示，2023年第三季度B站营收58亿元，与2022年同期持平。第三季度净亏损为13亿元，较2022年同期收窄22%。经调整净亏损为8.64亿元，同比收窄51%。

分业务来看，第三季度，广告和增值服务（主要是直播等业务）是B站营收增长的主要动力，游戏和电商等业务均出现了明显下滑。

其中，广告业务收入为16亿元，同比上涨增加21%；增值服务业务收入达26亿元，同比增长17%；游戏业务收入为9.918亿元，同比下滑33%，环比增长11%；IP衍生品及其他业务收入为5.8亿元，同比下滑23%。

电商是与广告密切相连，电商也是B站在加速商业化的过程中，这一年来重点推进的一项业务。今年“双11”期间，采取直播带货等一系列商业化手段来增收。

数据显示，“双11”期间，B站平台来自头部电商平台的广告流水同比增长超80%，UP主视频及直播带货GMV同比高速增长超250%。

在当日晚间的财报电话会议上，B站COO李旎称，今年“双11”表现超预期，未来将坚持“大开环”的战略，持续加深跟各大头部的电商平台的合作。此外，未来B站还会升级广告模式，进一步扩大广告市场占有率。

本次财报，B站还有一个值得注意的数据是日均活跃用户数（DAU）。

财报指出，第三季度，B站DAU突破了一亿，达1.03亿，同比增长14%。这是继拼多多之后，公开数据中第二家日活用户数达到1亿的上海互联网公司。

B站月均活跃用户也再创新高至3.41亿，用户日均使用时长首次超过100分钟。日均视频播放量同比增长26%，达到47亿，月均互动次数近170亿次，同比增长18%。

正式会员数达2.24亿，同比增长23%，正式会员第13个月的留存率稳定在80%。截至三季度末，B站大会员数量达2110万，其中超80%为年度订阅或自动续订用户。

在当日晚间的财报电话会议上，B站CEO陈睿也用较长的篇幅阐述了用户数据增长与平台收入的关系。

陈睿认为，用户量是互联网平台的核心竞争力。他称，可以看到，目前用户增长与营收主力的广告、直播增长是同步的。

陈睿称，B站现在的用户规模还有较大的潜力，“平时在做用户调研时，发现很多B站新用户也是被口碑影响慕名而来”。

但在当下互联网流量红利不再，获客成本愈发高企的背景下，陈睿也表示，从去年开始就重视新获客的性价比，内部现在是追求“增毛利、减亏损、保增长”，B站不会牺牲前两点去做用户增长，会确保在挣钱的情况下，达成用户增长的目标。

不论如何，第三季度，B站还是在亏钱。当日晚间的财报电话会议上，有投资者就2024年盈亏平衡的目标再度对B站高管发问，高管回答称，“将继续朝着既定目标努力”。

来源：财联社 作者：张洋洋