资讯2023-10-25 11:34
10月24日，可口可乐公司发布了2023年第三季度财报。财报显示，可口可乐公司第三季度营收119.53亿美元，同比增长8%，超出市场预期的114.3亿美元；经营利润为32.70亿美元，同比增长6%；净利润为30.83亿美元，同比增长9%；每股收益为0.74美元，同比增长7%，高于市场预期的0.69美元。
“我们在三季度实现了稳健增长，并根据年初至今的业绩表现上调全年业绩指引。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，“领先的品牌组合和协同一致的系统使我们得以制胜市场，同时也为公司的长期发展奠定了基础。”
销量方面，全球单箱销量同比增长2%；亚太市场单箱销量与去年持平。从饮料品类看，含气饮料销量全球增长2%，主要受拉丁美洲及亚太市场的增长驱动。旗舰品牌可口可乐销量全球增长2%，主要受拉丁美洲及亚太市场的增长驱动；无糖可口可乐销量全球增长3%；风味汽水销量全球增长1%，主要受拉丁美洲、亚太及北美市场的增长驱动。
在三季度财报中，可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为10%至11%区间，高于此前预计的8%至9%区间；每股收益的增速上调至7%至8%区间，高于此前预计的5%至6%区间。
产品力与品牌力双轮驱动
加速渗透国内消费市场
尽管可口可乐公司未完全披露中国市场的具体业绩，但从细节端看，中国市场的强劲表现依然有迹可循。三季度财报显示，果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%，主要受中国市场的美汁源果粒橙等增长驱动。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量全球增长1%。咖啡销量全球增长6%，主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。
这源于可口可乐公司对中国市场的加速赋能。三季度，可口可乐公司聚焦核心品类，在产品创新、品牌建设、饮用场景等领域持续发力，加强与年轻消费者群体的连接。
今年以来，最受国内年轻人关注的议题当属“人工智能”。三季度，可口可乐公司创新产品口味与沟通场景，并将品牌理念与其深度结合，不断更新品牌印象，与中国年轻消费者们建立情感共鸣，玩在一起，玩出不同。
2023年9月，一款“未来可乐”被众多中国消费者讨论。那是一款充满想象产品，是可口可乐全球创意平台“乐创无界”在中国市场推出的首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”，开启人们对未来世界的无限畅想。在与消费者沟通上，可口可乐携手国内智能科技品牌小度，将可口可乐品牌理念与生成式人工智能（AIGC）技术巧妙结合，以年轻人喜闻乐见的互动体验形式为触点，建立起与更多年轻群体沟通的桥梁。
此外，可口可乐“未来3000年”与国内烘焙品牌好利来联名打造了跳跳糖可口可乐风味的“蒲公英空气巧克力”，时尚炫彩的包装和层次丰富的口感为消费者带来视觉和味觉的双重享受，也满足了时下年轻消费者的好奇心和探索欲。
佐餐场景层面，可口可乐继续创新美食场景体验，以不同的形式深入细分的欢聚场景。以美食和欢聚为主题，旗舰品牌可口可乐分别在北京长城脚下和上海黄浦江畔举办了“可口可乐，美妙盛宴”，将美食文化、欢聚时刻与可口可乐产品有机结合，加速布局佐餐场景。该活动是可口可乐今年4月发布的“此食此刻，可口可乐”（A Recipe for Magic）全球品牌活动在中国市场的落地。
加快在华布局 挖掘市场潜力
三季度，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加码本土投资力度以推进在华布局，挖掘更多市场潜力，推动业务的可持续增长。
9月20日，苏州太古可口可乐于昆山开发区正式破土动工，该项目总投资人民币20亿元，是太古可口可乐迄今在华最大的一笔战略性投资。苏州太古可口可乐将打造成为华东区集生产、分拨、区域性销售总部为一体的现代化工厂，并于2025年底前建成投产。未来会有众多新产品和新包装在昆山生产，以满足消费者不断增加的需求。此外，新工厂将大量引入云服务、大数据技术，并融合绿色低碳生产理念，引领行业的数字化及绿色转型，推动当地食品产业向规模化、品牌化、高端化发展。未来十年，太古可口可乐在中国内地的投资总额预计将超过120亿人民币。
此外，于去年7月投产的中粮可口可乐贵州厂也正稳步发展，这是中粮可口可乐的第20家工厂，也是可口可乐中国系统第46家工厂。一年以来，该工厂已建成3条先进的智能自动化生产线，全年产能达到约30万吨。截至今年6月，该厂业务已覆盖全省所有地级市及县城，向省内消费者提供了9个品类25个品牌的产品，包括可口可乐、雪碧、芬达等汽水品类产品，以及纯悦等纯净水品类产品。未来，中粮可口可乐贵州厂将逐步实现生产的多样化，向本地消费者提供本土生产的全系列产品。
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