记者  钱玉娟  “一加持续聚焦性能赛道。”2023年1月4日下午，一加中国区总裁李杰接受包括记者在内的媒体采访时表示，当下行业仅看硬件，同质化现象严重，而一加会在极致性能、质感设计上投入资源做差异化。

在一加手机团队与 OPPO 合并大半年后，2022年1月10日，一加创始人刘作虎发出一条微博，宣布了李杰从OPPO调任一加中国区总裁的消息。

过去的近一年时间里，整个手机市场面临的是出货量持续下滑，用户换机周期不断拉长的现实。如何破局，成为手机厂商迈入新一年首要解决的难题。

1月4日下午，李杰带着年度旗舰一加11亮相，这款手机除了搭载着第二代骁龙 8 平台、2K三星柔性微曲屏、16GB大内存以及哈苏影像系统外，最值得一提的是，它还首创了内存基因重组、仿生振感马达、游戏云计算专网和超帧超画引擎，上述技术可以解决四个长期困扰安卓用户的体验难题。

深入软硬件系统底层，带来的“安卓四大不可能”，在李杰看来，“不管哪一项，都不是短期之内就能做出来的。”他强调，手机性能领域经历了拼芯片、拼制程、拼内存的时代，如今更是进入“深水区”，做出差异化，正是得益于一加在技术方面的“长期主义”，长期在资源、人力和技术上的投入和储备。

“做好产品”背后

回顾全面负责一加中国区业务的这一年，李杰透露，“曾花了很长时间了解一加的过去，包括接下来该走什么路。”与刘作虎沟通想法的过程中，在市场销量和份额的KPI指标之外，李杰听到最多的是四个字“做好产品”。

“做出真正有差异化、竞争性的产品，其他的东西都会有的。”李杰在33岁这年从刘作虎手中接下管理棒，后者把一加从0做到了1，“剩下的1到100的事情，交给我了。”
李杰对于一加的理解是，它有品牌资产、产品基因，而他要做的就是在此基础上，把产品和品牌更好地传递给更多用户，“每周可能有三分之一的时间花在产品上。”他会频繁与一加南京研究所的技术专家们进行沟通，无论是做内存架构还是做游戏优化的技术团队，李杰都会从他们输出的信息中，把握未来芯片、软件技术、硬件发展等趋势，“我们在哪些地方可以做布局”，都是他在思考的问题。

李杰还讲述起亲自参加一加线下活动的经历，在与粉丝“加友”见面后，让他惊讶的是，“手机这个行业，真正有粉丝的品牌其实很少。”他发现，用户对一加手机的要求很高。

谈到用户对性能的理解和需求，李杰总结起来也是四个字，“极致流畅”，不单单是对游戏这样重度场景下的性能表现提出要求，包括久用流畅、应用启动流畅等各方面都需要有所考量。

“我们不做所谓的小升级、小改款。”李杰直言，当下市场环境下不少厂商堆砌产品，为了迭代而迭代，产品本质上并没有大的变化和革新，在他看来，消费者真正想买的是一个品质更好、用得更久的产品，往年只有定位高端的“数字系列”这一条产品线的一加，在并入OPPO后，为了覆盖更多价位段市场和容量，于2022年新增了一条Ace系列产品线，目标定位中端市场，覆盖的价位在2000元以上。

通过数字系列和Ace系列“两条腿”走路后，李杰的目标发生着变化。

早在2022年年初调任一加中国区总裁伊始，谈及出货量期许时，他的回答是“三年超过1000万台”，而今李杰看到的是，定价在1500元以下的手机市场，出货明显下滑，而一加专注在“2000元-5000元”的中高端手机市场深耕，目标变得更加清晰，“三年之内，要把2000元以上的线上市场做到第一。”

做一条“鲶鱼”

在2022年末一加9周年庆活动后，面对手机价格是否下调的问题，李杰曾强调，数字系列作为一加旗舰手机，价位会保持在4000元以上。但在1月4日下午发布的一加11却以3999元的价格起售，对比其他同样搭载着高通骁龙8Gen2、12G+256GB配置的产品，定价可以用“激进”一词来形容。

李杰面对记者采访时也表示，在决定上述价格时“蛮纠结的”，直到团队同事一句话“不要温和地走进这个赛场”，让他有了决心，“向用户兑现我们之前的承诺”。

原来，在专注性能赛道，保证产品品质体验的同时，一加还对外提出了“硬件利润率为0”。对此，李杰曾在个人社交媒体上予以解释，一加并非单纯搞价格战或做出价格更低的产品，前提还是要先做好产品，其次是保证价格有竞争力。在他看来，“好产品和合适的价格，和用户交朋友。”

刘作虎曾在一加周年庆上宣布，OPPO未来三年将单独为一加品牌投入100亿元，不只是资金支持，OPPO还会在基础研发、供应链、渠道资源等方面与一加共享。这让李杰认为，当下一加的成长阶段中，“不用纠结眼前的利润”，在做好产品的过程中“可以不惜成本”。

采访中，李杰表示，“我们希望成为行业的一条‘鲶鱼’，为现在的行业带来新的变化。”但就旗舰新品定价走低，让外界不免好奇一加是否存在库存压力，对此，他予以回应称，“一加没有库存方面的苦恼。”

谈及整体库存，李杰强调，不只是低水位，且各个产品的周转、待售量都处于健康状态，“产品策略和备货量，最终要靠整个市场来调节。”

依据研究机构Counterpoint预测显示，全球智能手机市场将在2023年同比增长2%，这一预测数据相较之前的6%增长，有所回调。谈及原因，机构方面表示2023年上半年手机市场仍将继续低迷，直到第三季度才开始增长。

“目前暂未嗅到市场回暖的信号，市场恢复也不会那么快。”谈及2023年手机市场，刘作虎虽认为不会有太大变化，但他也指出，手机作为刚需品，依旧会是一个巨大的市场。

对此，李杰也坦言，目前一加对市场的判断持“审慎”态度，不会盲目乐观。针对产品销量，他的判断和逻辑是，现今应该属于稳步上升的阶段，远不会达到“跳跃式上升”的状态。