王胜忠/文

首先，我们要问自己，我们怎么才能做出不一般的东西，与别的媒体相比不同质的东西？这取决于三个方面，第一，我们是否有独特的资源；第二，我们是否有更强的操作能力，更敏锐的新闻判断；第三，取决于我们的气质和品质。

第一点是可被替代的，因为这取决于对平台的依赖和对人脉的依赖。因此，我们作为媒体人，不能过于依赖这一点来做出与众不同的东西，我们要通过后面两点形成竞争力，其中第二点尤其重要。

另外，做新闻有三个层次。第一个层次做的是抢时效的新闻；第二个层次，别人已经做出来的新闻，我们跟着做，但可以比深度、比宽度、比厚度；第三个层次，新闻已经结束后再做，这时我们要做的是讲价值、讲意义、讲深度、讲噱头、讲概念；第三个层面上的东西，出来后更能与众不同。

具体到“炒农”这个选题来谈：

第一，从选题的挖掘上看，作为媒体人，我们需要具备举一反三、融会贯通的能力。我们要寻找已经发生的和将要发生的之间的逻辑关系。一年之间，从看似单个农产品价格的变化中，我们要能看出一些问题：农产品价格要素的变化势必影响经济的变化，我们要能从像“星星之火”一样的现象中，概括出“燎原之势”。

第二，我们要通过农产品的价格上涨，看到其背后不同的地域特征。农产品的上涨总是始发于某一区域，如山东的大蒜、东北的绿豆等。我们要通过细致的采访，告诉读者为什么会发生在这些地方，这与这些地方不同的文化、经商观念、资金构成是相关的。我们不仅仅要告诉读者这些地方发生了什么，为什么发生，还要告诉读者是怎么发生的。

第三，在第一个部分“炒农地图”里，我们一定要从各个地方“不一样”的方面切入，要找各个地方差异化的要素。对细节、逻辑的重视是文章的关键。我们要通过这些让读者知道事实的真相是什么，最后出来的稿子要有“全景图”式的感觉。这要求记者的采访要扎实深入，一定要深入“田间地头”，不要流于表面，不要过于空泛。

第四，第二个部分是解答“钱”的问题。我们一定也要从小的切口切进去，通过故事、细节告诉读者，这些钱是从哪里来的，除此之外，还有告诉读者，这些钱是怎么运营的，资金持有者之间有什么样的约定，有什么利益同盟，有什么分赃机制。以前我们做炒农的题目只到达了第一个层面，知道钱从哪里来，没回答第二个问题。

另外关于钱还有一个问题。这些钱的进入会有什么影响，如何影响？整个价格的抬升会不会成为趋势？农产品价格水准提高后，下游行业成本会不会提高？在成本提高的情况下，经营能力强、规模大的公司会不会有优势？我们要给读者更有意思、更有价值的东西。

第五，第三个部分是关于“人”的，这是体现我们人文关怀的地方。我们要思考，这些看似自发的、看似星星之火的现象，是不是可以看作是农民的某种自发式反抗，是农民对几十年来一直反哺工业，一直处于弱势地位的反抗。我们农民的命运，头30年是被束缚于土地上的，后30年是被裹挟于商品大潮之中的。如今是一个投资的时代，农民的命运会怎样？如果农民都有金融意识、风险意识，那么将是一个突破。

总的来说，炒农这组文章，要从小切口入手，但视角其实很大。一旦农民在价格体系有话语权，是对惯例的打破，是经济制度的重建。比如我们可能观察到，在资本的进入之下，传统的农村社会组织和社会结构被打破，新型的社会组织建立起来。这些组织的联系纽带不再是传统的基于亲情、行政权力，而是经济。比如炒农客中的生产联盟、中介联盟等，他们能影响价格从中获利，他们有不同于以往的分配和分工机制，比如新型的农村合作组织，这些组织都是新出的，非传统的，对农村社会生态的变化都将起到非常重要的影响。

（作者时任经济观察报副总编辑）