文 / 薛致以

人生难得的坚持，便是坚持重塑自己。无论是影视行业、音乐行业还是汽车行业皆是如此。

从一个寂寂无名的小演员，到家喻户晓的“天王”，刘德华一直脚踏实地，不断地重塑自己。从1988年奥迪V8问世，到全新奥迪A8L上市，奥迪A8家族历久弥新。这两道光辉的痕迹交织在一起，像是一对朋友的知心蜜话，是两个英雄的惺惺相惜。

据了解，早在2013年，刘德华就成为了奥迪英杰汇品牌大使：2022年，刘德华正式加入奥迪英杰汇。9年光阴，影视巨星和豪华品牌都在各自的领域中砥砺自我，不断前行。或许正是因为相似的内核，才能让优秀的灵魂聚在一起，心生敬意。

坚持的力量

刘德华始终坚信努力终会得到回报，因此他不断提升自己，从不停下脚步。而奥迪也是一位“坚持信念”的忠实追随者。这从奥迪创始人奥古斯特·霍希的创业经历，与奥迪品牌艰难的发展历程中就可以看出。

从1899年创办霍希公司，到1909年因与其他投资者出现意见分歧，出走创立奥迪，霍希在坚守中走出了一条自己的道路。奥迪品牌也曾在战火中苦苦挣扎，后来依靠不断的技术迭代，才得以走出困境并迎来辉煌。

如今，奥迪全家族车型在一代代的传承中，依旧坚持着长期主义。时光交错中，看到了不少可贵的真心，也正是因为真诚、真心，让奥迪和刘德华成为了“志同道合”的朋友。

在9年前（2013年），作为奥迪英杰汇品牌大使，刘德华以他的人生经历诠释了奥迪品牌一直以来坚持的“进取的尊贵”。彼时，奥迪“China. Land of quattro”整合营销战略刚刚启动，刘德华与庞大的奥迪车队，开启从云南香格里拉到腾冲的“和谐之行”，从西藏拉萨到林芝的“自然之行”，从甘肃兰州到敦煌的“文化之行”，以及从福建厦门到上海的“变革之行”。

山山水水，一路驶来，意气高远，余韵绵绵。奥迪一直走在路上，世间有恒心的过客又何尝不是如此。

9年后，奥迪和刘德华再度携手，可以说是知音重聚。更加难能可贵的是，当初一别，“天王”和奥迪虽都行走在各自前进的道路上，但都在坚持重塑自己，也从未忘记初心。

2014年5月，刘德华主演电影《失孤》，化身一个孤苦坚韧的寻亲父亲。那是中国首部打拐题材的电影，无数父母为之心碎。2015年，他又与周润发、张学友共同主演动作喜剧片《澳门风云3》；然后是2017年的警匪动作片《拆弹专家》、2018年的《扫毒2》、2021年的犯罪喜剧电影《人潮汹涌》……刘德华在荧屏上不断尝试塑造各种角色，演技入木三分。

而奥迪坚持重塑自我的初心也不曾变更。从2010年推出第三代奥迪A8家族时，新增轴距更长的A8L车型，将上下分体式格栅打通；到2013年，第三代奥迪A8改款，搭载矩阵式LED大灯；再到如今全新奥迪A8L的全面进化，横条式格栅升级为银翼点阵式格栅，配合焕新的灯组设计，似乎是全新奥迪A8L在宣示着自己精益求精的态度和敢于创新、突破自我的精神。

如果有人喜欢一个影视明星，一定是始于演技，忠于人品，只有精神上的美好厚重才能真正被冠以“天王”之名。同样地，如果有人喜欢一款汽车，一定是始于质量，忠于精神，只有深植于其中的汽车理念才能造就一代高端汽车品牌。

人性科技

奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。在1932年，那个四环标志出现时，象征着自行车、摩托车及小客车的生产厂家合并联盟，大家紧密联系在一起。但如今，这四个圆已经变成了高端汽车品牌的象征，圈住的则是更多拥有共同信念的灵魂。

曾经几代人浸润在刘德华的影视和音乐里，仰望一个优秀的灵魂永驻荧屏；而在汽车行业，一个打磨了百年的汽车品牌，仍然在不停地塑造自身，让冰冷的技术散发出温暖的气息。

全新奥迪A8L给内在豪华下的定义是科技，但不是冷冰冰的科技，而是带有温度、充满人文关怀的科技。

这体现在全新奥迪A8L的性能、智能、用料等每一个方面。成熟与先进的燃油车核心科技是冰冷的，但气缸按需运行系统（COD）与48V轻度混合动力系统，因为节能环保、爱惜环境而温暖；8速tiptronic变速箱是冰冷的，但全时四轮驱动quattro、自适应空气悬架、渐进式转向系统与预测性主动悬架，因为智能舒适、体贴周到而温暖；激光雷达与成熟的驾驶辅助技术是冰冷的，但它带给驾乘人员的安全守护、悉心提醒是温暖的……

这些节能的、智能的、给人带来舒适感、带来安全感的配置，无一不体现着全新奥迪A8L对消费者的人文关怀。

生活绝对不会因为科技座驾代替了马车而显得冰冷，温暖也绝不仅仅是通过宣传口号便能够诞生。一切舒适的，都是用心的，比如按摩座椅、比如离子发生器空气净化装置、比如高级音响系统，而能够感受到的，才是有用的、温暖的。

9年前，刘德华在担任奥迪英杰汇品牌大使时说：“好的品牌是一种理念。”是坚守也好，是人性化也好，奥迪的汽车理念根植在每一个汽车产品当中，有着千变万化但又不离其宗的种种诠释。

显然，愿意为理想和远方孜孜不倦、步履不歇的不止有“刘天王”，还有无数相似的心，有奥迪的技术研发人才、领导者、中层管理、一线员工，更有全球无数的奥迪消费者，在共同行以致远。

结语：

中国汽车市场的变革正在进入深水期，以新中产阶级的快速增加为契机，以特斯拉、蔚来等为代表的新汽车品牌凭借着电动化、智能化的技术不断向传统豪华品牌的势力范围发起冲击。在守与变的抉择中，作为中国豪华汽车市场的引领者，备受中国用户信赖的奥迪，果断选择了变。改变和创新是一件困难的事，但“困难并不只是困难，它也是人生路上的垫脚石，就看你敢不敢踩上去。”

这一次，奥迪推出以全新奥迪A8L 为首的奥迪A8家族全新产品矩阵，志在重塑高端豪华车市场新格局。因为奥迪相信“坚持重塑自己，走下去，就是阔野坦途”。