记者 陈企樾 3月11日，国家烟草专卖局发布公告称《电子烟管理办法》将于2022年5月1日施行。其中“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”的规定备受关注。

新规发布当日，悦刻所属的雾芯科技股价下跌约36%。截至3月14日收盘时，另一家电子烟龙头股思摩尔国际的股价也应声下跌约24%。电子烟板块整体走低。

一名行业观察人士对记者表示：“目前电子烟企业除了更新雾化杆的款式外，主要靠推出各种口味的雾化弹实现产品创新。” 据了解，不同型号的雾化杆可以匹配多种不同口味的雾化弹。以悦刻幻影雾化杆为例，它可以匹配多肉芒芒、绿宝石甜瓜、工夫铁观音等27种口味，上述人士说：“电子烟门店非烟草风味的销售占比能到90%以上，烟草风味的销量远低于绿豆、芒果、西瓜、可乐等产品。” 记者向悦刻、魔笛的客服咨询时，被推荐购买的也多是绿豆、芒果、西瓜等口味。

非烟草风味雾化弹会下架吗？3月12日，记者到上海某商场一家售卖悦刻电子烟的线下门店探访时，门店销售说：“现在还没有接到公司的通知，但是部分口味的烟弹已经补不到货了，想补也没有。”

3月14日，记者又联系了悦刻的人工客服，对方回复称：“感谢您的关注，《电子烟管理办法》5月1日正式实施，我们会按照管理办法的要求进行产品生产及供应。”记者追问部分门店的缺货情况，客服回答：“（门店买不到）可以电话订购购买，按照管理办法的要求，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。其它更具体的情况，客服暂未掌握更多信息。”

在新规发布后，据媒体报道，雾芯科技（即北京悦刻科技有限公司）创始人汪莹在财报电话会上回应了电子烟第二次征求意见稿以及国标等监管政策。她表示，雾芯科技支持新国标意见，其亦明确了公司日后业务发展的方向，消除了时间、交易模式的不确定性。汪莹谈到：“我们相信新的标准和措施能显著提高成年吸烟人群对减少产品危害性质的认可，对口味的限制不会影响数百万传统吸烟者对于减少危害的核心需求。”

其他多家电子烟品牌也迅速做出反应，纷纷表示将积极响应监管。3月11日，雷炎科技（即MOTI魔笛）在官方公众号上发公告称：“作为电子烟行业的从业者，坚决贯彻管理办法，响应监管。”

3月13日，YOOZ柚子发文表示：“现有风味产品库存和材料库存在近期消耗结束后，YOOZ柚子中国市场将正式停产水果等风味产品。为更好的服务消费者，符合国家政策标准类的烟草风味产品已研发完成，预计4月份底前会正式发售。”

剥离热销的非烟草风味产品后，消费者会继续买单吗？电子烟品牌如何找到新增长点？ 记者对此持续关注中。