经济观察报 记者 张锐 中国率先复苏的消费力以及14亿人背后巨大的市场潜力，深深打动着在全球疫情阴影中渴望增长的企业。

5月6日傍晚的海口，气温大约是30摄氏度，风里的潮湿伴着闷热像憋着一场大雨。这种迟迟没有释放的紧绷感，结束了椰城的“五一”小长假，也拉开了首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的帷幕。

“why，海南？”瑞士驻华大使罗志谊的回答非常直接，“中国消费者在升级，即使是在新冠疫情的影响下。”罗志谊说，他们掌握的数据显示，中国仍然有70%的奢侈品购买是在海外完成的，新冠疫情和中国“双循环”战略，让中国人正在把消费目光转移到国内，他们看到这里的消费市场在蓬勃兴起。

5月6日当天，海南省公布了一个数据，2021年5月1日至5日，海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元，购物人次是12.1万人次。与这个数字相对应的是，2020年10月1日至8日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额10.4亿元、旅客14.68万人次。

同样是大约10亿元的免税购物金额，从“8天、15万人”到“5天、12万人”的变化，中国消费市场给出的时间是半年。

如果按照日均免税金额来算，这个变化会更鲜明。海南副省长沈丹阳在去年9月29日出席的一个论坛中提到，7月1日到9月26日，海南实施离岛免税购物新政后，88天、83亿元，平均“每天1个亿”左右。但现在，2021年的“五一”小长假期间，这个数字是接近“每天2个亿”。

5月7日-10日，消博会以亚太地区规模最大消费精品展之姿，向世界展示中国的开放。

“海南自贸港有一个非常大而且独特的优势，它临近内地，比新加坡、香港这些地方都更近市场，靠近14亿人的消费力，自己还有每年超过6000万人次的游客。”资生堂中国区总裁藤原宪太郎接受经济观察报记者采访时，谈及对海南的看法回答迅速。

向世界展示中国的开放

5月6日晚，中国首个以消费精品为主题的国家级展会在海口开幕。根据主办方介绍，本届展会以专业展示、交易、品牌宣传为主，现场零售为辅，展览总面积8万平方米，将成为亚太地区规模最大的消费精品展。

5月7日-9日，消博会将向专业采购商和特邀观众开放，5月10日定为社会公众开放日。截至开幕当天统计数据，参展品牌最多的国别依次分别为韩国、法国、日本、美国等；参展企业857家，参展品牌1263个，包括华为、格力、科大讯飞、比亚迪等。本届消博会，各类采购商和专业观众报名数量超过3万人，预计各类观众超过20万人，瑞士、爱尔兰、乌克兰等21个国家近50位使节将观展参会。

商务部消费司司长朱小良出席消博会筹备介绍新闻发布会表示，今年是实施"十四五"规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年。在这个重要节点上举办消博会，具有十分重要的意义。其介绍称，当前，全球新冠肺炎疫情仍在蔓延，世界经济形势依然复杂严峻，复苏不平衡不稳定问题凸显。在此背景下，我国如期举办消博会，主动向世界开放市场，展现了中国推进高水平对外开放的坚定决心和信心。“消博会体现了中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的真诚愿望，必将为处于阴霾之中的世界经济注入新动能。”朱小良说。

薇娅：看见一个世界级超级选品池

5月6日晚，首届消博会开幕式前夕，作为消博会宣布的官方公益宣传大使主播薇娅站在了媒体面前。不久前，她刚刚参加了在海南的另一场盛会，博鳌论坛。“上一次我们主要是在探讨直播行业的发展，这一次的主题和我们直播间非常契合。”“带货女王”薇娅说，对主播来说，最重要的就是产品和供应链，消博会的规模、规格让她很想探索。她很好奇，在消博会能看到什么样的“好物”，就像走进一个超级选品池。“我的同事说我是一个“吹毛求疵”的人，说薇娅的直播间都不睡觉，每天都在选品、选品，我就是想把这件事做到极致。”薇娅说，但这一次，薇娅直播间还需要承担更多。她说，直播平台是一个渠道，可以是面向全国、甚至全世界，通过这个平台，让中国的消费者不出门迅速认识、购买国内外的好东西，同样也能把中国的好产品推向世界。“其实在2017年的时候，我们已经开始去做‘全球推介’。当时去了泰国、新西兰、韩国，我还蛮震撼，感觉到他们对中国的互联网发展很惊讶。”薇娅说，一方面惊讶中国网购“竟然已经发展到这种程度”，另一方面则是直播间带来的近乎“不可思议”的数据。

“我自己感觉也很自豪，我们给消费者带来好的东西，同时也让世界看到中国巨大的消费市场”。薇娅说，直播间还在不断地探索。

谦寻控股高级副总裁、薇娅事业部总经理王斯说，作为“头部”主播，如果他们不做探索，可能这个行业也就这么大了。这个动力贯穿着整个团队不断往前去寻找可能性和潜力。

中国市场增长的绝对吸引力

这种潜力和可能性，同样吸引着外商把目光投向中国，尤其是全球经济受新冠疫情影响的背景下，中国维持的“正增长”与迅速复苏的“社会消费”。

“法国是全球奢侈品第一大国，也是这次消博会参与企业最多的国家。这充分体现了法中两国在时尚、奢侈品领域的交往与合作的重要性。”法国驻华大使罗梁在5月6日出席法国馆开幕式时表示，对法国奢侈品企业来讲，中国是具有战略意义的快速增长市场。他提到一个数据，2020年，法国奢侈品输华出口突破3000亿欧元，同比上一年增长了48%，是2015年的两倍。

“法国企业积极参与体现了对中国市场的长期战略，以及陪伴海南成为中国消费者为主的优质消费平台的巨大愿望。”罗梁称，法国的产品具有强烈的生命力、创造力，这深得中国消费者的认可和支持。这次有博览会给142个法国企业带来非常有利的产品推广橱窗，这些法国企业希望能更好地去适应和满足中国消费者的需求。

“2020年，中国市场首次成为法国美妆最大的市场。”欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞出席法国馆开幕式表示，消博会是中国政府围绕消费和免税举办的展会，海南省的战略地位，以及它全新的全球旅游零售平台将有助于中国消费在未来的强劲发展。

“为什么是海南，WHY，海南？”瑞士驻华大使罗志谊反复说，这些企业参加消博会背后的原因是海南自贸港。“它的面积够大，比新加坡、香港这些自贸港大，比中国所有的自贸区加起来更大，它的潜力更是巨大。”

资生堂中国区总裁藤原宪太郎说，资生堂在中国已经有非常大的市场，在海南的免税渠道也有超过十年的历史。“我们觉得未来这里还有可能成为消费情报的交换平台，我们也希望可以透过海南，把我们的价值发展到世界各地。”

海南自贸港这三年

中国(海南)改革发展经济研究所一位学者认为，海南在免税销售额上的变化是最容易被注意到的。但过去三年，海南在自由贸易港的建设过程中，悄然发生很多剧烈的变化，这些变化在外人看来也许并不是那么明显。

4月12日，海南省委书记、省人大常委会主任沈晓明在国新办举行的《海南自由贸易港政策制度建立进展情况发布会》上，总结海南自由贸易港建设三年来呈现的变化。

其中，沈晓明提到，过去三年，海南以壮士断腕决心摆脱经济对房地产业的依赖，把产业投资占投资的比重从不到40%提升至超过60%；实际利用外资连续三年翻番，累计达52.7亿美元，超过过去30年实际使用外资总量的一半。

过去三年，海南新增市场主体76.3万户，超过去30年的总和。过去三年，海南引进人才23.3万人，同口径增长675%，引进国内优质教育资源合作办学102所、引进国内优质医疗机构49家。

变化还在这个正在开放的椰岛不断地发生。

“你是来参加消博会的吗？”5月7日晚，年轻的出租车司机朱洪武在车上这样问记者。他说，自己在四月份参加了公司的培训课，主题是要求他们做好接待工作，有礼貌、不绕路。很多外地来的客人并不喜欢这个季节的粘腻感，所以他会习惯性的问一句“需要开空调吗”？

这让人想起2008年，为了迎接北京奥运会，北京的士司机那一句经典的“welcome to Beijing”。2021年，消博会的举办实现从0到1，让海南打开窗，为中国各地和国际消费精品敞开舞台。