2023-09-13 16:59
暑期档向来是兵家必争之地，尤其以腾爱优芒为代表的第一梯队长视频平台更是准备了充足弹药来抢滩市场。厮杀越激烈，越考验幕后平台方的实力。事实上，还未进入6月，大家就开始对今年暑期档“剧王”翘首以盼，如今随着《长相思 第一季》炸出巨大水花而尘埃落定。其播出平台腾讯视频再次以高质量剧集占领暑期档市场。
常规赛道与创新赛道并行搭建新的内容模型，今年暑期档腾讯视频在古装、都市、年代、喜剧等多元题材广撒网。今年启动的X剧场和板凳单元两大创新内容板块虽为新厂牌，却已能为平台大战增添火力，足见腾讯视频打造精品的功力之深。
在底层逻辑上，腾讯视频用矩阵化剧集构成集群，分发触达多圈层受众，而广度与深度兼具的内容布局编织成网，又能最大化覆盖泛娱乐大众。难得的是，连续三年腾讯视频都交出现象级作品，这些经典剧作便沉淀为品牌核心文化的一部分。
01 古装题材“以少博大”，用“剧王”收割大盘
按照暑期档统计时间范围：当年6月1日-8月31日，据德塔文数据显示，今年暑期档腾爱优芒主流长视频平台共播出80部剧，其中腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV分别累计播出剧集23、26、22、9部。而在四大平台暑期档剧集平均景气指数中，腾讯视频以近1.2排在第一，彰显其在今年暑期档的领先地位。
腾讯视频创下佳绩，首先得益于头部古装、年代和都市剧发挥出的极大提振作用。今年暑期档各主流长视频平台播出剧集部数及题材占比中，腾讯视频播出4部古装剧，以高质量内容弯道超车，赢得市场高声量。
凭借暑期档“第一爆款”《长相思 第一季》这支强有力杠杆，腾讯视频撬动了更大的市占率，以绝对声量领跑今年暑期档古装剧赛道，打出“以少博大”的漂亮仗。
今年暑假，《长相思 第一季》席卷线上线下，热度居高不下。开播至收官，德塔文景气指数高开狂走，首播破1.8、次日破2、第四天破2.5，收官前稳定保持在2.5以上，并不断创下峰值新高，景气指数单日最高值逼近2.8。最终以2.553的景气均值、7.7的豆瓣评分达成叫好叫座，打破了以往大部分古装剧热度与口碑倒挂的现象，做出积极示范。
该剧不仅为今年暑期档德塔文景气峰值最高的剧集，也是今年为止景气指数峰值最高的古装剧，并蝉联德塔文电视剧景气指数7月、8月双榜冠军。重点是，《长相思 第一季》于7月最后一周上线，仅用七天就全面引爆热度，成为暑期档一枝独秀。
这张“王炸”，更是接连打破腾讯视频的多项纪录。站内热度峰值高达33144，是2023年腾讯视频首部站内热度破33000的剧集，还刷新了腾讯视频今年剧集最高热度纪录。开播第四天，该剧就带动腾讯视频会员拉新，是今年最快登上拉新年榜的剧集。
《长相思 第一季》的火爆，依托好内容+好平台的双向赋能。通过祭出亮眼人物、精彩剧情、正向价值观三大法宝，立足大女主视角，辅以“古装+现实主义”组合拳击穿受众年龄层与地域分布的壁垒，构建起庞大受众盘，打入下沉市场触发全民追剧，重现好剧作为娱乐消费品的破圈效应。
《长相思 第一季》的播出平台腾讯视频，不仅从项目源头赋予古装剧语境新意，还通过在宣传营销环节启动新玩法助推这场暑期档全民追剧狂欢。实时监控受众观剧舆情，并结合1V4特殊感情线，腾讯视频上线了“大荒相思榜”和“角色罚站墙”激起追剧群体互动欲，充分调动自来水力量大幅提高剧集影响力。配合女主大王姬上线的“人形弹幕花墙”，则契合受众高涨情绪裂变出高传播度名场面，堪称古装剧运营新典范。
其实在《长相思 第一季》播出前，腾讯视频就凭另一部仙侠剧《玉骨遥》率先在今年暑期档古装赛道抢占高地。该剧景气指数3天破2且走势稳健，并在热播期创下暑期档德塔文单日景气峰值。
《玉骨遥》在口碑方面同样优秀。男主时影“凡人弑神”的设定颠覆传统仙侠剧的等级秩序，立意富有新鲜感与共情力。而主人公承载的家国情怀，升华剧作文化内涵。加之唯美特效、东方美学，男女主极致推拉的虐恋，几乎全方位戳中受众嗨点与痛点，好评如潮。
值得一提的是，《长相思 第一季》《玉骨遥》包揽了德塔文7月月榜的冠亚军，且是当月景气指数唯独破2的两部古装剧。敏锐捕捉大众更迭的审美，用与时俱进思维并整合优质资源打造精品古装剧，凸显了腾讯视频在常规赛道树立强竞争力的决心。
02 多元+差异+创新，“三招”突围制胜
某种程度上，独播剧可视为长视频平台留存与纳新会员业务的重要武器，也是折射影视行业“内容为王”效用的切口之一。据德塔文数据显示，今年暑期档腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV的独播剧分别为16、19、19、8部，其中腾讯视频以近1.3的独播剧平均景气在暑期档独占鳌头，说明精品率高。
今年暑期档三个月，腾讯视频都有独播剧登顶德塔文月榜——6月冠军是《梦中的那片海》，7、8月冠军是《长相思 第一季》。
此外，《玉骨遥》连续多次夺得德塔文古装剧周榜Top1，《欢颜》播出周期内蝉联德塔文年代剧周榜第一。《鹊刀门传奇》在收官次日刷出自身景气峰值，冲上德塔文日榜第五、周榜第六。
出自腾讯视频的这些题材各异的优质剧，占据榜单高位，发挥出独播效益。既满足多圈层受众看剧的精神诉求，还通过会员拉新和衍生周边等形式拓宽了平台与用户的交互渠道。
从暑期档头部长视频平台播出剧集题材占比来看，腾讯视频播出的23部剧涵盖4部古装、8部都市、5部年代、3部喜剧，军旅、乡村、奇幻各1部，可谓百花齐放。其余三家平台也有不少垂类剧，题材丰富说明今年暑期档圈层受众争夺战白热化，但也是对主控影视项目平台方的实力考验。
多元化+差异化+创新牌，是腾讯视频今年暑期档剧集的关键词，也铸就了制胜杀手锏。在用《长相思 第一季》《玉骨遥》两部古装剧稳居潮头并筑牢平台基本盘的同时，腾讯视频多管齐下，祭出年代、喜剧、都市三把利器继续攻占细分市场。
《梦中的那片海》《欢颜》《潜行者》，以不俗热度和口碑助腾讯视频在今年暑期档年代剧赛道交出优异答卷。《梦中的那片海》景气指数一路高涨，首日破1、第四天破2，峰值高达2.265。播出次日，就稳居德塔文日榜冠军，并登顶6月月榜。《欢颜》《潜行者》也都属于播出当月的年代剧“热度王”。
其中《欢颜》作为腾讯视频继《漫长的季节》推出的第二部X剧场剧目，开播后景气指数迅速攀升，豆瓣评分8分，是今年暑期档年代剧领头羊之一，而收官后该剧景气仍在上扬，体现出口碑发酵推高热度的长尾效应。这是优质剧的表征，也为腾讯视频打造的“一剧一格”X剧场新厂牌延续了生命力。
不同于《漫长的季节》主打悬疑与生活流相融的现实主义，《欢颜》的先锋色彩在于，用公路片的叙事手法重构年代剧，并以黑色幽默的表达方式消解内核的沉闷，为“小正大”命题打开新的想象空间。该剧标新立异，因“怪”出独特风格填补市场空白而收割观众，体现了腾讯视频用不设限思维做内容的正确决策和对影视行业的积极推动。
如果说X剧场旨在另辟蹊径完成与各圈层受众连接和开创红海市场的使命，那么腾讯视频另一新厂牌“板凳单元”则更像是通过烹制老少咸宜的合家欢套餐来虏获泛众芳心。X剧场是建门槛，提高优质内容的阈值；板凳单元是拆门槛，用符合情感最大公约数的法则创作内容。
两套截然不同的运作逻辑，已初见成效。斩获豆瓣8.1高分的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》为板凳单元迎来开门红，也让腾讯视频在今年暑期档喜剧赛道一骑绝尘。首秀亮眼，离不开腾讯视频致力于在内容和排播方面走出差异化路线。
以《鹊刀门传奇》为例，一方面调制了武侠风+生活流+借古讽今的混搭配方，另一方面剧集于午间档上线，成为名副其实的下饭剧。腾讯视频通过注入新意的制播模式杀出重围，开拓增量市场。
都市剧是今年暑期档竞争最剧烈的一大赛道，腾爱优芒四家平台共播出28部都市剧，其中腾讯视频与优酷均以8部并列首位。腾讯视频播出的《公诉》《照亮你》《曾少年》等，都于首播月排在德塔文月榜前列，成绩不菲。
国民剧与垂类剧并驾齐驱、多点开花，从瞄准圈层到击破圈层再到渗透泛众，腾讯视频针对不同剧集内容走出了正循环的有效路径，为后台流量池找到源头活水。
03 连续三年领先，长线思维打造爆款机制
纵观近三年暑期档，在长视频平台鏖战中，腾讯视频表现相当不错，都市、古装、刑侦、悬疑冒险等各类题材都有出类拔萃者。2021年播出的《你是我的荣耀》景气峰值超过2.3，是近三年唯一的现象级爆款都市爱情剧。同年的《扫黑风暴》景气峰值近3.6，豆瓣评分7.1，接着《云南虫谷》扛起延续热度的重任。
去年火遍全网的《梦华录》景气峰值同样破3，斩获豆瓣开分8.3分的高口碑。接档上线的爆款古装家庭群像剧《星汉灿烂·月升沧海》热度口碑齐飞，横跨两月掀起追剧热潮。腾讯视频通过去年暑期档的突出表现，令日渐同质化的古装剧焕然新生，激活大众对古装剧的信心与期待。
今年暑期档腾讯视频又凭《长相思 第一季》摘得“剧王”，加之《梦中的那片海》《玉骨遥》《欢颜》《鹊刀门传奇》等代表剧投入市场引发高声量。腾讯视频交出的近三年暑期档剧集成绩单，证明了打造多元化题材精品爆款的能力，以及对古装赛道迭代升级来打破题材天花板的有效运作。
从《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》到《玉骨遥》《长相思 第一季》，会发现在古装大类的各种分支下，都融入了现实主义打底，因此腾讯视频制播的这些古装剧具备了跟当代人精神共振的天然优势。无论是古代女子创业图鉴，还是古代家族群像，抑或古代独立女性生存指南，发生在邈远时空的故事因包含的普世价值散发出直抵人心的现世况味。
腾讯视频一边不断用新作巩固古装剧头部厂牌的地位，另一边通过长线运营思维充分挖掘暑期档的天时与头部平台的地利红利，并用集结优秀台前幕后人员打磨的优质内容这一人和要素，构建了生产爆款的闭环机制。多部掷地有声的作品释放价值，令腾讯视频进一步加固护城河，延续平台生命力。
据腾讯视频2023年暑期档播出剧集内容取向词：古装虐恋、年代、都市、女性成长、现实主义、励志能量、文化传统等。说明腾讯视频播出剧集题材覆盖多样，既体现平台对暑期档排播剧目的前瞻性、与各类受众匹配的精准性，也借由剧集内核价值观的多维度普适性吸睛点，击中圈层受众和大众审美。
04 结语
近三年暑期档，腾讯视频皆展示出头部长视频平台的硬核本领。亦将继续在影视领域发挥其引领者的角色，深入了解公众内容需求，创造更有价值的影视作品。
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