记者 陈奇杰

在过去，“双十一”常常是线上电商平台的主场，但如今，各地实体商超也正借力美团等平台创新玩法，开启线上线下联动的“双十一”促销活动。

11月9日消息，银泰百货、天虹百货、重庆百货、友阿股份、凯德MALL等多地实体商超综合体宣布在“双十一”期间于美团、大众点评推出多种品类的购物卡团购和主题直播活动，消费者可线上购买后到附近门店使用。

例如，10月17日，银泰百货在美团、大众点评上线了千元美妆卡团购券，叠加商场会员权益、品牌让利及平台补贴等多重优惠，活动期间的最大优惠近7.7折。

银泰百货相关负责人表示，本次“双十一”线下优惠力度非常大，通过线上线下联合促销的形式，既盘活了商场的老会员，还为商场带来了不少新客流。截至10月31日，该卡券在美团上的累计销售额超3亿元，成功绑卡比例高达95%。

10月中旬，苏宁易购在美团、大众点评上线了9.9元团购“1111元神券”以及多种品类的电器团购券，叠加门店优惠和美团补贴，此类团购券撬动上海苏宁易购门店超5000万元的交易转化。

除团购外，美团今年重点发力的直播成为各地商场抢滩“双十一”的新玩法。

10月27日，来自湖南的友阿股份在美团首场官方直播卖出超17300件商品，不到半天的直播销售额达5004万元，创美团单日直播新高。据悉，在美团官方直播间，友阿股份旗下全国15家门店百货、购物中心、奥特莱斯、电器、超市业态全程参与，包含购物卡、美食、美妆、服饰、轻奢、数码家电、玩乐等全部品类团购折扣券。

友阿股份总裁胡硕认为，从本次友阿的美团直播实践来看，触达消费需求精准度高的团购券达到了很好的引流效果，本地消费者的下单意愿高，获客效率得到明显提升。

美团方面称，11月10日至11月12日，华润万家、重庆百货、阜阳商厦等多地商超还将在美团直播间密集开播。

与此同时，11月1日至11月12日，美团、大众点评也推出“11.11购物季”主题补贴活动，消费者进入美团、大众点评的活动页面，可以领到65元商超满级红包，全国136个城市近3000家商超实体店参与其中。

盘古智库高级研究员江瀚表示，对于本地商超品牌来说，依托在本地长期积累的口碑与信任，再通过美团等本地零售平台的助力，将进一步提升从种草到交易的转化效率。未来，线上线下齐发力，商品零售与服务零售共荣共生，有望成为各地商超数字化经营的新常态。