如何为美酒注入文化的韵味？11月3日，“时间酿造的芬芳——五粮春品牌文化臻享会”在成都青城山举行，在奉献一场文化大剧的同时，五粮春品牌文化臻享会全国巡演也由此拉开帷幕。

品牌文化生动化主张：“时间之美、时刻之美、平衡之美”

此间亮相的情景舞台剧《时间酿造的芬芳》，从时空、历史人文两个维度阐述文化之美。在时空维度，讲述贯穿千年的人文历史，挖掘酒在中华历史中的悠悠浓香；在历史人文维度，讲述五粮春以酒传道的历程。

舞台剧以“古今对话人”为引子，将酒与中国的人文历史娓娓道来，以春耕、夏耘、秋收、冬藏四季轮回切题，生动展现出“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的五粮春文化底蕴，一改以往很多酒企对于品牌文化的粗浅、模糊的概念化解读，可以说是白酒营销的一次先锋探索和积极创新。

对此，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在致辞中做出期愿。他提到，文化是五粮液行稳致远的精神血脉，是五粮液发展壮大的活水之源，是五粮液在世界酒林独树一帜的坚实根基。一直以来，五粮液把“和美五粮”贯穿发展始终，五粮浓香承载了五粮液的优秀文化基因，五粮春就是其中的杰出代表。五粮春要在继承中发展，围绕“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，讲好源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化。

“任岁月流转，唯经典永流传。”五粮液股份有限公司技术总顾问、中国酿酒大师赵东表示：五粮春在前人的基础上，集百家所长于一身，创当代之风格，积累、沉淀、在循环往复的过程中，寻求平衡之美。

在情景舞台剧中，演绎贯穿了升学、结婚、得子、节庆等场景，通过这些与普通人极具共鸣的幸福时刻，凸显了五粮春与消费者息息相伴的发展历程。活动中，现场大屏幕还用一张张全国各地宴席现场照片，串联起一个个充满幸福和感动的瞬间，将五粮春的品牌理念与普通人的生活有机融汇在一起。

中国作协副主席、四川省作协主席阿来说，中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化占据着重要地位，白酒不仅是一种客观的物质存在，更是一种文化象征，自己以一名白酒的爱好者身份参与臻享会，五粮春独特的品牌底蕴注定其本身就是一个文化符号。

百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者王立群也在现场分享了对五粮春平衡之美的见解：五粮春沿用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造，注重感官上的色、香、味俱全，将五味合而为一，集风味之大成，从产品酿造到品牌主张处处透露“平衡之美”。

弘扬品牌文化 构筑营销核心竞争力

为什么五粮春要如此极力地推动品牌文化建设？

在五粮浓香公司党委书记、董事长刘华看来，文化是品牌的根基、是品牌的灵魂、是品牌发展的基础和前提，品牌文化打造亦是一项系统工程。目前五粮春已经处在启动阶段，未来五粮春将把品牌文化更好地融入经营目标、经营理念、经营过程之中，形成文化力，提升品牌力。

从刘华的讲话中我们可以看出，品效合一，是五粮春在文化市场上深耕圆融的深层原因，也是五粮春在白酒品牌营销同质化大行其道的市场上独树一帜的品牌生动化表达。

作为仅次于五粮液的次高端核心品牌，五粮春是五粮液集团（股份）公司明确提出要集中打造的次高端核心品牌，近年来，五粮春也肩负起弘扬品牌文化、构筑营销核心竞争力的重任。

在此过程中，五粮春以有温度、有态度、有高度的品牌为目标，将文化理念贯穿品牌营销全过程，围绕渠道、市场、服务、体验的各方面，全面建设品牌文化营销体系，多措并举抓动销、树形象。

此次五粮春品牌文化臻享会的启动，也正是其进一步挖掘品牌内涵、提升品牌形象、促进品牌战略升级的有力举措。透过五粮春品牌文化臻享会，五粮春将令人印象深刻的“人生一瞬”与自身的品牌理念融会贯通，进一步树立了其鲜明的品牌印记，加深了与消费者的情感共鸣，为消费者做出消费抉择时的品牌情感分量加码。

近年来，随着消费时代的递进，市场格局的改变，五粮春产品一步步体系完成了次高端布局。在此契机下，五粮春品牌文化臻享会将强化“名门之秀”的核心竞争力，以“民族文化”自信为核心，引发消费者共鸣，也将全面拔升五粮春的品牌价值，释放五粮春的品牌张力。