经济观察报 记者 叶心冉 8月6日晚间8点左右，在上海耐克公园举办的“街球霸王联赛”现场，主办方的工作人员正在再一次加紧调整音响等机器的位置。这是因为当天现场实在是火爆，不仅是比赛场内坐满、站满了人，场地护栏外的公园台阶上也站满了观众，现场水泄不通。主办方一直在想办法调整，以为观众预留出更多的位置。

街球霸王是NBA旗下今年新衍生出的赛事IP，这是国内首个由专业赛事运营方筹办的街头篮球联赛。

村BA、村超的出圈爆火之下，街球霸王登场，难道是街头篮球比赛的春天要来了？国内街球市场发展到哪一阶段了？

尝试

当晚8点30分左右，上海的高温有些许缓解，但是街球霸王的比赛现场，气氛却再一次推向高点。扣篮大赛首轮，球员李和旭平地惊雷，接球转体，成功暴扣篮框，律动的音乐随即响起，欢呼声、尖叫声混合而出。随着球员一次次高难度动作下的成功扣篮，现场欢呼的“热浪”一波接一波。

截止到目前，街球霸王联赛已经走过北京、厦门和上海三站，在抖音平台上累计收看直播人次超过2.2亿，#街球霸王##街球霸王全明星#等相关话题页积累了近20亿次曝光。

当天的比赛在室外举行，观众不用规整地坐着，他们可以随时站起来欢呼，还有很多人干脆在场内席地而坐，球员随时可以与观众击掌互动。

这正是街头篮球一大典型的特征。街球发源于美国，主张无拘无束、自由不羁，场地不需要考究，规则也没有一定，是一种在亚文化的土壤中生长出来的与潮流、个性等标签挂钩的运动方式。

本届街球霸王吸引了泸州老窖百调、外星人电解质水、NIKE、小鹏汽车等12个官方合作伙伴。

年轻、个性、潮流，无论哪一个标签，都能让品牌方提起兴奋值。但真正说服其参与其中，其实并不容易。

这项赛事，历经一年半的筹备才真正面世。

街球霸王IP来源于NBA内部新的业务支线——NBAX，NBAX在当下的新媒体语境里开展了诸多尝试，比如孵化、签约篮球达人、创办MCN机构等，聚焦在篮球垂类赛道。

但这样的生态慢慢往前走，团队发现，单纯只是培育一个篮球KOL，在圈层里的发展空间有限，所以团队开始尝试打造球队，成立厂牌。

但问题又出现了，仅仅是一支球队，达到的声量也非常有限，这时想法又再度放大，“不如举办一个赛事，一个专业、系统的有粉丝量和关注度的赛事”。由此，街球霸王IP成立，赛事在今年夏天落地。在上海场之前，街球霸王已经在北京、厦门先后举行了两场。

这是一个全新的IP，街球霸王为这个IP定下了三个“贴近法则”——贴近本土、贴近草根、贴近粉丝。

游说

街头篮球的比赛在国内其实并不少。除了出圈的村超、村BA，还有Jor－dan品牌的下站东单、安踏主办的要疯淘金联赛这样的运营多年的系列赛事。

但能够发现，国内始终缺少一个真正意义上的专业、系统、大众关注度高的街球赛事IP，街头篮球比赛大多是品牌定制赛，说到底，比赛更多是为品牌服务，实现品牌的曝光。真正属于草根球员的舞台，在这个市场仍是缺乏的，这是球员、球队面临的痛点。

山东teamwork街球主理人、瓷器厂队员刘书同告诉记者，在传统篮球教育里，大家会觉得街球球员是“花架子”，不是科班出身，没有经历过专业系统的训练。不过当下，随着更多职业、半职业的退役运动员加入街头篮球的赛道，正在提高街头篮球整体球技水平。

NBA中国数字媒体部副总裁汪默表示，街球霸王想做的是成为一个孵化更多篮球KOL的街球赛事平台，帮助他们更好的提高以及更大范围破圈。

但这在市场上毕竟还是一个新鲜的物种，与品牌方的洽谈经历了一番周折。“难。有些品牌相对容易，有些确实比较难。我们每一个都是独立去谈，一点点聊下来的。”汪默说。

因为在本土市场，你无法寻到一个街头赛事IP的对标，即便火热如村BA，其背后也没有专业化的运营团队，没有成体系化、规模化的赛事运营。这意味着品牌方没有办法去直观理解这背后一整套的逻辑体系，过去基于奥运会、世界杯等大型体育赛事积累出的成熟营销方案，面对这样一个新物种显然无法适用。主办方也没有办法向品牌方呈现，既往的曝光数据。这是一次品牌方需要与主办方一道奔赴的尝试。

契合

比赛当天，一些赞助商的市场负责人也亲临现场观赛。据记者向其中一位赞助品牌市场负责人了解，此次与街球霸王的合作，实际是一次“吃螃蟹”般的尝试，一方面街球霸王联赛今年是首次举办，该品牌也是首次以赞助商的身份正式参与其中，负责人想在案头呈现的曝光量数据之外，通过这次简易的田野调查，来补齐对整个赛事的认识。

直播、短视频等媒介提供了诸多助力。赛事IP虽然刚刚成立，但其实参与其中的厂牌、球员自带流量，部分球员是篮球界的头部KOL，本身具备号召力，赛事与球员能够进行流量效应的叠加。

筹办街球霸王，汪默也在特别观察品牌方对于赛事赞助的态度变化。

“现在的赞助商不再像之前那样，只看重传统媒介的曝光，也不仅仅只满足于一个广告牌、地贴的露出或是主持人的口播。他们希望看到内容在线上平台的二次曝光、发酵以及引发的话题讨论。”汪默说道。

差距

美国的街头篮球已经发展成为“运动+文化+产业”的成熟模式，而国内市场刚刚起步，这其中还有诸多差距。

首先是商业化。本届街球霸王，没有售卖门票，观众可自由出入。汪默坦言，本次的商业化主要是品牌方的赞助。

美国成熟的街球赛事，商业化的路径则更为多元，一般可以分为三个部分，一是赛事本身的门票收益，二是周边衍生品的开发，比如球服、球星卡、联名IP授权等，三是品牌方的赞助。

汪默表示，目前，国内的整个生态还需要培养，需要积累。

其次是参与者少，市场仍然小，这体现在球员、主办方、赞助商三个方面。“目前我们整个市场的头部球员只有几十个人，专业的主办方也非常少，我们需要一个有影响力的赛事，去带动更多的人参与进来。”汪默说。

因此，上述三方力量与成熟市场的差距也被认为是未来街球市场“蛋糕做大”的关键因素。

刘书同表示，目前，街头球员实现商业化价值的凤毛麟角，这背后是标准缺失的问题，如何去衡量一个好的街头篮球运动员？是球技？是粉丝量？还是变现能力？“需要解决的是，如何让街球运动员实现自我价值，看得到发展空间，这样才会让更多热爱这项运动的人有目标去坚持，整个行业齿轮才会一直转动，一起进步和发展。”

未来，街球霸王希望能链接到更多的素人球员，号召那些即便没有专业的训练背景、经验的篮球爱好者加入进来，与成熟球员展开角逐，拉近与粉丝之间的距离。汪默表示，明年街球霸王会将这一体系搭建得更加完整。

此外，从主办方的角度，提升运营的成熟度、专业度、完整度也是助推因素之一。汪默表示，未来会输出更加完备的方案，比如为球员提供上升通道，提供前往美国参加训练或是与美国球员进行切磋的机会，“将整个市场的各个模块进行完善，因为如果仅仅停留在品牌方的赛事或是民间组织的比赛，市场是相对分散的，盘子也不大。”

而当IP达到一定的影响力，赞助商的参与度自然也不言而喻。

在商业化方面，汪默表示，未来在赛事更加成熟化的基础上，会考虑采用售卖门票，同时增加衍生周边的开发，包括虚拟化的产品，赛事IP还可以与品牌方联名举办定制赛等等。

在差距之内，街球赛事的参与方其实也在寻找差异性。

目前，国内街球赛整个的商业化操作、成熟度、用户基础等，相较国外还存在一定差距。但在记者采访到的多位业内人士给出的观点显示，这背后有逻辑共通的地方，都是代表潮流、个性，经过时间的积累，立足于本土，相信国内的赛事可以走出不一样的路。

汪默也表示，当下年轻人喜欢的元素，包括运动、电竞、社交等等，其实都可以找到与篮球结合的点。本次街球霸王联赛，为了实现更大范围的破圈，主办方、品牌方在内容规划上，并不仅仅局限在篮球圈，而是与汽车圈、美食圈、健身圈的达人进行了多角度的共创。

显然这是与国外街球市场明显不一样的起源点，以多样化的内容平台为栖息枝，为引爆器，本土化的街头篮球赛等待一场真正意义的破圈。