11月21日晚，百度公布三季报。作为国内第一家发布大模型的公司，同时也是在AI原生应用领域布局最广的公司，外界对百度AI业务进展非常关注，这次百度也没有令外界失望，交出了生成式AI已有商业价值的好业绩。

“在生成式AI及基础模型出现新商机的背景下，我对我们不断增强技术及改进产品感到尤其满意。”百度创始人兼CEO李彦宏说。

此外值得关注的是，加入AI能力后，百度旗下多个业务展现了新的生命力。比如百度文库，使用AI原生化重构后，能在1分钟内生成一个二十几页的PPT，包括图表生成、格式美化等，几乎是零成本。这不仅实现了从内容工具到生产力工具的转变，而且也提高了文库的付费率。

具体从财报数据看，百度三季度营收达344.47亿元，归属于百度的净利润（non-GAAP）达73亿元，同比增长23%，营收、利润均超市场预期。

交银国际发布研报称，文心一言拥有百度流量、搜索产品优势以及技术、资金支持，有望获得快速增长，看好其对百度产品组合的重构和对收入的潜在拉动作用。

AI价值凸显

目前在国内公司中，百度对AI投入最多，迄今已有1462亿元研发投入。从三季报可以看到，百度对AI的投入已经收获回报。

百度正在把旗下所有业务用AI重构，第三季度，百度搜索、营销、文库、地图、智能云等业务，都已经有了明星AI产品，展现出AI商业价值。

在营销领域，百度上线了全球首个AI Native营销平台“轻舸”，具备洞察、分析、制作等AI能力，帮助客户轻松投放广告，直接带来效益提升。目前“轻舸”已经覆盖400余家企业，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%。

在地图领域，百度地图自研了首个地图生成大模型，构建了端到端车道网络生成新范式，实现了地图制图成本降低95%，大幅提升了地图的全流程制作效率，做到了行业领先。

百度文库也是百度AI明星产品，上线AI功能后，百度文库用户粘性更高了。据统计，百度文库AI新功能上线至今，累计使用用户超过3000万人、累计功能使用次数破2亿。

在云服务领域，百度向云客户全面开放了文心大模型API，助力他们开发AI原生应用和解决方案。第三季度，百度智能云营收继续增长，是少数能同时维持营收增长和non-GAAP盈利的云厂商之一。

除了对旗下业务的助推外，百度文心一言也能直接获得收入。文心一言已经推出了定价59.9元/月的文心一言专业版，以及定价99元/月的文心一言和文心一格的联合会员，C端用户付费可以使用。自文心一言自8月31日面向全社会开放至今，用户规模达到7000万，场景4300个，应用2492个。

根据美国OpenAI的实践，产品开放后能快速获得收入。据外媒报道，OpenAI的年营收达到了13亿美元。去年OpenAI的年收入为2800万美元，这意味着OpenAI收入一年翻了45倍。

摩根士丹利则在今年将百度评为“中国最佳AI股”，并上调百度评级至增持，目标价进一步上调。其在研报中指出，中国人工智能发展正处于拐点，消费市场正从线下向线上转移，而百度将是捕捉7.4万亿美元人工智能互联网市场发展的首选企业。

AI生态完善

在2023年深圳的西丽湖论坛上，李彦宏公布了一组数据，他说，自从8月31日开放以来，文心大模型的API调用量呈现了指数级的增长， “国内有200多个大模型，上了榜单、进了排名，但其实调用量是很小的。文心大模型一家的调用量比这200多家大模型的调用量加起来还要多。”

百度文心大模型受到客户及用户的青睐，除了上线较早，技术较强外，与百度注重应用生态实践密不可分。

目前，已有多家企业与百度文心大模型合作。一位做电商的互联网公司负责人提到，对比国内其他大模型，文心大模型是接入最方便的，应用数量也是较多的。

早在今年3月，李彦宏就强调过AI应用的作用。他当时公开表示， “模型本身是不直接产生价值的，基于基础大模型开发出来的应用才是模型存在的意义。 “5月，百度成为第一个把所有产品都进行重构的公司，从自身业务处罚，用AI思维，做出AI原生应用。

目前，百度文心大模型已经提供了比较完整的大模型应用服务。千帆大模型平台是国内最大、最开放的大模型开发平台，有45个主流大模型入驻，超过2万家企业在这里开发产业模型和解决方案，覆盖了各行各业的近500个场景。同时，百度也推出了类似安卓、IOS的千帆AI原生应用商店，为商家提供商业变现的机会和渠道。

最近，百度还发布了国内首个生成式商业智能产品——百度GBI（Generative Business Intelligence），也是AI原生应用开发与运维的刚需功能，面向任意数据库，都可以通过对话一步完成查询与分析，相比传统BI大幅提升了数据分析的效率，降低了数据分析专业能力要求。据了解，越来越多传统行业的企业客户对上述产品显现出浓厚兴趣。

李彦宏表示，如果产业政策能够更加鼓励基于大模型的AI原生应用，一定能够构建起一个繁荣的AI生态，推动新一轮的经济增长。