记者 王帅国 上海车展期间，岚图汽车在现代工业科技的舞台上加入了许多中国文化的元素，其展台名为“水墨丹青展台”，其中的色彩从宋朝瓷器、诗画、建筑、生活中找到寻灵感，主打水墨青色。岚图CEO卢放在登台致辞时则身着青色的新中式服装。

与中国文化发生关联，是岚图汽车在品牌形象打造上的一次新的尝试。

“中国有灿烂的文化和科技成就，岚图一直也在思考，如何把过去好的积淀成就与现代汽车工业相结合，把中国人对汽车的理解赋予到现代工业中。”卢放在接受包括在内的媒体采访时表示，“今天我和余飞（岚图销售业务负责人）穿的是新中式服装，其实也是岚图的一种态度，就是（传播）中国文化、中国优雅。”

在卢放看来，优雅植根于中国文化，也植根于每个中国人的待人接物中。因此，岚图汽车希望用优雅的形象和姿态，面对所有的用户，为其提供更优雅的服务。将中国文化融入品牌发展中，在吸引国内消费者的同时，也能够让中国品牌在国际市场上建立属于自己的特色。

“随着中国技术实力的不断增强，在新时代下，我们已经拥有与国外高端品牌同台竞争的实力，但在国际竞争中，更需要拥有个性标签，岚图通过将最先进的智能网联、智能驾驶和传统文化结合，去服务于我们全世界的用户。汽车从西方诞生，在中国落地，因此我们希望把中国的文化底蕴结合在产品设计和服务当中，用中式美学来进行产品设计，用优雅的待客之道来善待每一位用户。”卢放表示。

落地到品牌建设层面，岚图汽车借助中国文化对品牌色彩和品牌标识系统进行了升级。品牌色方面，如前文中所述打造了以青色为主体的色彩体系；品牌标识方面，岚图汽车新标识将汉字“岚图”进行了外圆内方的处理，以求与中国人“表面随和内心严正”的为人处世之道相呼应。

产品层面，岚图新款轿车岚图追光的“天地鲲鹏”设计哲学以及以十二时辰色彩为基调的车身和内饰颜色，也取材于中国传统文化。

除了品牌、产品方面借力中国文化，在企业运营方面，岚图汽车同样在学习新的路径。卢放表示：“我们也在学民营企业，民营企业好的经验可以适当地移植到我们这里来，我们也在学习地方国企，也在跨行业地学习。出现一些问题还是需要靠我们自己来解决，如何借鉴行业其他经验并结合自身优势和特点来处理这些问题，这是我们管理人需要做的。”

卢放提到的“问题”主要是指岚图汽车的销售成绩。2022年岚图汽车总销量19409辆，未完成年初4.8万辆的预期。今年第一季度，岚图汽车累计销量5682辆，其中3月份突破3000辆，比1月和2月有了较强的回暖迹象。卢放表示，今年要在去年基础上翻一到两倍，“这是一个底线目标”。

发布新的车型及衍生车型、尝试新的品牌营销方式，都是岚图寻找市场突破口的办法。本届车展上，岚图汽车与百度合作打造的新款岚图FREE也正式亮相，新车搭载百度apollo智能驾驶辅助系统，借以提升车辆的科技含量。岚图汽车表示，后续与百度会有更深度的全周期合作。

“互联网开放模式和运作模式等很多方面都值得我们学习。二者之间可以相互学习，我们去了解了互联网研发的方法，互联网企业希望跟我们合作去了解汽车的开发方式。”卢放说。