记者  钱玉娟

一个进口品牌，要进入拥有巨大市场的中国，最快走几步？

自中国国际进口博览会（下文简称：进博会）举行至今，六年来，伴随各个国家、地区和国际组织的人聚首上海，一些海外品牌也迈出了进入中国市场的第一步。

不只是进博会成为进口品牌展示的第一平台，业务覆盖130多个国家和地区的淘宝天猫平台，作为中国综合电商平台的代表，也成为进口品牌线上快速触达中国用户的战略伙伴选择。

11月7日下午，1号馆的“全球美食美酒盛典”展区内，天猫超市分别与丹麦饼干品牌皇冠、新西兰乳业品牌纽仕兰、智利水果协会合作，完成了饼干节庆礼盒、娟姗鲜牛奶以及“喵满分”车厘子品牌的首发。

这不是纽仕兰第一次与天猫超市在进博会上合作首发，新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏看中的是，天猫超市可以让品牌在进博会上的展品，“零时差”变成新品。

盛文灏在进博会现场提及，天猫超市的“半日达”服务，与品质牛奶的配送时效要求吻合。其实除此之外，淘宝天猫平台的多业务形成协同，让进口食品品牌有了走进中国消费家庭的更多通路。

11月6日晚，包括纽仕兰新品娟姗鲜牛奶在内，还有新西兰进口原切牛仔骨、麦卢卡蜂蜜、pics花生酱等新西兰农产品，就进入了正如火如荼进行天猫双11大促的淘宝头部主播直播间中。

不仅如此，淘天集团还在“全球美食美酒盛典”展区搭建了一个直播间，主播刘仪伟等直接在进博会现场开启了“一带一路”食品直播专场，带货智利车厘子。

“所有参与双11大促的进口食品品牌中，有超过一半的品牌来自’一带一路’国家。”淘宝天猫食品生鲜行业副总经理李妍在进博会现场表示，进博会上展出的阿根廷红酒、柬埔寨大米、埃塞俄比亚咖啡、泰国椰青等进口食品，除了进入淘宝天猫平台，还将通过“一带一路”直播专场，快速进入淘宝直播间，由此能够帮进口品牌产品及时打开国内市场。

同一天，天猫国际也在进博会上联合进口品牌发布了超百款进口新品，“百大新品将会在现场一键进入直播间，从展品直接变成双11新品。”天猫国际总经理董臻贞希望，天猫双11能够成为进博会上全球新品的首秀场。

首次参加进博会的nutrafol，是联合利华旗下的一个口服生发品牌，它也成为天猫国际在进博会发布的百大新品之一。“进博会是新品牌在中国亮相的最好机会。”nutrafol负责人现场对记者在内的媒体表示，海外新品牌的入华“标配”还包括跨境电商平台。

在跨境进口市场交易份额约占40%的天猫国际，目前平台上有来自全球90多个国家和地区的46000个品牌。在进博会现场，天猫国际还派驻了一支全球招商团队，为与会并想深入中国市场的海外新品牌提供一站式服务。

与天猫国际在进博会现场链接进口品牌不同，天猫超市在7日下午宣布启动2024年全球直采计划。天猫超市全链路营销总经理董骋现场表示，未来一年内，天猫超市将重点围绕南美精品咖啡、欧洲沙龙香薰、意大利烘焙、新西兰黄金奶源、加拿大高端宠粮、东南也特色美食等13个海外核心产业带，覆盖超过100个国家，进行全球直采规模达100亿。

全球直采期间，为帮助进口商品更快在中国市场落地，董骋透露，天猫超市还会为进口品牌提供全场景的供应链解决方案，包括清关、特殊仓储、半日达、送货上门等服务。