在新一轮的家电更新周期下，家电企业正携手电商平台加速布局。

7月22-23日，以“创造价值共荣共赢”为主题的京东家电专卖店星火计划在武汉举行，近年来在白电业务上持续发力的康佳受邀进驻，并携旗下众多健康智能的新技术新产品亮相，在活动期间备受消费者和参会者追捧。

近两年来，国内家电市场零售额维持在8000亿元左右，且2019年、2020年家电行业国内市场零售额连续同比小幅下滑，这其中有新冠疫情的影响，但从根本上而言，中国城镇化进程的放缓、房地产行业的“见顶”乃至人口因素，使得国内家电行业进入新的发展周期。在此背景下业内普遍认为，国内市场的消费升级，以及以绿色化、智能化为代表的方向，将是推动家电行业未来高质量发展的重要脉络。

也正是在这样一个承前启后的行业发展阶段，康佳持续布局白电业务，并持续聚焦技术和产品创新，无论对于白电行业旧有的发展模式，还是激烈的市场竞争环境而言，这都是一场“突围”战。

2018年，康佳成功竞购老牌冰箱大厂新飞旗下三家公司股权，囊扩新飞电器多年积淀的品牌、专利和资产，并定下“康佳+新飞”双品牌发力的白电策略。同年，着眼家电消费升级的趋势初显时，康佳白电就聚焦爆品政策，全新提出外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“新四化”策略，以消费者为导向，规范了产品研发和制造的方向与标准。

2019年底，康佳成立宁波康韩瑞电器有限公司，完成空调产业布局，实现了空调的自主研发和生产，空调能力得到快速提升。2020年，康佳白电业务又通过收购常州倍科滚筒洗衣机生产线，提升了公司在洗衣机产品业务上的整体实力，实现了在白电冰洗空冷的全产品布局落地和战略升级。

在完善白电布局的基础上，康佳在研发和技术创新上也持续获得显著成果。近两年来，康佳在冰箱研发经费投入超过2.1亿元，占整体收入3%。注重与高校、科研机构、供应商的合作，先后与南京农业大学、江南大学、合肥工业大学、中国家用电器、晶彩无限环境科技（苏州）有限公司等开展了广泛的产学研深度合作，技术创新能力不断提高。

目前，从云离子保鲜技术到杀菌、AI智控预警保鲜系统再到健康长效保鲜的15天生态原鲜保鲜技术，康佳实现产品技术一次又一次的突破。此类技术突破带来的是产品功能和体验的差异化，不仅成为促成消费者购买的重要因素，也为康佳的白电品牌持续积累良好的口碑。

以康佳在2020年推出的新飞冰箱BCD-445WG8A为例，其首创“紫外线+臭氧+负离子+光触媒+吸附催化分解”的五重除菌技术，灭菌率达90%以上，比普通冰箱延长3-5倍保鲜期，很好的满足疫情期间居家生活消毒、保鲜的需求，在市场上实现热卖，还荣获2020中国冰箱行业高峰论坛除菌保鲜品牌大奖。

此外，今年康佳旗下多款旗舰冰箱产品可实现食材15天超长保鲜，不仅可以减少肉类化冻后血水的流失，维持原鲜口感，还可将果蔬综合保鲜时间延长70%。辅以变湿保鲜技术、云离子除菌技术，既满足用户存储水果蔬菜时不失水萎蔫，也可以满足鹿茸、冬虫夏草、人参、名贵茶叶等贵重干货存储时不变潮发霉，还具备抗菌、净味等功能。

“在某种程度上，白电领域垄断的市场格局已经形成，但是随着技术的迭代，其他品牌仍然有提高市场占有率的机会。”康佳白电总经理兼新飞电器董事长张中俊曾谈到，在市场细分领域，康佳白电将通过打造“爆品”提升市场占有率。

值得注意的是，2020年，在白电市场面临行业低迷和原材料涨价的双重压力之下，康佳白电实现逆势增长，产品结构性调整取得重大突破，事业部全年产品销售收入同比增幅17%。2021年，特色和和优势更加显著的的康佳白电业务，则有望持续收获市场红利。

在家电行业研究者看来，2020年3月政府出台的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出各地区结合实际制定奖励与强制相结合的消费更新换代政策，鼓励企业开展以旧换新等。相关政策距离上一轮“家电下乡”“以旧换新”“节能惠民”等政策的提出已有约10年，这也是家电产品自然替换周期，受益于本轮政策性刺激加之家电产品周期性更新影响，中国家用电器行业有望在2020—2022年迎来显著更新需求。

康佳针对白电业务提出，在2021年坚持精品意识和爆品思维，积极打造出一系列高技术、高毛利、高颜值、高口碑的精品，渐入佳境的康佳白电业务正步入新的增长轨道。