2021年互联网行业一片惨淡的当下，线上健身行业变热了。

11月到12月，就有多个大小公司有了新动作：Keep投入百亿流量资源和5千万现金奖励扶持健身创作者，百度推出智能健身镜，京东举办智能跳绳大赛，甚至连做游戏的网易、腾讯，还有似乎和健身毫不相关的双汇，都投资健身公司，或者申请商标注意到健身器材了。

与2015年时，只有Keep、咕咚等少数几家创业公司对比，今年健身行业明显“卷”起来了。健身顺应国家大势，有政策支持，也因此让入场者们看好。这个行业，真的会有远大未来吗？

越来越卷，一片混战

喜欢线上健身的小蕾，今年第一次在健身时有了选择恐惧症。

之前，她用Keep等专业运动软件，在家躺在瑜伽垫上就能运动。今年，看B站的时候，刷抖音的时候，逛小红书的时候，也时不时会受到健身博主的推送，她跟着练了几次，发现感觉蛮好的。在国贸吃饭的时候，她还看到了有健身镜公司做活动，体验半小时后，心里也有点被种草。

“如果不是价格太贵，我肯定在客厅里装一个。”她至今对健身镜念念不忘。

2021年，健身赛道成为热门赛道，除了原有的健身软件、线下健身房之外，互联网公司，硬件公司，服装公司，甚至食品公司都卷进来了这个行业。

做搜索的百度，通过小度添添健身镜进入智能健身赛道。硬件方面，华为手表提供运动健身功能，他们还推出健身电踏车，并陆续吸纳多家智能健身企业加入鸿蒙生态。前段时间华为启动“为鉴”商标注册程序，分类包含健身器材等。小米通过生态链布局了多家健身硬件公司，今年又下注健身内容订阅平台爱动健身，后者将为小米旗下一系列智能家用健身设备提供健身课程。超级猩猩也推出App，希望抢占用户在家庭场景的时间。

资本市场上，健身也是热门行业。Keep在疫情爆发后连续完成2轮融资，投后估值20亿美元。今年4月，FITURE完成B轮3亿美元融资。6月云麦宣布完成2亿元C2轮融资。10月YESOUL野小兽完成超1亿A轮融资。5月，薄荷健康宣布完成D轮融资，在之后的11月他们又宣布完成了一轮融资。超级猩猩宣布完成E轮数亿元人民币融资，由中金资本旗下基金领衔投资，投后估值逼近10亿美元。

到了现在，健身内容也已经卷起来了。12月，Keep扶持创作者，宣布将投入百亿流量资源和5千万现金奖励，扶持优质的健身内容创作者，同时加码达人商业化发展，未来1年内Keep将打造150位百万跟练创作者，3年内实现1万健身达人单平台收入过万。百度入局健身赛道后，也在健身内容上发力。

用户无论打开哪个主流平台，几乎都有健身内容供消费，无论使用哪个生态的智能硬件，都免不了被提醒健身和保持健康。健身已经从一个小众垂直赛道，一跃成为混战中的热门赛道。

公司多了，赚钱能力怎样

虽然入场者众多，不过，目前国内的线上健身公司们，都还没有成功上市。这个行业赚钱吗？现在仍没有准确的答案。

国内最接近上市的健身公司，是2015年成立的Keep。2020年，Keep总营收超11亿元，其中健身产品收入超6亿元，会员及付费内容收入超3亿元，广告收入超1亿元。其中，健身产品占了大头，健身产品主要包括食品、服装等消费品。

对标国外健身公司，Keep的营收还有很大的增长空间。美国健身龙头公司Peloton公司已经上市，根据财报，其今年三季度营收8.05亿美元，收入同比增长6%，249万个联网健身订阅者，比去年同期增长87%。

今年健身行业热门，一个主要原因在于硬件的发力。今年融资的健身公司中，以硬件为主要产品的也不在少数，不过目前看，健身硬件也还在投入期。

Keep在今年4月推出硬件产品动感单车，结合Keep直播课，受到用户欢迎。除了硬件，健身公司还可以从其他衍生产品获得收入。

至于其他刚进入健身赛道的公司，目前也都在投入期，没有公布收入数据。可以判断，这个行业，现在才刚刚开始。

行业还在初期，未来可期吗

这一轮线上健身的红利，很大源自疫情，直到此刻，各地疫情也仍在断断续续持续。现在值得探讨的问题是，当疫情结束后，健身行业依旧是一个真命题吗？

几乎从不运动的小蕾，疫情期间在家宅的太久了，逐渐把健身形成了日常习惯。根据第三方咨询机构QuestMobile的报告数据显示，2020年2月，中国运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长93.3%。在这样的大背景下，Keep等线上健身企业快速发展，也是健身行业成为市场全面风口的核心逻辑。

健身红利的另一个大背景，是国家政策层面的支持。2020年10月10日，国务院办公厅下发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，明确提出要推进“互联网+健身”。2021年，国务院出台《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，到2025年，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络。

不过，健身公司们不得不面对的另一个事实是，与国外相比，当下国内健身人群仍有很大差距。当然，这同时也意味着行业潜力巨大。据《2020中国健身行业数据报告》，目前健身人口渗透率只有5%左右，相比美国高于30%的渗透率差距明显。整体来说，对于健身常识，中国用户了解程度不够，现阶段，仍然需要让更多用户愿意健身，喜欢健身，把健身养成习惯，这个市场仍然需要健身公司们去教育普及。

线上健身公司们正在从这个角度努力。Keep这次推出创作者激励计划，其中一个奖励的标准就是跟练次数。当教练的方法越有效，越好玩，越多人愿意跟着线上教练锻炼，线上健身的市场空间就会更大。同时，线上的教练也与线下场景越来越像，比如在Keep每晚3小时的直播课，锻炼时，教练会与用户互动，会鼓励，会打鸡血，也会让用户注意心率太高了要放松一些，与线下健身房跳操时已经没有太大差别。

Keep副总裁黄晶晶认为，到了现在，需要反复提的是用户本身情感包括创意，因为用户的坚持不是靠冷冰冰的机器算法完成的，一定要靠人和服务这种有温度的链接。“原来我们觉得内容是基础设施，原有的痛点没了之后，我们怎么做深，利用更有趣的方式让用户感受到运动本身的快乐，是我们最近努力的方向。”

卷起来的健身公司们，也不再把自己当做一个单独的APP，或某个硬件产品公司，更想成为一个提供一条龙服务的平台。Keep现在除了提供健身内容，还卖健身器械，健身食品，提供社区让健身人群交流。此外,华为、小米等巨头也早已在技术专利和相关资源上做好了准备,可以预见智能健身赛道巨大的市场潜力。

科技让健身行业变得更大了，也意味着健身公司有可能会更值钱了。对健康需求大趋势的共识，让越来越多的看好健身赛道的人涌入这个领域。他们能成吗？

或许，等到绝大多数用户，认同健身是乐趣而不是负担，愿意每天花半小时甚至十几分钟时间健身的时候，这件事就真的成了。这仍需要健身公司的普及，也仍需时间的验证。

任晓宁/文