记者 郑淯心 3月15日，“潘长江卖酒涉嫌虚假宣传”登上微博热搜，这事件源于3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江一边推销着茅台虎年生肖酒，一边说“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”还说道，“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”

记者查询电商网站发现，潘长江在直播间所售的茅台同款虎年生肖纪念酒，有商家标价为4598元一瓶，而在直播中，潘长江宣称茅台虎年生肖酒原价是4万多元（一箱），折合6600多元/瓶，最后他卖出的价格是4799元/瓶，实际上高于电商平台的售价，这也被不少网友认为是虚假宣传。

3月15日，茅台方面也向记者回应称：“潘长江并未与公司有合作”，关于潘长江提到的“认识董事长十几年”，“签合同给定价权”等也并不属实。

此次登上热搜，并不是潘长江的第一次卖酒“翻车”。2021年3月，潘长江在直播中售卖“黄金酒”，宣称产品为五粮液生产，实为五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的一款贴牌保健酒，潘长江因此遭网友批评。

随着直播带货的兴起，直播间、视频平台成为酒类企业的销售渠道之一。但直播卖酒有很多规则限制，比如酒类直播不允许现场喝酒，推销语要规范，有很多词汇不允许出现。此前，国家广电总局也发布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。其中明确指出，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

但是直播间卖酒、视频卖酒乱象频出，贴牌酒冒充品牌酒、虚假宣传，甚至有卖假酒现象。

今年2月28日，重庆警方破获了一起特大制售假酒案。制假团伙雇“网红”录短视频来带货，销售高仿茅台品牌酒约2万多瓶，警方现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤，初步估算涉案金额1亿元。

经重庆警方调查，2020年7月以来，湖北恩施的魏某认为仿制高端品牌酒可获取暴利，遂伙同向某、李某等人制售高仿茅台品牌酒。他们从贵州仁怀的范某那里购置了散装的酱香型白酒基酒，再从广东、贵州等地分别购买假冒品牌的商标、手提袋、酒杯盒、防伪识别器等外包装材料以及压盖机、包装机、自动贴标机等设备，然后在湖北恩施城乡结合部租赁房屋作为厂房，自主勾调、灌装、包装，成批次生产高仿茅台品牌酒。

白酒专家肖竹青认为，目前直播卖酒存在两个问题，首先是未落实平台的监管责任，很多假冒伪劣酒也能通过直播平台进行售卖，平台没有承担起识别产品、监管主播的责任。其次是对异地贴牌酒和尾货酒缺乏监管，有些酒厂授权贴牌商异地生产，贴牌酒的产品质量不可控。

2021年，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》中提到，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得有发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户的行为。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，面对屡禁不止的制假售假现象，需要各个环节通力合作，首先是平台自身要提高自律水平、提高鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，酒类企业应当有所作为，对于有价值的平台主动入驻，消费者在平台上能找到正确的入口，从而挤占假冒伪劣商户的生存空间，而平台若仍然对制假售假者置若罔闻，则可以通过法律手段与平台终止一切合作，并在媒体上进行公示；再次，政府相关部门应当出台相应的法律措施，对于姑息纵容制假售假者的平台予以关停整顿；最后，最为关键的是消费者应当通过正常渠道购买，不要偏听偏信网络传闻。