11月17日，2023第二十一届广州国际汽车展览会盛大开幕。作为本年度最后一个A级车展，广州车展吸引了全球主流车企到场，首发新车数量、展车数量均较往年有明显提升。北京汽车全新BJ40正式上市，并发布“北京®朋友圈”用户生态品牌，将与更多伙伴一起构筑高品质户外车生态。

向“新”而行，是“北京”品牌笃定的发展方向。新与潮，则是北京汽车本次车展亮眼的底色。北京汽车联合开心麻花及全新BJ40品牌挚友杜海涛，倾情奉献一场独树一帜的“潮戏”，精彩呈现中，北京汽车全新BJ40上市、用户生态品牌发布。

悦野敢不同，上市潮玩新产品

作为重磅“潮玩新品”，全新BJ40在本届车展迎来正式上市。定位“世家级潮野SUV”，它代表着北京汽车的“新玩法、新潮流、新趋势、新选择”，同时也是北京汽车贴近用户的重要桥梁， 天生“潮”属性也彰显了人和车所共有的“敢”的精神内核。

敢不从众的外观造型，一脉相承的“情感硬核”设计语言在融入新时代潮流元素后，形成了全新BJ40独有的“味道”。自信挺拔的车身、“五阙星环”前脸、环绕式格栅灯、悬旌万里F型尾灯等让硬汉也有个性表达。车侧独特的“D”形框，让全新BJ40更具辨识度；敢为人先的智能配置，全新BJ40拥有越野首创五联屏智能座舱，搭载高通骁龙8155旗舰芯片，27个智能传感器和L2.5级智能驾驶辅助系统，将越野车的人车交互体验带入全新高度；敢于改变的舒适升级，配有豪华真皮包裹座椅，通风/加热/按摩和智能迎宾等功能一应俱全，女王副驾更让舒适驾享再上台阶；敢不一样的硬派血脉，自研ATS等多项越野黑科技，让潮玩体验更极致、更专业；敢于担当的安全守护，得益于无疆越野技术平台的赋能，国内独创的内置防滚架安全车身将带来更高的安全性，成为用户挑战极限、探索更多精彩的坚实保障。

目前，全新BJ40城市猎人版率先上市，售价17.98万元-21.98万元，7大上市限时权益同时发布。  

焕新三部曲，推动品牌新发展

随着北京汽车品牌转型势能的持续深化，焕新成果在2023年迎来了全面突破，新战略、新技术、新生态、新产品勾勒出全面向“新”的新“北京”。年初的上海车展上，北京汽车发布了品牌焕新战略，锚定了品牌未来的主航道，实现了“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化；年中的成都车展上，由整车、越野、智能、动力四大技术平台构成的全新技术品牌，实现了品牌焕新战略的技术武器加持；本次广州车展，北京汽车发布了全新用户生态品牌，围绕车主用车全生命周期，携手用户、生态合作伙伴，全方位发力，让“北京”品牌基于北京、超越北京，构建起“北京”品牌大生态。

以用户为中心的全方位重塑，拉开了北京汽车新发展的大幕。发布品牌焕新战略，推出全新技术品牌、打造全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，品牌焕新三部曲，稳步推进北京汽车发展迈向新台阶。

聚焦车生态，构建品牌新张力

用户生态品牌作为北京汽车全面焕新的最终章有着重要意义。当前，中国车市进入“以人为本”的用户导向时代，对于车主的关系运营，决定着未来的发展，围绕车生活开展的非车类业务，将成为企业营收增长的新突破口。正因如此，北京汽车在“与家出发，向心所悦”的品牌主张下，以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。在以“开放·共享·共创·共赢”为品牌理念的“北京®朋友圈”用户生态品牌下，每一位用户都可以分享生活、社交娱乐，一起发现和创造不止于车的乐趣和更多可能。

值得一提的是，“北京®朋友圈”用户生态品牌在发布的同时也带来了首轮惊喜。北京汽车牵手“携程与万达”、“西藏旅游和马蜂窝”、“北京®共创ZAO车工坊”“能链”等泛户外生态合作伙伴，围绕户外生活的“衣食住行游娱购”高频出行场景，为用户提供丰富的专属礼遇，更多的惊喜权益也将在未来陆续开放。

玩转多场景，打造悦己新体验

北京汽车展台融入悦己、悦旅、悦野的元素设计，打造出多个独具品牌特质的潮玩驿站，包含潮玩、户外、都市主题。“天生姓敢”的“潮野神器”全新BJ40，能带上家庭奔向诗和远方的BJ60，玩转都市户外潮酷生活的新魔方以及新EU5 PLUS、新X7等车型被分别呈现在不同展区中，现场观众在感受产品魅力之余更能领略极具创新力的展台构想，享受一次兼具车生活、技术创新、时尚氛围、乐享潮酷的悦己之行。

始终秉持用户思维，镌刻进品牌基因，北京汽车坚定地选择与用户在一起。全新BJ40上市、“北京®朋友圈”用户生态品牌发布，再次印证了北京汽车以用户为中心，通过为用户创造价值拓宽品牌成长空间的战略洞察。立足用户生态运营，紧跟用户需求变化，在不断改革、不断创新中与用户共同构筑全新的品牌生态，一个更加美好的“北京”品牌即将到来！