（图片来源：东方IC）

记者 任晓宁 “太难了。”就匠音乐创始人张昭轶看到腾讯音乐一季度财报后向记者感慨。去年独家版权被限制后，他预测会出现平台用户下滑，业绩下滑的局面，没想到，现实比他预计的还要更差。据他观察，近期腾讯音乐和网易云音乐给一些音乐公司的作品结算，数额也有所下滑。

广告环境不佳，独家版权被禁止，直播打赏被限制，多重因素下，腾讯音乐当下面临用户数见顶，活跃用户下滑，业绩下滑等压力。腾讯音乐是在线音乐行业竞争多年后的胜利者之一。另一个胜利者网易云音乐近4年来一直亏损，根据5月24日发布的网易云音乐一季度财报，目前其仍在亏损中。

最近半年时间，两家在线音乐平台尝试了多种方式寻找新商机，做元宇宙，做长音频，做演唱会直播，投入不菲，效果仍未明确凸显。5月21日结束的周杰伦重映演唱会被视为新音乐平台的希望，这场演唱会有近亿用户观看，有赞助商冠名，有直播间卖货，同时几乎没有什么成本，对于音乐平台，或许是个立竿见影的新型收入来源。

张昭轶对音乐平台有一些“恨铁不成钢”的感觉，他最近一次花钱，是看一场在线演唱会时一时冲动买了周边，花了近200元。他其实很愿意为音乐花钱，疫情之前，每年看线下演出，买唱片能花二三十万元，但两大音乐平台很久没有给他带来这种冲动。他希望音乐平台能做的更好一些，让他有动力去花更多钱。

下滑与亏损

2022年一季度，腾讯音乐、网易云音乐都面临成长的“烦恼”。

腾讯音乐一季度营收66.4亿元，同比下降15.1%；归属于公司股东的净利润为6.09亿元，同比下降34%。网易云音乐一季度营收20.67亿元，净亏损1.8亿元，经调整净亏损1.52亿元，好消息是随着独家版权被禁止，版权采购成本降低，网易云音乐亏损同比收窄了。

这是一份预料之中的财报。至此，腾讯音乐业绩下滑趋势已经持续了3个季度，网易云音乐的亏损已经持续了4年。

腾讯音乐自2021年Q3开始出现净利润下滑，Q4净利润下降幅度创2019年以来之最，同比下滑55%。2021年Q4营收也在下滑，同比上年的83.4亿元减少了7.28亿元。

网易云音乐近4年来则一直处于亏损状态，2021年亏损20.56亿元。2018年至2020年，网易云音乐亏损分别为17.2亿元、16.4亿元和15.2亿元。

“封控导致大量广告客户所在城市处于封锁状态，对我们的广告收入产生了较大影响。同时直播收入因为主播活动的减少而降低，影响了用户在直播中的消费意愿。”在腾讯音乐一季度财报电话会上，管理层解释说，一季度广告收入迅速下降，随着最新直播监管，预计直播收入在今年剩下的时间里也会受到影响。腾讯音乐管理层还称，2022年的首要任务是降本增效。

比业绩表现更值得关注的，是两家音乐平台的活跃用户都在降低。一季度，腾讯音乐的在线音乐移动月活用户数为6.04亿，较去年同期的6.15亿，同比下降1.8%。网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿，不及2021年Q1的1.83亿。

张昭轶前几天和音乐圈朋友聊起苹果近期的iPod停产事件，感觉很悲观。“iPod停产就像一个时代的结束，现在的人买iPod是当做工艺品，或是当做收藏品，不像以前一样，音乐可以成为一种流行文化，那个时代已经过去了。”张昭轶说。现在，无论是腾讯音乐，还是网易云音乐，似乎都没有成为一种文化符号，“我们在不断经历着内容的更迭，但流媒体已经收窄了，音乐甚至像知网一样，我们只有在检索的时候才会想到它。”比起单个公司的业绩，他更担心整体音乐流媒体对用户失去了吸引力。

寻找新商机

5月20日至5月21日晚上，近1亿用户在视频号、腾讯视频等渠道看周杰伦演唱会。记者那两天晚上也打开了视频号，当时朋友圈有一种刷屏的迹象。

这两场演唱会是周杰伦2013年“魔天伦”和2019年“地表最强”演唱会的重映。重映意味着，内容是现成的，主办方不用在空荡荡的万人场馆搭场景，调试设备，重复排练，现场直播，不用邀请明星，不用去审批，就能获得近1亿人观看。

一位接近腾讯音乐的人士很早就知道这场演唱会，但他没想到能有这种效果。刚知道这场演唱会策划时，他是有疑问的，用旧演唱会做新直播，能行吗？现在的刷屏效果，让他觉得做这场项目的产品经理“挺牛的”，“低成本，不用审批，无防疫压力，口碑好，还有赞助商追着冠名。”

周杰伦演唱会赞助商是百事。直播过程中，品牌店铺链接时不时上线，售卖抱枕、手链、手办等周杰伦相关周边，其中最贵的暗夜守卫·周限定手办（两个不同版本分别售价529元与4999元），5月20日2个小时卖了2800份。

重映演唱会直播成本并不高。周杰伦之前，4月1日张国荣重映演唱会也是这种模式。腾讯云多媒体实验室专家研究员夏珍告诉记者，从有想法到最终落地，只用了1个多月时间，并且版权方很配合，张国荣演唱会的修复重映，还是版权方主动提议的。不过，张国荣演唱会当时并没有赞助商，也没有卖货，是全免费的。

盘古智库高级研究员江瀚认为，相比于现场直播的演唱会，重映演唱会耗费的只是技术成本，很多现场费用都可以节省掉，成本相对可控，并且成本较低。“对于音乐平台来说是一个提升收入的手段，腾讯音乐和网易云音乐在这方面都有版权积累，未来都有可能在这方面进一步有所作为。”

江瀚对在线音乐行业仍保持乐观态度，他告诉记者，虽然当前整个音乐产业面临一定的下滑态势，但这不是音乐产业本身的问题，更多是整个经济市场面临的压力。他觉得，当市场环境好转后，音乐市场也会同步好转。

不止需要“周杰伦”

周杰伦演唱会获得成功后，更多演唱会直播项目正在筹备中。腾讯音乐管理层在财报电话会说，在线音乐会是TME团队的首要任务，也是最近视频号团队的首要任务。这场演唱会提供了一种新思路，但在线音乐平台需要的不仅是“周杰伦”。

张昭轶有点怀念2016年，那时音乐平台众多，有虾米音乐、乐视音乐、QQ音乐、网易云音乐、百度音乐等多个平台，虽然竞争激烈，但每个月都有新产品、新模式，用户数量每日俱增，整个行业兴致勃勃，看起来生命力旺盛。

“现在很少能看到令人亢奋的事情。以前的QQ音乐和网易云音乐是很酷的，现在已经平庸了，不酷了，这个行业现在缺乏一些模式上创新的东西。”

当然，他也承认，创新是需要时间和成本的，需要市场服务一体化去验证的，不是这个月有个点子，下个月就能实现。

据记者了解，除了在线演唱会直播外，两家音乐平台今年也在会员、社区、元宇宙等领域进行尝试。1月下旬，QQ音乐测试了一种看广告免费听歌的功能，非付费会员可通过观看平台15秒广告的方式获得免费听歌30分钟。2月底，QQ音乐又在最新版本中推出需要额外付费的“超级会员”服务，希望提高用户付费值。

网易云音乐则在音乐人服务上推出一些新功能。今年1月推出了AI音乐创作产品，为音乐人服务，同在1月，还上线交易平台BeatSoul，音乐人可以在平台售卖原创Beat（伴奏）。

在今年爆火的虚拟人和元宇宙领域，腾讯音乐和网易云音乐也已经入局。腾讯音乐去年下半年推出了元宇宙产品TMELAND，年初举办五月天虚拟派对活动，有110万人登陆观看。在商业上，Adidas宣布将携手TMELAND于5月举办虚拟派对活动。网易云音乐去年12月上市时，举办了号称全球首个“元宇宙”的上市仪式，网易也申请“音乐元宇宙”商标。

艾媒咨询CEO张毅对记者称，从一季报看，音乐平台目前的商业模式主要还在“节流”上，还没能探索出成功的“开源”路线。当下，音乐平台原先依赖的直播商业路径正受到冲击，未来，音乐平台需要走出一条创新之路。