在岁末酒水消费旺季来临之际，五粮液股份旗下五粮浓香公司在上海发布“五粮浓香·癸卯兔年生肖酒”，在白酒行业进一步向优势企业、优势品牌集中的当下，五粮浓香公司或将借此领军产品进一步巩固生肖酒赛道的优势地位。

10月25日发布会当天，五粮浓香公司众多经销商从各地齐聚上海，见证“五粮浓香·癸卯兔年生肖酒”上市时刻。该生肖酒与五粮液同原料、同窖池、同工艺，融五谷之精华，承传统古法酿造，经规模老窖池孕育，由大师联袂倾心打造，酒体香气悠久、后味醇厚，尽显浓香正统味道。

10月25日，五粮浓香·癸卯兔年生肖酒在上海发布

五粮液股份公司党委委员、总工程师杨韵霞在致辞中表示：生肖酒将中国传统生肖文化与白酒文化融为一体，具备较高收藏价值、金融价值、品质价值、稀缺价值，满足了消费者对生肖文化、艺术内涵及美好生活的追求，市场热度居高不下。五粮浓香生肖酒作为五粮浓香公司的匠心之作，将五粮浓香的“人文相和之道”与生肖文化的“阴阳相济之道”有机融合，充分彰显文化自信、行业自信、品牌自信。

近年来，五粮液系列酒产品体系更加聚焦，成功推出新品五粮春、尖庄1911、生肖酒等产品。在生肖酒方面，2020年以来五粮浓香公司相继推出了“辛丑牛年”“壬寅虎年”“癸卯兔年”生肖酒，并在消费者培育和渠道推广上双向赋能。在此过程中，五粮浓香生肖酒凭借高颜值、高品质打开了五粮浓香酒的价格天花板，提升着五粮浓香的品牌认知与价值。

五粮浓香·癸卯兔年生肖酒将限量发售99999瓶，其中888mL礼盒装产品限量99000瓶，2.888L礼炮产品限量999樽，产品均采用一瓶一证设计，内附收藏证及编号。

五粮浓香·癸卯兔年生肖酒发布

五粮浓香公司党委书记、董事长刘华谈到，五粮浓香生肖酒之于五粮浓香酒有着三大标杆性：一是品牌与品质的标杆，生肖酒对五粮浓香酒品牌具有战略引领意义；二是价值和价格的标杆，五粮浓香公司将加强市场管控，增强产品的保值、增值效应，进一步提升产品的价值感和稀缺感；三是创新和艺术的标杆，生肖酒是兼具五粮浓香丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品。

值得注意的是，在近年来生肖酒赛道大热的背景下，兼具消费、收藏乃至金融属性的生肖酒，一时间亦呈现泥沙俱下、良莠不齐的局面。对于生肖酒，消费者亦愈来愈回归到品质这一产品的核心上来。而对于五粮浓香公司而言，其在生肖酒上的布局已经从“机会导向”向“战略导向”转变，也始终坚持品质和品牌的引领作用。

“五粮浓香生肖酒的每一滴酒都产自五粮液3.2万口窖池，与五粮液同原料、同窖池、同工艺，是五粮液首席大师团队的倾心之作。可以毫不谦虚地说，生肖酒的品质在同价位段无敌手，是当之无愧的品质标杆。”刘华说：“在战略定位上，生肖酒是公司自主运营的高价值、稀缺资源性产品，对五粮浓香酒品牌具有战略引领意义，将助推五粮品牌的整体价值提升。”

而放眼当下整个白酒产业，全国浓香型白酒的产能和市场份额占据优势地位，以五粮液为代表的头部浓香酒企，正着手进一步挖掘自身的消费价值、优化提升价值体系，同时持续在产品、品牌差异化上下功夫。五粮浓香公司在生肖酒上的深耕，正是这一趋势下的成功布局，其战略价值也将进一步显现。