第三季度营收微增1% 上海家化:电商算法不利于护肤品类的营销推广

谢楚楚2022-10-25 21:17

记者 谢楚楚 10月25日,上海家化(600315.SH)发布的2022年第三季度报告显示,公司营收16.21亿元,同比增长1.17%;归属上市股东净利润13.46亿元,同比增长15.55%。

从第三季度营收微增约1%看,上海家化要实现下半年两位数增长的目标,压力直指第四季度。

上海家化回复记者表示,上海家化地处上海,在上半年受到疫情较大的影响之后,第三季度经营开始恢复性地增长,相比上半年而言,有明显的拐点。展望第四季度,根据下半年公司整体的营销节奏安排,结合双十一的重要节点,公司将加大营销投入力度,以驱动国内业务两位数的更快速的增长。

受疫情影响,今年上半年上海家化营收净利双降,营收37.15亿元,同比减少11.76%;归属上市股东净利润为1.58亿元,同比下滑44.84%。对此,上海家化提出了下半年目标:“下半年,公司将持续通过产品创新和营销创新打造品牌竞争力,力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长。”

具体业务看,上海家化主要的护肤、个护家清、母婴三大业务板块中,以佰草集、玉泽为代表的护肤板块营收4.52亿元同比下降了14.71%,降幅比例最大。

对于护肤板块的下降,上海家化解释称,护肤品类主要的工厂和仓库在上海及周边,受到二季度疫情封控的的影响较大,二季度发货受阻,反映到第三季度则是由于电商算法不利于护肤品类的营销和推广,从而导致肤品类有所下降。

在众多护肤美妆品牌依靠电商大幅获利时,上海家化的线上渠道布局步伐较慢。国货美妆代表珀莱雅在2017年开始发力电商渠道后,凭借“大单品”策略,多次霸榜护肤榜单。根据珀莱雅2022第三季度主要经营数据公告,公司实现营收约为12.5亿元到13.05亿元,同比增长14.20%到23.34%。截至上半年,珀莱雅线上渠道营收占整体营收的88%。而根据上海家化2022年半年报数据,国内线下渠道营收占比约为52%;线上渠道营收占比约为24%。

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