经济观察报 记者 郑淯心 “我早就想说了”，面对本报记者近期提出的“为什么要在公开场合说极米的技术问题？”的提问时，坚果CPO（首席产品官）王骁逸依然愤愤不平。

这是一场持续了长达一个月的口水战。5月底，王骁逸在微信朋友圈转发了一个B站Up主发布的关于投影仪不同光源的测试视频时，并炮轰“行业老大极米在开倒车”，于是迎来了极米的反击。双方主要争议点在于技术路线的选择上。随后，海信旗下Vidda召开了技术开放日活动，中国电子视像行业协会私下从中调和，以及中国工程院院士许祖彦等专家公开发声分析。

上半年坚果投影仪销售同比增长了50%，在他看来，这是三色激光技术进步推动的销量上涨。

而与坚果销量形成鲜明对比的是，行业经历了快速增长后进入了增速放缓的通道。据调研机构洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2023年一季度投影仪的线上线下销量为142.8万台，同比增长7.9%。相较于2022年一季度132.3万台的市场销量以及22.1%的增幅，今年一季度增速明显放缓。“今年是关键年，预计年底有机会超过极米”，王骁逸信誓旦旦地对记者称。

一场关于技术路线争辩的背后，是增长放缓的行业内大玩家们对于市场头部地位、更多市场份额的进一步争夺。

技术争夺

据王骁逸介绍，他刷B站时看到了一个 UP主对比测评了“极米 rs　pro3”、“坚果N1U”、“明基新机i780”三款投影仪，该UP主得出结论是极米“对比度、色准算法都非常一般”。王骁逸将该链接转发至朋友圈，并在转发语中称，“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了”。

王骁逸并未指出行业老大是极米，但是根据洛图的数据，从2018年至今，极米一直稳居行业份额第一。

这一朋友圈的言论，很快被极米公关发现，并称之为碰瓷营销，双方在朋友圈交战。5月30日晚间，凤凰网科技邀请了坚果投影的王骁逸、极米公关负责人郭雪晴和涉事UP主，在线上又展开了一场针锋相对的直播辩论。

从技术层面来看，目前市面上的主流投影仪分为三种，灯泡光源、LED　光源、激光光源。直播中，王骁逸抛出多个技术问题，如极米的混光技术本质和LED没有区别、极米营销混光技术是为了去库存等，郭雪晴的主要观点是三色激光技术存在散斑和彩边问题是事实，坚果三色激光技术营销“碰瓷”IMAX。

“几乎所有技术问题都被回避了，我们说的完全不是一回事”，王骁逸认为这场直播派出来公关负责人就已经变味了。

直播中，王骁逸还提到京东上存在多位“消费者”购买坚果N1系列后退货留差评，而显示收货地址为“极米科技”。对此，郭雪晴直播中称，“具体内容我不清楚，员工个人行为无法点评。我们京东后台也有很多深圳火乐科技 (坚果投影主体公司)?的发票订单，王总也可以内部查一查是公司还是个人行为，毕竟开了发票。”

王骁逸对记者称，他在收集极米的恶性竞争的证据，并且已有进展。

三色激光是伪技术的观点来自于极米2023春季新品发布会上，极米公开表示，所有人都认为三色激光带来了超高亮度、超好的色彩，但是早在五年前极米就做出了三色激光的原型机，发现了一些无法解决的问题，比如严重散斑，观看就像蒙了层纱，还会带来严重的彩边问题，易疲劳头晕目眩。而三色激光恰恰就是坚果选择的技术路线。

极米当时介绍，其最新的超级混光技术是将激光和LED光源合而为一，用纯红色激光补足LED短板，通过红色色域的提高和激光亮度的增益带来超高色域和超高亮度；而用全色LED补足激光短板，做到自然光谱久看不累。

加之这一次公开的辩论，投影行业的技术路线似乎被分为了两派：三色激光和超级混光技术，而两个大玩家各站一派，互不相让。

极米与坚果的直播激辩过后，6月海信旗下投影仪品牌Vidda召开激光技术开放日，聚好看Vidda事业部总经理刘为杰提出了海信激光技术的开放倡议：激光显示是一座丰富的矿藏，我们希望这是个百花齐放的行业，“吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明，阻挡别人的路，也不会让自己行得更远”，一切成功都归功于利他之心，满足更多用户的需求才是整个行业繁荣发展的机会。

在技术方案上，海信也是三色激光派，刘为杰称，“在十几年前，我们就认定了激光显示的大有可为，并且义无反顾的，长期将最优质的研发资源投入到这个领域。我们经历了激光显示技术的整个演进过程，可以说该踩的雷，该走的弯路，我们都帮大家试过了。最终我们选择了三色激光作为终极方案，是因为它能够满足专业影音用户在色彩、亮度等各方面的需求”。

刘为杰也补充道：“我们也尊重不同的技术方案，大家可以随时充分沟通，少一些非理性的冲突。”同时他也呼吁行业自律，杜绝亮度虚标等乱象。

在技术争辩中，记者多次联系极米相关负责人，对方表示只专注自己的技术和产品，对其他问题未做回应。

“老二”的反击

如今，技术路线之争被摆到了明处，而这只是投影仪行业激烈竞争的冰山一角。

王骁逸观察到，在去年12月坚果发布完新品后，极米就开始大幅降价，降价幅度达到500、1000元，掀起了行业的价格战。他称极米为冲销量想出的“昏招”对坚果和行业都有极大的冲击，坚果产品被迫降价，价格战不利于行业发展。

机会，在王骁逸的采访中被反复提及。

据悉，坚果刚进行完一轮变革，2020年坚果调整组织架构、引入新团队，新的团队包括有苹果、三星背景的技术人员，做过可穿戴消费电子大赛道产品的核心团队，王骁逸也是2021年加入的坚果，“我们希望做的是世界级的产品，肯定要先迈过国内龙头这一关”。

2020年开始，坚果大力投入研发，王骁逸称研发费用占比9%以上，并且推翻以前的所有的产品线和技术布局，2020年坚果花了大半年的时间去调研三色激光的方向，并将产品全面转向三色激光，并在2022年推出首个三色激光投影仪。

王骁逸坦言，在2013年到2020年间，坚果在企业运营上存在不够好的地方，而这期间，极米的营收快速增长。2017-2021年，极米的营业收入从 9.9　亿元上升至 42.2　亿元；同期毛利率从19.1%　扩张至 35.9%；扣非净利润从1000　万激增到 4.4　亿元。正是顶着这样亮眼的业绩，极米科技上市时享受到了近百倍的市场估值。

2022年极米科技业绩现拐点，极米科技实现营业收入为 42.2亿元，同比增速从2021年的 42.8%大幅下滑至4.6%；同期，扣非净利润为 4.4亿元，同比增速则从 2021年的 73.4%下滑至 3.1%。同时，7月14日，极米的市盈率为21.9倍，股价为最高点时的近五分之一。

在投影仪行业，目前日本的日亚化学是全球最大的投影仪光源供应商之一，其供应的光源产品包括三色激光光源和LED光源，而上述两款产品的供应价的确相差好几倍。

据头豹研究所数据，智能家用投影仪的核心零部件是光机，占其硬件成本的50-65%，光机的主要成本由镜头、光源、芯片构成，其中用于高端智能投影仪的激光光源、灯泡光源、DLP芯片、3LCD芯片的采购成本偏高。一位行业人士称，在芯片上，投影仪厂商尚未自研，极米开始在光源上自研，也是出于降成本、提高毛利率的考量。

激光光源的采购成本大约是极米主要布局LED光源的四倍-五倍左右。从成本上看，以极米H5和坚果N1Pro两款产品为例，极米的LED光源仅占到H5整机成本的9%左右，而三色激光光源占到坚果N1Pro整机成本的30%左右。

2017-2019年极米的光机基本都是外采，对外采购率分别为100%、100%、92.07%。而后其自研光机占比从2019年的7.9%提升至2022年的90%。2017-2022年毛利率也从19.1%扩张至35.98%。极米的自研光机使用的是自主研发的混光技术。

王骁逸称，坚果全面转向三色激光，由于采购量大也拉低了一部分成本。

行业隐忧

头部厂商的战争背后是行业增长隐忧。

一位行业人士介绍，最开始投影仪叫做无屏电视，这是极米制造出来一个品类，这一产品原先运用在电影院，此后才走入家庭。

这一新兴业态得到了不少消费者的尝鲜，促进了行业的快速发展。从信号处理角度层面，投影仪也可以分为DLP、LCD、3LCOS三大类。DLP指数字光处理，即要先把影像信号经过数字处理，然后再把光投影出来。LCD则是液晶显示技术和投影技术相结合的产物。

目前极米、坚果、当贝等头部品牌多走DLP技术路线，价格较高，产品主力价格区间在2000-3000元之间，更高的则超过5000元。1LCD（即LCD低端产品）产品价格普遍在千元以内。

洛图科技数据显示，2022年我国家用投影仪出货量为671万台，同比增长10%，其中LCD产品出货量占比提升至64%，DLP机型销售份额为36%，较上一年下降1.7个百分点。

到了今年第一季度，LCD产品进一步挤压DLP产品的市场份额。根据洛图科技的线上数据，2023年一季度，1LCD技术的线上市场份额提升至69.2%，较去年同期上涨8.4个百分点，DLP产品在线上市场中的份额则降至30%以下。

投影仪整体市场增速放缓，加上DLP的市场缩水，让国内几家头部品牌的压力日趋严重。

更令人担心的是，投影仪市场亮度虚标等乱象频出。根据中国电子视像行业协会在2022年10月发布的智能投影产品质量抽样测试结果显示，作为消费者选购投影产品的核心技术参数之一的光输出（亮度）指标，存在较为严重的标识混乱、虚标、不达标等问题。

今年4月4日，由中国电子视像行业协会发起的《投影机光输出技术要求和测试方法》面向全行业正式发布实施，相当于针对投影仪的亮度治理提出了方案。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏对记者称，与其它消费电子产品的市场规模相比较来看，投影仪尚处在发展初期阶段，销量更多的还是来自于用户的尝鲜消费，未来拥有相当可观的市场前景。因此，产品口碑和用户体验就显得尤为重要。亮度做为最核心的产品指标，若虚标乱象继续泛滥下去，会严重阻碍行业的健康发展。

在王骁逸看来，投影行业能不能做大，取决于产品体验能不能上非常大一个台阶，因此坚果今年将继续发力产品研发。

刘为杰称，作为显示设备，最重要的是画质，而家用智能投影过去一直存在着亮度低、画质差的用户痛点。而三色激光技术出现之后，彻底解决了这一痛点，将家用智能投影带入了高画质时代。Vidda将继续推出了三色激光产品，布局多个价位段，让不同消费水平和需求的用户都可以体验三色激光带来的画质飞跃。