文／周菊

4月15日，欧拉品牌在北京举行以“将爱进行到底”为主题的2023欧拉品牌之夜。在此次活动上，欧拉正式宣布全面落实ALLIN女性赛道。

“过去5年里，欧拉用踏实的每一步，验证女性汽车存在的独特性和必要性，收获到了35万用户的支持与信任。为女性造车，欧拉‘落子不悔’。”欧拉品牌CEO董玉东发言表示。

资料显示，欧拉自2021年官宣“更爱女人”的品牌定位。但在2022年，因欧拉曾将目标用户群由“辣妈+少女心小姐姐”变为“新时代青年才俊”，被质疑目标客户将有所动摇，不再只聚焦女性汽车市场。而此次发布会显示，欧拉正式坚定了深耕女性汽车赛道的决心和信心。

近年来，欧拉持续探索更适合女性的汽车产品，形成了“猫系家族”产品矩阵。从“新世代智美潮跑”好猫，到“女性专属座驾”芭蕾猫、“超流线纯电轿跑”闪电猫，欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖，几款车型颜值与实力兼备，树立起属于女性的全新汽车品类。

接下来，欧拉表示将聚焦品牌、技术、服务、用户四大维度，从更爱女性1.0向2.0的进阶，在女性赛道做到专注、极致。在此次活上，欧拉发布“4大王牌”，即“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”，进行品牌和服务的再次升级。

其中，欧拉全面围绕女性需求，打造1080°女性安全架构——“暖科技”，即360°基础安全+360°智能安全+360°健康安全。另外，欧拉聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活，打造专属的“OK服务”品牌。据介绍，欧拉将在全球招募女店长与销售雇员，做到像闺蜜一样懂车主；并且将提供烽火救援服务，做车主永远的男二号。欧拉还将打造私人订制交车仪式，如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等，为车主打造仪式感。此外，欧拉聚焦用户全生活链路，打造共赢的“O₂生态”。通过“O₂生态”，品牌与用户实现双向给氧。

近几年，通过专注女性赛道的独特定位，欧拉市场销量取得了快速增长。数据显示，2021年欧拉销量突破13.5万辆，同比增长了140%，增长速度非常快。但进入2022年后，受疫情即供应链短缺等因素的影响，叠加市场竞争加剧，欧拉销量出现同比下滑，今年一季度，欧拉仍呈现同比下降趋势。在这种情况下，欧拉面临较大压力。

而随着欧拉借助品牌之夜ALLIN女性赛道，并宣布进入2.0时代，其能否快速扭转颓势，恢复快速增长值得期待。