曹妍/文 What is the Meta (matter) with you?——当地时间10月28日，Facebook（FB.US） 在“Facebook Connect 2021”发布会上，将母公司正式更名为“Meta”，有网友对其评论“你怎么了？”

Meta图标

Meta是“元宇宙（Metaverse）”的前缀，意为包涵万物、无所不联。在Facebook设想的“元宇宙”里，人们可以体验工作、学习、玩耍、购物和创造。

“元宇宙的决定性品质将是一种存在感，就像你和另一个人在一起或者在另一个地方。感觉真正与另一个人在一起是社交技术的终极梦想，是我们专注于此的原因所在。”Facebook CEO马克·扎克伯格表示。

此外，Facebook还将股票代码从“FB”改为“MVRS”，12月1日开始生效，进一步坚定押注“元宇宙”的决心。

同一时期，Facebook发布了2021年第三季度财报。报告期内，虽然广告收入占总营收的比重（97.5%）仍然具有压倒性地位，但其他收入同比增速高达195%——这部分增长正是由VR头显设备等“元宇宙”相关硬件驱动。

财报透露，公司将在未来一年内花费约100亿美元开发构建元宇宙所需的技术。电话会议上，扎克伯格再次强调发力建设“元宇宙”的愿景，但也坦言“元宇宙”真正对于公司的业绩产生贡献，可能还要以十年左右的眼光来看待。

截至美股28日收盘，Facebook股价涨1.51%，报316.92美元，最新市值为8935.38亿美元。

更名“转运“？

当地时间10月26日，Facebook公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，公司实现营收290.10亿美元，略低于295亿美元的市场预期。财报预计，公司四季度收入将在315亿美元至340亿美元之间。

预期收入差距主要来自广告业务增速放缓，背后则是苹果新政的影响。今年4月，苹果IDFA（Identifier for Advertising，广告识别符）新政落地，将IDFA由默认开启广告跟踪改为默认关闭。应用软件需要以弹窗方式明确获得用户许可后才能获取IDFA。

第三季度，Facebook广告业务营收为282.76亿美元，同比增长33%。而今年第一、第二季度，公司广告收入增速分别为46%和56%。

Facebook三季度财报营收部分

Facebook表示，苹果新的隐私政策给其带来负面影响，即应用程序必须获得明确的许可，才可以跟踪用户进行广告定位。

实际上，Facebook并非唯一受苹果新政波及的公司。社交媒体Snap（SNAP.US）在三季度财报中表示，苹果手机的隐私设置对其广告业务的影响超出了此前预期。

与Snap类似，Facebook的广告业务同样依赖手机端用户信息。平台通过收集、分析用户数据，帮助品牌主精准投放广告给感兴趣的受众，进而带动流量转化。

《数字营销》杂志主编、虎啸数字商学社联合创始人袁俊指出，IDFA可以帮助营销人员识别设备代表的用户、监测用户真实数据，确认广告是否有效触达。一旦用户选择关闭，平台将无法得到数据，导致广告归因效果变差，流量价值无法被准确衡量。

除了苹果新政影响，Facebook今年以来屡次陷入负面舆论的旋涡。6月，欧盟和英国监管机构对Facebook分类广告服务展开了反垄断调查；9月，Facebook前员工弗朗西斯·豪根向《华尔街日报》曝光数千页内部文件，指控公司以自身“利益至上”。

袁俊认为，短期来看，监管审查和负面舆论会对Facebook造成一定冲击，但这并不能动摇其根本，也不会影响其商业模式。

“Facebook改名与负面舆论关系不大。”营销专家空手指出，类似于Google母公司改名“Alphabet”，但消费者心目中的搜索引擎品牌还是Google。Facebook将母公司改为“Meta”，对消费者认知没有太大影响。

驶向“元宇宙”

虽然广告业务增长放缓，但在三季度财报中，包含Oculus等虚拟现实消费硬件的其他收入却同比增长195%至7.34亿美元。

这部分收入正是Facebook今年着重发力方向。三季度财报显示，Facebook总费用支出为185.87亿美元，较去年同期的134.30亿元同比增长超过38.37%。其中收入成本、研究支出、市场营销成本、行政开支等项目都出现了不同程度的提升。

Facebook三季度财报支出部分

财报还透露，公司今年关于VR/AR部门的投入资金高达100亿美金，而未来这一投资力度短期内还将持续。

值得注意的是，Facebook计划四季度将虚拟现实部门Facebook Reality Labs作为独立部门统计财报，包括VR/AR相关硬件、软件和内容。对此，有观点认为Facebook设置独立部门，是为了将暂时无法盈利的业务与主营广告业务进行切割。

此前，扎克伯格表示一个平台上需要有约1000万用户使用和购买VR内容，才能支撑开发人员持续研发和获利。财报会议上，他坦言“元宇宙”方面的投资并不能立刻带来利润，预计或许到这个十年的晚些时候，才会更像个真正的商业故事。

“我们希望，在未来十年内，元宇宙将有10亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。”扎克伯格说。

视频游戏、远程会议、学习健身是元宇宙目前的主要落地场景。8月，Facebook推出支持远程VR办公应用程序Horizon Workrooms；9月，Facebook携手雷朋共同研发了智能眼镜“Stories”，双方希望它能为将来的智能和时尚 AR 设备铺平道路。

北京大学新闻与传播学院胡泳教授在《网络就是元宇宙，但也可能是新瓶装旧酒》一文中指出，互联网的发达，并不是因为它连接了设备，而是因为它连接了人。数字化的接触应该是对人类互动的补充，而不是取代。

袁俊认为，长期而言，Facebook作为社交平台，连接了人与人之间的关系。如果将真实生活场景映射到“元宇宙”虚拟场景中，Facebook具备天然“连接”人际关系的基因，是有机会抢占“元宇宙”赛道的。

目前，Meta官网列出的业务方向包括：VR、AR和智能眼镜。在官网首页，Meta强调了“连接”的力量，表示“我们与连接共同进化”。

Meta官网

“元宇宙不会是一种被一下子打开的单一技术，而是一个由许多不同的公司使用各种技术逐步建立的生态系统。理想情况下，生态系统的这些不同部分将是相互连接和可以互操作的。”胡泳在前述文章中表示。