11月22日，中国（山东）—阿联酋（迪拜）经贸合作交流会在迪拜举行，海信迪拜研发中心正式揭牌。该研发中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，将依托海信全球研发资源，针对中东和非洲的本土化消费需求，研发更加舒适智能和绿色低碳的高品质产品。中国驻迪拜总领事李旭航、山东省副省长宋军继、迪拜商会副会长Khaled Al Shamsi等出席活动。

海信是中国较早出海的企业之一，多年来始终将本土化作为全球化过程中的重要经验。目前海信在全球设有25所研发机构，34个工业园区和生产基地，通过研产销本土化直面市场、了解消费者需求、洞察行业信息并作用于自身技术的升级，赢得消费者口碑，最终在当地市场扎根。

中东非正成为中国家电龙头企业海外投资拓展的热土。而中东非作为海信品牌最早“出海”的地区，也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。2019年-2023年海信中东非营收年复合增长率超过30%。2022年，海信荣获“迪拜质量全球奖”。

多年来，围绕当地对大屏高画质的本土化消费需求，海信通过UELD画质旗舰产品及激光电视等高质量好产品，打造极致的影音体验，受到消费者的青睐。激光电视更是凭借大屏护眼的差异化技术优势，在中东高端消费群体中成为“网红”产品。根据产线在线数据，目前海信空调在阿联酋市场份额达到19.2%，稳居行业第二，较2019年提升了三个位次。此前，日韩空调企业基于数十年前建立的完整的售前售后服务体系，在中东非占据着主导地位。得益于高质量高技术的坚持，以及渠道、售后体系的完善，海信业务规模不断扩大，得到越来越多的客户和消费者的认可。

“中东非地区每个国家对产品的要求不同，需要因地制宜开发出满足当地消费者需求的高质量产品。”海信国际营销公司中东非区总经理欧扬介绍，海信迪拜研发中心将专注于新产品开发，基于当地消费者偏好和气候特点等因地制宜，研发出更符合当地需求、更智能、更舒适、节能和低碳的高品质产品。此外，该研发中心还将提供更好和及时的售前和售后技术支持，为合作伙伴进行技术和产品培训。

迪拜商会副主席Khaled Al Shamsi表示，迪拜是共建“一带一路”的重要节点城市，也是连接亚洲、非洲和欧洲的重要枢纽。海信迪拜研发中心的成立将对满足当地的消费者需求提供强有力的支持，消费者将受益于中国企业的技术专长。