经济观察报 记者 田进 北京报道 在2023年人大会议期间，作为十四届全国人大代表、万华禾香生态科技股份有限公司董事长，郭兴田将目光瞄向了家装行业的工业化重构、规模化制造。

郭兴田表示：“现在家装行业发力工业化制造也恰逢其时。随着‘90后’‘00后’消费者进入家装消费市场，作为网络原住民，他们内生动力就是不愿意操心、不愿意费事，只想一站式解决问题，并且他们有一定的消费能力做支撑。”

家装行业为何要需要工业化整装，是否会和个性化定制产生冲突？目前家装行业的工业化制造发展进度如何？在前期房地产市场低迷的背景下，家装行业的市场发展前景又如何？针对这些问题，经济观察报近期专访了郭兴田。

郭兴田说，国内“住有所居”已得到更好实现，在“房住不炒”政策和疫情影响下，人们更愿意投资在家居环境的改造升级上，存量房的家装消费，正在成为家庭新的主要大宗消费。推动家装消费， 可以弥补房地产下滑导致的内需缺口。

|以下为采访全文|

经济观察报：2023年，为促进经济增长扩消费在政策层面被寄予厚望。在你看来，大家居产业面临哪些市场机遇？

郭兴田：从今年外贸形式来看，面临诸多不确定性，因此拉动内需成为促消费的当务之急。

在消费领域，有一个巨大的潜在市场未被充分发掘，即存量住宅的翻新或者局改。据测算，国内城镇存量住宅约有 5 亿套，按 10 年左右翻新周期，年均翻新需求在 5000万套左右。整体家装费用均价在 15 万元/套以上，家装翻新规模约在 7.5 万亿元/年左右，住宅局部改造和公寓等商用类室内装修也存在较大规模，理论上室内装修市场 规模将在 10 万亿元左右/年，但现有规模仅有 2 万多亿元。

大家居行业涉及、覆盖的行业领域众多，规模也大。近来最现实的一个问题是，出口及房地产市场低迷，此前为之配套的庞大供应链产能如何消化，包括瓷砖、地板、建材等。目前来看，大家居行业内需可以消化其中很大一部分产能，简单理解，即使不建设新住宅，旧住宅仍需要装修。

同时，家装行业还面临一个重要机遇，即随着疫情放开，更多家庭潜在的装修需求将逐步释放出来，我们预估今年会有一个报复性反弹的家装翻新高峰，这方面就存在着巨大的消费空间。很多人应该能感受到，小区最近的装修声又开始逐渐响起。

经济观察报：在今年人大会议期间，你提出了用基础装修工业化推动大家居产业基础重构的建议，这是解决家装行业弊端的一个解决渠道吗？

郭兴田：家装行业为什么需要工业化重构？就是要移除阻碍装修决策的拦路石，让消费者能随时随地想装修就装修，而不是牺牲生活品质。

家装行业工业化重构就是像造汽车一样造整装产品。但是跟汽车行业不一样，汽车是独立产品，而整装是跟房屋建筑结构相结合，因此其更像一个空调行业，即部品部件在工厂模块化生产完后，运抵房屋装修现场装配组装，集约规模化制造能实现总成本的经济性。

现在家装行业发力工业化制造也恰逢其时。随着‘90后’、‘00后’消费者进入家装消费市场，作为网络原住民，他们内生动力就是不愿意操心、不愿意费事，只想一站式解决问题，并且他们有一定的消费能力做支撑。在这样的趋势下，家装行业规模化制造拥有良好的发展环境。

与此同时，对于家装企业而言，随着柔性定制技术、精益制造水平以及数字化的推进，更多企业具备了集约分布式制造的能力。

而且，工业化整装并不等同于千篇一律的标准化产品，我们提供的是个性化定制。同样以汽车为例，汽车产品分为基础版、尊享版等，每种车型还包括多种颜色及内饰等，这是有限的个性化。这也是我们在工业化整装中所提倡的轻装修、重装饰。通过装饰品来更加地完善消费者的个性化，既兼顾了工业化的好处，又不会扼杀个性化追求。

经济观察报：为推动家装行业的工业化重构，接下来家装企业、行业或政策各自应发挥怎样的作用？

郭兴田：虽然家装企业进行工业化整装已成趋势。但目前很多传统家装公司在整装上还是拼凑式的整装，而不像造汽车一样系统地统筹规划。工业化重构就是要在目前的趋势基础上，助推一把，为家装企业提供强大工业化供应链支撑，满足前端千姿百态的个性整装需求。

行业引导也很重要。家装行业重构，意味着传统的家装知识储备可能需要清零。就像进入汽车时代，再谈论马车怎么驾驶、喂什么草料毫无意义。因此需要行业和国家层面给予相关的标准和政策引导，比如清理、修订相关建筑及室内装修设计规范、 施工标准及验收要求。从而加快家装企业真正进入“整装时代”。

经济观察报：绿色工业化定制是否意味着更高的成本？

郭兴田：应该说在初期，确实需要面临更高的制造成本。但因为我们做的工业化整装，包括部品及部件制造成本、人工成本、服务成本、维修成本等。可能作坊式小微企业的某一项的成本比我低，但总成本我们绝对占优势，这就是工业化、规模化、集约化的效果。

同时通过绿色工业化定制，我们实现了资源节约型生产——在工厂集成制造后，直接运抵家中安装，制造过程可以实现板材套裁优化，达到利用率最大化。目前绿色工业化定制工厂的板材利用率已超过96%，未来可能达到99%，这在传统的粗放型加工厂完全不敢想象。材料利用率提升，也进一步降低制造成本。

经济观察报：在今年人大会议期间，你建议培育产业生态支撑平台。落到实处，这究竟是一个怎样的平台？

郭兴田：为什么要有产业生态支撑平台？我们当初提出家装行业的产业生态支撑平台时，很多人不理解。因为你要完成这件事，没有数字化贯穿全程，就做不到提质降本增效。

所谓数字化贯穿全程，就是精准测量、精美设计、精益智造、精细配送、精确交付、方案预算等基于数字孪生贯通供给侧与消费侧。即通过产业生态支撑平台的路由枢纽作用，赋能家装企业，调用工业化集约规模制造整装供应链，满足前端千姿百态的个性化整装需求。

简单举例，在这个平台上，消费者通过一些标签选择想要的家装产品，平台就可通过个人的经济能力与愿景描述，自动推送系列相匹配的家装选择。通过这样的方式，消费者可实现所想即所见、所见即所得，效果图与交付实景一致，不再是此前充满不确定性的装修。而且，除非是发生重大设计改变或房屋有重大建设隐患，一开始消费者想花多少钱，最后的家装方案完成时就是多少钱。这样用平台降低了工业化家装行业门槛，让人人都可以做家装。未来，消费者通过产业生态支撑平台，签署完装修合同，可以去旅游十天半月，回来入住新家，无需担心甲醛污染等问题。