沈建缘/文

作为连续六届最大的日化消费品行业参展商，11月6日，欧莱雅邀请商务部副部长盛秋平，法国驻华大使白玉堂，中国国际进口博览局副局长孙成海，欧莱雅中国首位品牌代言人巩俐与欧莱雅中国执行管理委员会团队成员一起出席了主展台开幕式。欧莱雅今年“上新”规模创历届之最——携22个品牌的近270款展品，数量创新高。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，“在 2019 年至 2023 年期间，我们的业务规模增加了一倍，并通过获得更多的市场份额巩固了我们的领导地位。六年以来，进博会一直是我们开放式创新生态圈的关键里程碑和重要舞台，‘展品变商品，商品变爆品；参展商变投资商，投资商变合伙人’，正是欧莱雅六赴进博的最佳写照。未来进博会也将继续成为我们携手新合作伙伴的绝佳平台。”

澳洲护肤品牌Aēsop伊索首次亮相进博会、四大亚洲重磅首秀的巴黎卡诗 K-SCAN AI 智能精测仪、阿玛尼美妆 Meta ProfilerTM 肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅 HAPTA 超精准智能上妆仪及18款美妆科技亮相“聚·科技之美”展区。除了展示了中国开放式创新生态圈的最新成果，欧莱雅还实现了从参展商变投资商的转变。

9月，欧莱雅集团宣布对深圳杉海创新技术有限公司进行少数股权投资。后者是一家中国初创公司，其突破性的智能自组装技术让此前难以实现的原料成分组合成为可能，从而产出具有更高功效和生态可持续的终端美妆产品。这是欧莱雅集团在中国首次通过旗下上海美次方投资有限公司（以下简称“美次方”）进行的开放式创新投资，同时也是欧莱雅四年前在中国发起的“BIG BANG美妆科技创造营”孵化的首个获投项目。得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。

得益于进博会带来的诸多机遇，欧莱雅的开放式创新在进博会之后产生了积极的溢出效应。几年前，欧莱雅借进博会之机推出“BIG BANG美妆科技创造营”，以鼓励创新挑战。四年后，已有 30 多家初创企业在欧莱雅展台或进博会创新孵化专区展示其最新成果。这些初创企业不仅来自中国，还来自北亚地区包括日本和韩国，甚至还有来自法国商业基金的合作。今年Big Bang正式覆盖整个北亚市场，首批17家获胜企业于进博会现场欧莱雅双展台揭晓。获胜企业后续将获得欧莱雅及合作伙伴在项目落地、媒体宣传、资源共享、投资机会等方面的长期赋能。

“我认为这完美地诠释了什么是进博会：这是一个让行业伙伴、大公司与小公司携手合作、共建更好商业环境的平台，这对中国未来的发展至关重要。”费博瑞说，“欧莱雅的持续创新一是靠我们自主进行更深入的研发, 另一方面我们也需要跟开放的生态圈一起进行共创。这些进博会的溢出效应对创新产生了显著的巨大影响，美妆需要创新，中国市场需要创新。我认为进博会在这方面起到了非常好的推动作用。” 

以自修丽可“CUSTOM D.O.S.E个性化护肤服务”为例，几年前，欧莱雅将这种创新（理念）带到中国个性化皮肤护理领域时，还没有任何实施方案可以让其变为现实。但通过进博会展示平台，经过与政府机构的密切合作，并且在上海市的大力支持下，通过《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，欧莱雅在浦东成功开展了“个性化护肤服务”试点运营。

今年是欧莱雅连续第六年参展进博会，也是担任参展商联盟理事会轮值主席的第四年。在接受《经济观察报》采访时费博瑞表示，“中国市场在不断发展变化，而欧莱雅在中国 26 年发展的经验表明，只有不断顺应中国市场的变化，不断地响应和满足和消费者的需求，不断触达和启发消费者的内心，才能是战略成功的核心。”

如今中国已成为欧莱雅全球第二大市场，为集团的增长做出了巨大的贡献。10月20日欧莱雅集团发布的截至9月30日的第三季度财报显示。前三季度，欧莱雅集团实现销售额305.7亿欧元，同比增长12.6%。其中中国大陆整体市场虽复苏缓慢，但其美妆市场整体稳定，欧莱雅保持稳定增速，同比增长7.7%。但与日本与欧美市场相比，中国在美妆方面的人均消费水平仍较低，也意味着巨大的增长空间。

费博瑞表示，自己明年出任欧莱雅全球首席增长官后，仍会将中国作为欧莱雅全球增长战略的核心。并相信继任者Vincent将与中国团队一起，在中国继续打造非常好的增长故事。后者在集团拥有 30 多年工作经验，也曾是全球旅游零售业的负责人，被认为是继续保持中国业务增长的合适人选。 “我们在中国始终坚持与中国共同成长，了解中国，投资中国市场。但是这只是开了一个好头，故事才刚刚开始，中国很大，还有很多机会。希望进博会能够继续把人们汇聚在一起，为全球经济共同协作贡献力量。因为中国需要世界，世界也需要中国。”他说。