记者 谢楚楚 歌手吴亦凡与都美竹事件的持续发酵引发了品牌方急于与之撇清关系。

7月19日，在立白发布微博称已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系后，王者荣耀、兰蔻、华帝、Tempo、滋源、康师傅冰红茶等品牌陆续宣布与吴亦凡代言合作到期、终止。

中国传媒大学学生都美竹于近期公开爆料吴亦凡搭讪套路。尽管吴亦凡在最新回应中全盘否认了都美竹爆出的相关负面信息，但各合作方已开始了自己的行动。

前一天，伴随都美竹猛料逐渐释出，韩束、云听立刻做出了反应。7月18日晚上7时，韩束发布微博表示已向吴亦凡方发出《解决告知函》，已终止一切品牌合作关系。随后，晚上10时左右，云听APP发布微博声明：“云听已终止与吴亦凡的一切合作，其不再担任云听‘声音推荐官’。云听APP及第三方平台账号，已对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理。”良品铺子与吴亦凡的代言合作已在2020年11月到期，但在舆论声音的不断发酵以及网友的追问下，良品铺子最后不得不专门在微博上发布澄清声明。

事实上，品牌合作方一直密切关注着该事件的进展。在官宣终止合作声明之前，上述品牌已对与吴亦凡此前合作的广告推广微博进行了权限设置：“抱歉，由于作者设置，你暂时没有这条微博的查看权限。”

据一位业内人士透露，类似吴亦凡咖位的明星，代言均处于满约的状态。而吴亦凡个人的单一项目代言费最少是一千万人民币以上，大约价格在一千五百万、一千七百万人民币不等。

艺人缠上负面舆情，品牌方则要为此解约。而赔偿该如何界定？中国广告协会代言人委员会秘书长张志鹏此前在接受采访时曾表示，赔偿依据双方的签约合同实施。但问题在于，口碑风险，一般很难界定责任。

“最受争议的是，口碑风险。”张志鹏表示，由于个人私事涉及的范围较广，品牌方在与明星签订合同时并不会面面俱到：“口碑可能涉及绯闻，也可能是被黑了。比如旧账被翻出、一段视频被过度解读，或者因为个人家庭关系导致整个舆情对他/她不利。但这里面最难的是界定它的真实性，也就难以界定其是否违反法律。”

除了品牌代言之外，吴亦凡的其他业务也或将受影响。5月28日，央视新闻转发了吴亦凡新成立厂牌20XXCLUB成员演唱于5月27日发行的歌曲《翱翔》。歌曲由吴亦凡所在公司北京凡世文化传媒有限公司出品。但这条此前被吴亦凡置顶的微博也遭遇了设限。

伴随着吴亦凡事件的愈演愈烈，吴亦凡与杨紫合作拍摄的古装探案轻喜剧《青簪行》是否按计划上映也引发了广泛关注。据了解，《青簪行》在2019年开拍，已于今年4月19日通过审核，取得发行许可证，该片原定于今年三季度在腾讯视频平台播出。《青簪行》由企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业三家影视公司出品，涉及腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒三家上市公司。截止发稿前，腾讯控股股价下跌2.6%，阅文集团跌近3.5%，凤凰传媒涨超2.1%。

从过往经验看，影视剧集中的相关艺人一旦被爆负面，可采用换脸技术进行后期画面补救。但最坏的结果则是禁播。一旦因参演艺人的负面舆情，而遭遇禁播，对于投资方可谓损失惨重。

截止目前，吴亦凡事件性质尚未定性。但为尽可能降低品牌、资本方的成本风险，行业内也就相应问题进行了探讨。张志鹏认为，如果品牌方想要规避相应的口碑风险，他们则需在事前对代言人进行充分的调查。“这是必须的。”他强调。

2020年开始，连续两年，曾担任电视剧《红高粱》《猎狐》编剧的著名作家、编剧，第十三届全国人大代表赵冬苓就在“全国两会”上呼吁建立污点艺人惩诫机制。她曾发布了一篇名为《关于建立污点艺人使用和惩诫机制的建议案》的长文，文中建议由国家新闻出版广电总局责成由中国广播电影电视社会组织联合会制定污点艺人使用管理和惩诫制度，以更好地管理和约束艺人队伍，有理有据地惩诫污点艺人，管控由污点艺人出现的市场风险，促进影视市场的健康发展。

赵冬苓提出：“建立专门的对污点艺人行为性质、不良影响进行评判的专业委员会；根据污点艺人不良行为的性质和对社会造成的不良影响分级惩诫；根据污点艺人的行为性质的不同，在禁入期内组织污点艺人参加社会公益活动；建立正规的申诉渠道；对事先不知情而导致有污点艺人参演的作品，可以在负面新闻被曝光后有半年至一年的冷却期然后允许其发行播出”5条建议。

7月19日，中国演出行业协会发布微博表示：“无论法律制裁，还是自律惩戒，都需要依据事实，不能仅凭网络‘爆料’。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。”