10月31日晚8点，天猫双11正式开卖。淘宝直播势头强劲，29个直播间开局即破亿，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。

达播亿元俱乐部再扩容，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯等老主播率先破亿，交个朋友-罗永浩，东方甄选、阿卓酒馆、酒仙亮哥、TVB识货等入淘新势力也不遑多让，亿元直播间数量再创新高。

天猫双11期间，央企国家队将在这些直播间密集上架新一批代表顶尖先进智造水平的“大国重器”，包括陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、 10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、竖井掘进机“梦想号” 、大吨位桥面吊机、1.2万米特深井自动化钻机、可重构5G射频收发芯片“破风865” 等等。

店播全面爆发，破千万的店铺直播间中，有37个成交同比增长超100%，天猫消电、珠宝、运动户外、家居等多行业店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为率先破亿店播直播间，15分钟即破亿。

家装家居行业，500多个品牌店播开门红首小时成交同比超100%。其中，红星美凯龙首小时店播成交破亿，同比去年增长170%。

美妆行业，开卖1小时，品牌店播成交同比增长近100%。其中，雅诗兰黛官方旗舰店店播同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275%，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之钥官方旗舰店增长739%。

汽车行业，开卖4小时，品牌店播成交超过去年开卖首日全天。bmw官方旗舰店店播同比增长132%，mini官方旗舰店同比增长1950%，新趋商家挚达车品旗舰店同比增长369%，llumar龙膜旗舰店同比增长536%。

服饰行业，开卖1小时，65个品牌店铺直播间同比增长超500%，96个品牌店铺直播间同比增长超300%。波司登、伊芙丽、优衣库、moco、百丽，首小时店铺直播间成交均破千万。

运动户外行业，开卖1小时，近百家品牌店播成交同比增长超100%。其中FILA官方旗舰店店播首小时成交破亿，超过10个品牌店播间首小时成交超千万。

不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业记录。这是直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入亿元俱乐部，对行业来说具有标志性意义。

事实上，店播的爆发早有预兆。今年以来，品牌和商家以更加积极的姿态布局店播，数据显示，近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。

行业人士分析，店播生态唯独在淘宝爆发，不仅因为淘宝有成熟、明确的购物心智，更是由淘宝独特的店铺逻辑决定的。

淘宝拥有以店铺为核心的商家经营体系，而店铺逻辑更进一步带来的是私域和复购。相比之下，短视频平台的单品逻辑难以把店播做大，因为从根本上无法沉淀用户，长期经营也就无从说起。

目前，淘宝已经形成百花齐放的生态繁荣新格局。2023年，不仅店播爆发，各界顶流也加速入淘，达人直播间的规模、影响力均创历史新高。

过去一年内，有超过50万新主播入淘扎根，交个朋友、遥望、TVB、东方甄选等顶流机构先后跨平台入淘扎下根。从双11的表现可以看出，这些超头带来了源源不断的生态活水，新老主播、商家及店播均明显受益，淘宝生态活力进一步增强。